​Новый год ближе, чем кажется. Вот и компания Coca-Cola выпустила рекламный ролик, рассказывающий историю о мальчике, который после переезда в новый дом обнаруживат, что там нет камина. И начинает строить его из подручных материалов. К нему присоединяются соседи и все жители дома. Новый год — это волшебство, которым хочется делиться! - говорит бренд.  Получилось очень трогательно и по-новогоднему.
#пятничныйролик

​Платформа для редактирования эмоционального восприятия текстов

На решение клиента о покупке очень сильно влияют эмоции. А все рациональные аргументы, которые мы им даём, они используют для логического обоснования эмоционально принятых решений.  А что если создать платформу, которая будет проверять эмоциональное восприятие текстов, как это сделали Instoried?

В платформу встроен редактор, который в реальном времени оценивает загруженный в него текст и предлагает изменения, которые позволят улучшить его эмоциональное восприятие. Основных «осей координат» для улучшений — три. Первая ось — качество заголовка или темы письма. Вторая — общее настроение: позитивное, негативное или нейтральное. Третья ось — эмоции, которые передает текст.

Понятно, что ИИ - это просто машина. Реальное воздействие текста на читателя может оценить только человек. Поэтому сервис предлагает отправлять ссылки на получившийся текст выбранным вами представителям целевой аудитории, а они в удобном интерфейсе смогут быстро выставить тексту свои оценки по трем параметрам (вызывает ли текст желание купить, хочется ли им поделиться с друзьями и достаточно ли убедительный в тексте оффер).

Суть в том, что создать универсальное ИИ для оценки эмоциональности текста нельзя. Для каждого языка нужен свой алгоритм и свои параметры оценки. Поэтому такой продукт может быть востребован на локальных рынках.

Осень — время для поиска новых сотрудников

Только до 17 ноября Сбер предоставляет возможность получить скидку в 50% на подписки от Работа.ру.

Скидка 50% распространяется на тарифы «Расширенная подписка» и «Премиум подписка» сроком на 180 дней.

Подробнее: http://sber.me/?p=H31F1

6 способов запороть Instagram ресторана

Еда — один из самых популярных типов контента наряду с селфи и котиками. Но сейчас этим уже никого не удивишь.Успех рестораторов в Instagram зависит от подхода к ведению аккаунта и от того, смогут ли они избежать типичных ошибок.

❌ Красивая еда просто так
Людей больше не впечатляет красивая картинка в отрыве от смысла, даже если на ней изображены самые роскошные блюда. Работайте над концепцией профиля, делитесь процессами и личными историями, спрашивайте у подписчиков, какой контент им хотелось бы видеть в ленте.

❌ Слишком много информации
Противоположная крайность — сделать из бизнес-паблика личный блог. В сториз лучше не выкладывать много картинок и не писать длинные тексты. Вместо этого пишите маленькие посты, которые призывают к действию, мотивируют, развлекают — тогда это цепляет.

❌ Некачественные фото
Это не только снимки с плохим светом, расфокусом и некорректной цветопередачей. Профессиональные снимки тоже могут оказаться «ни о чём». Удачное фото показывает текстуру блюда и провоцирует на то, чтобы его попробовать. Публикуйте собственный контент и привлекайте фотографа, который специализируется на съемке еды. Обсудите с ним, какой визуальной подачи хотите добиться, и старайтесь следовать этой концепции.

❌ Отсутствие людей
Instagram помогает привлечь клиентов при условии, что вы делаете публикации про команду. Фото и видео с работниками заведения собирают больше всего комментариев и лайков. Особенно если у вас маленькое камерное заведение, где постоянные посетители знают персонал.

❌ Нерелевантный контент
Контент должен соответствовать целевой аудитории. Если семейная пиццерия, ориентированная на мам с детьми, выкладывает фото «сексуализированных девушек, аппетитно поедающих пиццу», такая реклама будет не к месту и даже оттолкнет целевую аудиторию.

❌ Одна стратегия раз и навсегда
Времена меняются. Ваша целевая аудитория и ее потребности тоже. Не говоря уж и о соцсетях и поведении аудитории соцсети. Так что время от времени стоит менять стилистику страницы. Главное, чтобы ваша страница выглядела гармонично по цветам и содержанию.

