Иногда просто тестируют CTR чужих креативов. Иногда найдя какой-то креатив с хорошим CTR - просто используют его, и это может быть выгодно. Ну, по крайней мере по опыту не ГК проектов.
Сомневаюсь, что такое будет работать в ГК. Ну только, если клон или механика похожая. Был у кого-то опыт?