Приятного понедельника и успешной недели! Читайте подборку самых актуальных новостей прошедшего уикенда.

1) «Сбер» выйдет из холдинга VK
https://clck.ru/Yog9L

2) В предновогодье поставщики вина и пива столкнулись с проблемами ЕГАИС
https://clck.ru/Ypsbp

3) Правительство США запретило Intel расширять производство в Китае
https://clck.ru/YpsN5

4) Против Google выдвинули новый антимонопольный иск
https://clck.ru/Ypsej

5) «Яндекс» первым из крупных брендов запустил рекламу в Telegram
https://clck.ru/Ypsky

6) В России появился космический корабль для суборбитального туризма
https://clck.ru/Ypsjk

​Сайт с отзывами на работодателей

С начала пандемии рынок труда стал стремительно меняться. Если раньше работодатели могли диктовать свои условия, то теперь правила задают “синие воротнички”. Частичное закрытие границ сильно уменьшило количество иммигрантов, традиционно работающих по «низкоуровневым» специальностям. С другой стороны, взрывной рост электронной коммерции, служб доставки еды и продуктов резко увеличил спрос на курьеров, водителей, работников складов и смежных специальностей. Теперь компаниям, чтобы конкурировать за работников, нужно выделяться. И выделяться именно комфортными условиями труда.  И это не временная проблема, а тренд, который уже набирает обороты и в России. И пока не поздно, еще можно занять место в этой нише.

Суть проекта в том,  чтобы создать площадку, где “синие воротнички” могли бы делиться друг с другом отзывами на работодателей и соответственно выбирать компании для работы, у которых наиболее комфортные условия труда.  


Подобный британский проект Breakroom  уже через два года после скромных инвестиций сумел поднять сразу 7 миллионов долларов. Все отзывы на площадке сопровождаются оценками работодателя по нескольким десяткам параметров, из которых потом строятся итоговые рейтинги компаний по их отношению к сотрудникам. Именно это, считает стартап, является решающим фактором, влияющим на выбор соискателей, а не “рекламный подход к написанию вакансий” и схожие условия оплаты, которые предлагают сейчас все компании.

​Сервис для улучшения сна

В последние годы приложения для улучшения ментального здоровья становятся все более популярными. В том числе появляются все больше приложений, направленных на улучшение сна и физического самочувствия человека. Однако растущая популярность почти всегда означает растущую конкуренцию. В любом таком случае разумнее всего выбирать одну узкую нишу.

Например, сосредоточиться не просто на улучшении сна, а на улучшении сна маленьких детей. В конце концов хороший сон младенца означает ментальное здоровье и крепкие нервы родителей.

Сервис Huckleberry основан на искусственном интеллекте. Благодаря тому, что родители могут вносить все значимые события расписания ребенка, приложение может рассчитать оптимальное время для детского сна. В зависимости от тарифа оно работает либо как просто трекинг, либо как ИИ, выдающее рекомендации по улучшению расписания ребенка, либо как сервис, который включает в себя рекомендации живых экспертов, но требует заполнения личных анкет родителями.

Из минусов идеи - очень короткий срок “жизни” пользователя - всего 2-3 года. Поэтому по истечению этого срока пользователю можно предложить другие похожие сервисы, но с более высоким LTV. Например, приложения для взрослого сна и т.д..

5 ключей продающего текста

Прежде чем опубликовать текст о ваших услугах или продукте и запустить его в работу, внедрите эти ключевые приемы. Они сформируют острую потребность в продукте и желание покупать именно у вас.

Прием №1: Фокус с “мы” на “вы”?
Смените фокус с собственной крутости на то, что получит клиент после приобретения вашего продукта. Подавайте информацию в ключе: “вы получите”, “у вас изменится” и т.д..

Прием №2: Обратитесь к целевой аудитории в первом предложении
Обозначьте вашу целевую аудиторию 1-3 словами, чтобы клиент понял с первой строки, что текст написан именно для него. Например: “Студент?”, “Для всех предпринимателей…”, “Если вы управляете командой от 15 человек…” и т.д..

Прием №3: Решите проблему
Покажите читателю, что вы его понимаете. Перечислите в столбик проблемы и боли, с которыми он сталкивается ежедневно, и которые решит ваш продукт. Это могут быть, эмоциональные, физические или финансовые проблемы и т.д..

Прием №4: Дайте ценность
Покажите финальную картинку жизни с вашим продуктом. Описав жизнь клиента без вашего продукта, покажите, как будет выглядеть его жизнь после решения проблемы. Постройте текст по формуле “до — после”.

Прием №5: Сделайте ограничение
Финальное предупреждение о том, что именно сейчас самые выгодные условия покупки. “Количество мест ограничено”, “цена начнет расти” или если клиент не сделает покупку, то завтра его проблема увеличится.

⚡️⚡️Правительство Москвы запустило новую программу поддержки начинающих предпринимателей.

Секрет успеха Генри Хайнца

🍅Heinz - один из известнейших мировых брендов кетчупов. За несколько десятков лет компании удалось покорить рынок Америки, а затем и Европы. И даже спустя полтора века компания остается на плаву. Каким был Генри Джон Хайнц и к каким маркетинговых уловкам он прибегал, ради продвижения собственного бренда?

🔥Читать 9 минут

Сколько стоит ваш бренд?

Есть несколько моделей расчета стоимости бренда. Но одна из самых популярных и актуальных из них - это модель Brand Asset ValuatorBrand Asset Valuator. Благодаря ей можно описать местоположение на рынке любой компании. Итак, Brand Asset Valuator ориентируется на 4 критерия или “опоры бренда”:

🔸Дифференциация — отличительные особенности, благодаря которым потребитель выбирает именно эту компанию. Этот показатель измеряется уникальностью обещаний бренда, которые воплощаются в жизнь.
🔸Значимость — как потребитель воспринимает бренд и насколько компания способна удовлетворить запросы своей целевой аудитории. Значимость является индикатором проникновения компании на рынок.
🔸Уважение — это репутация организации на рынке и уровень лояльности покупателей. Данный критерий отражает насколько данные брендом обещания реализуются, касается, в том числе, качества продукции и популярности.
🔸Знание — это глубина понимания бренда потребителями и их опыт общения с ним.

На основании данных по дифференциации и значимости определяется сила бренда, а на основании уважения и знания - масштаб. Таким образом, в модели Brand Asset Valuator выделяется четыре базовых варианта местоположения компании на рынке:

🔹Новый бренд либо завершающий жизненный цикл (все 4 критерия находятся на низком уровне).
🔹Нереализованный потенциал — это место занимают бренды с четко сформированными уникальными отличительными особенностями (инновационные), завоевавшие значимость у части целевой аудитории, но еще не достигшие высокого уровня уважения и знания.
🔹Лидерство — это место для брендов с высокими значениями по всем четырем критериям.
🔹Угасающий потенциал — это место занимают бренды, теряющие свою уникальность и значимость на рынке, но имеющие высокий уровень уважения и знания.

В целом модель Brand Asset Valuator соответствует модели жизненного цикла компании. Оценка текущего положения бренда позволяет определиться с вектором развития компании и бизнес-модели.

Как зарабатывать на маникюре, если ты мужчина

💅Делать маникюр - не мужское занятие. Но герой этой статьи считает по-другому. Как заниматься тем, что приносит удовольствие и деньги, даже если это противоречит стереотипам, как привлекать аудиторию через Tik Tok и продвигаться без рекламы. Обо всем этом - в статье.

🔥Читать 4 минуты

Как определять справедливую зарплату для сотрудников

Часто бывают ситуации, когда подходящий вам кандидат на собеседовании называет цифру больше, чем вы ожидали или чем вообще можете себе позволить. Рассказываем, как действовать в таких ситуациях.

1️⃣ Кандидат, на ваш взгляд, переоценивает себя
Если кандидат хочет 200 000 рублей, а вы понимаете, что он столько не стоит, постарайтесь выяснить в ходе переговоров, почему человек оценивает себя так высоко. В разговоре о предыдущем месте работы, человек мог слукавить насчет размера заработка и назвать например годовой доход. Спросите, из чего он складывался и предложите вариант, когда часть оплаты будет зависеть от достижения определенных показателей.

2️⃣ Кандидат запрашивает существенно большую зарплату, чем на предыдущем месте
Иногда кандидат вам подходит и зарплата соответствует возможностям бизнеса, но смущает, что этот работник получал гораздо меньше на предыдущем месте работы, то есть на 25% и более. В этой ситуации следует ориентироваться на то, что дают другие работодатели по аналогичной вакансии. К тому же бывает, что компетенции сотрудника действительно выросли.

3️⃣ Кандидат запрашивает больше, чем на предыдущем месте, а вы не можете себе этого позволить
Скорее всего, придётся снизить требования к вакансии и рассмотреть другого кандидата. Но иногда у компании есть шанс нанять сотрудника за зарплату ниже рынка, поэтому в переговорах попытайтесь узнать, что еще, кроме денег, его мотивирует. Спросите, почему он долго работал на предыдущем месте работы, что ему нравилось там. Выявите приоритеты и предложите комфортные для него условия.

Производство безалкогольного вина

🍷Вино - популярный напиток, который используется в гастрономии в сочетании со многими блюдами. Но далеко не все и не во всех ситуациях могут позволить себе немного вина.  С учетом моды на здоровый образ жизни все больше людей отказываются от алкоголя вообще, предпочитая безалкогольные напитки. Что происходит в рынком безакогольного вина в России сейчас, как делают безалкогольные вина и как запустить свое производство?

🔥Читать 3 минуты

​Мечтаете о карьере в корпоративных финансах и инвестициях? Тогда вам на курс «Инвестиционный аналитик»! Обучим новой профессии с нуля.

«Инвестиционный аналитик» — курс профессиональной переподготовки с государственной аккредитацией от крупнейшего в России и СНГ финансового онлайн-университета SF Education. https://bit.ly/3BGQbNg  

Чему вы научитесь?
💼 Профессионально строить финансовые модели
📝 Разрабатывать финансовую стратегию компании
💸 Вести проекты по привлечению и вложению денежных средств

Что даст курс?
🤓 Фундаментальные знания и навыки
💰 Оплачиваемую стажировку
👨🏻‍🎓 Диплом о переподготовке гособразца
🤝 Трудоустройство

Лучшим студентам возвращаем 15% от стоимости курса.

А по промокоду IDEA скидка 40% на все программы и курсы SF Education! (только до 21 ноября)

Интересно? Записывайтесь на курс.

Сделайте самую ценную инвестицию в свое будущее! https://bit.ly/3BGQbNg

​Агентство Dr.JUNG показало хронику первых рабочих дней нового директора по токсичности. В обязанности кандидата входило: сеять расфокус и разочарование, разжигать агонию в глазах и генерировать правки ради правок. Смотрите, что стало с агентством и почему токсичность убивает.
#пятничныйролик

​Сервис для планирования дел после смерти

Долгое время общество старалось избегать темы смерти. Говорить и даже думать о ней было неприлично. Но времена меняются, и исследования показывают, что миллениалы стали более открыто и конструктивно относиться к обсуждению смерти. В конце концов это то, через что проходит все живое на планете.

Суть идеи в том, чтобы создать приложение, которое бы позволяло заранее спланировать то, что должно произойти с нашими делами после нашей смерти. Функциональность простейшая. Это просто набор чек листов, касающиеся того, как должны проходить похороны в случае смерти пользователя, какие воли должны выполнить наследники, где и какие есть активы, юридические документы и пр.., которые будет необходимо передать наследникам.

Сам сервис не оказывает никаких юридических услуг, подготовка документов происходит через партнеров сервиса, а приложение по сути выступает в роли посредника и организатора. Пользоваться им можно бесплатно, но вот оформлять документы и делиться чек-листами можно только в платной версии.

Подобные приложения вокруг темы смерти имеют очень большой жизненный цикл, при этом функционал сервиса в самом начале может быть самый обычный, потом его можно усовершенствовать, если будет понятно, что приложение пользуется спросом.

Как подготовить сообщество ВКонтакте к продвижению
⠀
Соцсети - это мощный инструмент продаж и продвижения бизнеса. Но прежде чем запускать трафик на свою площадку, важно ее грамотно подготовить. Рассказываем, что нужно, чтобы подготовить к запуску рекламных кампаний сообщество Вконтакте.
⠀
🔹Продумайте название сообщества. Оно должно отражать суть вашего бизнеса и состоять из небольшого количества слов. При этом важно, чтобы в названии присутствовали слова, по которым вы хотите, чтобы ваше сообщество находили в поиске. Например: Клиника эстетической медицины Москва/Ремонт авто Химки и т.п..

🔹В статусе сообщества разместите полезную информацию для клиентов или рекламное предложение. Используйте эмодзи, чтобы привлечь внимание и усилить эмоциональную окраску.
⠀
🔹 Сделайте обложку и аватар сообщества. Размер аватара 200 на 500 px. Аватар должен содержать название компании и призыв к действию. Если добавить обложку в шапку группы, то аватар после этого перестает быть виден на странице, но отображается в поиске. Формат обложки 1590 на 400px. На обложке также размещаются: название компании, контактные данные и призыв к действию.
⠀
🔹Сделайте закрепленный пост. Пост-закреп выполняет функцию информационного баннера и кнопки для перехода в другие разделы группы.
⠀
🔹Заполните блок "Товары". Содержание этого блока зависит от типа вашего бизнеса. Как правило, в этом блоке размещают подробную информацию о продукте (услуге), условиях заказа и доставки, а также контактные данные.
⠀
🔹В обсуждениях сообщества создайте темы "Ваши вопросы" и "Отзывы". Отвечайте на каждый комментарий, чтобы темы не выглядели заброшенными.
⠀
🔹Заполните раздел "Контакты". Укажите все контактные лица с информацией для связи.
⠀
🔹Обязательно укажите местоположение, если у вас есть розничная точка или офис.
⠀
🔹Если у вас есть видео о ваших товарах или услугах или отзывы клиентов, разместите их в "Видеозаписях". Если нет, просто скройте этот раздел.
⠀
🔹Публикуемый контент должен соответствовать интересам и потребностям вашей целевой аудитории. Определите темы и форматы контента, которые вы будете публиковать, продумайте контент-план на несколько недель вперед.

Что нового и интересного произошло за прошедший уикенд - читайте в утренней подборке новостей. Всем удачной недели и хорошего настроения.

1) Полиция Индии обвинила руководителей Amazon в контрабанде марихуаны
https://clck.ru/Ywx2j

2) Apple разрешила своим сотрудникам свободно обсуждать зарплаты и условия работы
https://clck.ru/Ywx4K

3) Сальвадор планирует построить первый в мире криптовалютный город
https://clck.ru/Ywx3g

4) Банки столкнулись с резким всплеском автоатак на клиентов
https://clck.ru/Ywx4y

5) В Токио открыли кафе с роботами вместо людей. Ими управляют люди с инвалидностью
https://clck.ru/Ywx3v

6) Уборкой офисов Google займутся роботы
https://clck.ru/Ywx5p

​Христианское приложение для медитаций

Чтобы зайти на рынок с большой конкуренцией, нужно сузить целевую аудиторию и сделать нишевый продукт. Например, создать христианское приложение для медитаций.

Работает все точно также, как в Calm, только вместо “осознанности” или “счастья” девиз звучит как “Быть в единении с Богом”. В остальном все такое же - варианты утренних медитаций от 5 до 15 минут, прослушивание расслабляющей музыки в конце, отслеживание достижений друзей и выдача ачивок за регулярные медитации, чтобы подкрепить пользователей как можно чаще использовать приложение.
Подписка на приложение платная, но возможен непродолжительный пробный период.
Интересно, что один из инвесторов аналогичного сервиса Hallow - сооснователь PayPal и первый внешний инвестор Фейсбука Питер Тиль. А сам стартап всего за три года сумел привлечь 55 миллионов долларов инвестиций.

Не обязательно выбирать в качестве целевой аудитории именно религиозных людей. Возможно, медитации могли бы пригодиться и для предпринимателей или, например, профессиональных спортсменов. С другой стороны, потенциал именно этой категории очень большой, так что можно посмотреть вокруг и подумать, какие еще универсальные сервисы можно было бы адаптировать специально для них.