Size: a a a

2022 February 07
Hacking Fashion
источник
Hacking Fashion
источник
Hacking Fashion
источник
Hacking Fashion
источник
2022 February 08
Hacking Fashion
Термин «премиум-бренд» вызывает мурашки. Лучшие ткани и фурнитура, выверенный дизайн, продуманное позиционирование, особенная эстетика. Это хочется не просто носить, это хочется создавать собственными руками!

Мы поговорили с соoсновательницей бренда Osome2some и выяснили, что необходимо для создания успешной марки в сегменте Premium. Тезисы публикуем ниже, а полный материал вы найдете здесь https://clck.ru/atwC4.

Для тех же, кто уже полон собственных идей и готов заявить о себе миру моды, у нас есть курс «Свой бренд в сегменте premium». Подробности — тут: https://clck.ru/atwCc.

🏲Интро
Марку Osome2some основали две подруги — Наталья и Анна. В 2008 году они бросили офисную карьеру экономистов и уехали в Непал, где сшили первую коллекцию. Потом девушки учились в Лондоне и cтажировались у Фуми Кимура, конструктора дома Alexander McQueen.
Osome2some делает из базовых вещей настоящее произведение искусства. У бренда два магазина в Москве и Петербурге и собственное производство полного цикла.

🏲О стартовом капитале в 20 000 ₽ и обучении в Лондоне
«Вернувшись в Петербург, мы поняли, что здесь не останемся. До этого мы часто ездили в Лондон, и я очень хорошо помню впечатления про Камден-маркет. Там не нужно платить аренду, а можно просто разложить вещи на земле. Туда приходили редакторы моды в поисках талантливых дизайнеров, стилисты выбирали необычные и сложные вещи для съемок, можно было встретить Вивьен Вествуд. Когда мы приземлились в Лондоне, у нас оставалось 80 фунтов. Мы потратили все деньги на визы, билеты, взяли с собой только коллекцию и гречку. И все стало происходить волшебным образом! Постепенно мы стали обретать уверенность: купили машинки, сняли лофт, шили и продавали вещи на Бакстрит-маркете. Мы познакомились c Фумие Кимура, закройщицей дома Alexander McQueen. Она научила нас многому: строить пиджаки, жакеты, пальто».

🏲О возвращении в Петербург и первом показе
«Мы никогда не привлекали дополнительные инвестиции. Лет пять мы вкладывали в производство все заработанное.
Мы хотели продолжать  работать в Лондоне, но в 2008 году случился финансовый кризис. Мы собрали вещи и поехали обратно в Петербург. В Петербурге мы стали участвовать в первых дизайнерских маркетах,  «Собака.ру» взял у нас интервью, мы подружились с единственным тогда стилистом Гошей Карцевым, а через полгода сделали показ».

🏲Советы тем, кто только планирует создать свой модный бренд
✓ «Помимо креатива важно учиться выстраивать бизнес. Разбираться, что вы наделали, потом будет очень тяжело».
✓ «Не бояться пробовать, любить то, что ты делаешь, и верить в свои силы. Можно вдохновиться примерами из своего окружения. Например, мой муж — музыкант. Когда я вижу, как маленькая группа подписывает контракт с лейблом, то понимаю, какой это успех, достигнутый трудом и верой».
источник
Hacking Fashion
В феврале мы подготовили для вас целых 6 бесплатных лекций. ✨🙌

Регистрация на лекцию обязательна. Даты и ссылки для регистрации –ниже.

1. С чего начать создание своего Fashion-бренда.
Зарегистрироваться
https://clck.ru/auCom

2. Как спланировать первую коллекцию для модного бренда.
Зарегистрироваться
https://clck.ru/auCkS

3. Новые ниши для развития молодого бренда в 2022 году.
Зарегистрироваться
https://clck.ru/auCha

4. 5 особенностей ассортиментной матрицы для молодого бренда.
Зарегистрироваться
https://clck.ru/auCdr

5. Как бренду украшений работать с социальными трендами.
Зарегистрироваться
https://clck.ru/auCsZ

6. Как модному бренду управлять психологией покупателя и продавать больше.
Зарегистрироваться
https://clck.ru/auCwf
источник
2022 February 09
Hacking Fashion
​​​​Людмила Норсоян в представлении не нуждается. Вы наверняка не раз слышали о Fashion Factory School и книге ‘Суперпозиция в индустрии моды России’ или хоть раз слушали ее лекции на бизнес-форумах.

Как только мы узнали про телеграм-канал Digital Norsoyan, сразу подписались. В эпоху, где каждый новорождённый - уже эксперт, такие вот авторитетные источники знаний особенно ценны. В тг-канале - всё самое главное про цифровую моду и диджитал-трансформации fashion-инудстрии.
источник
Hacking Fashion
Новый канал Людмилы Норсоян, основательницы школы Fashion Factory, о цифровой моде и не только

https://t.me/+0vGwIaqs_WE5M2Ey
источник
2022 February 10
Hacking Fashion
Белье, купальники и домашняя одежда — на сегодняшний день самые выгодные ниши для старта модного бизнеса. Марок одежды становится больше, и молодым брендам сложно пробиться в конкурентной среде.

Именно поэтому лучшее решение — начать с белья, купальников или одежды для дома.

Этому мы учим на курсе «Успешный бренд белья и купальников». Подробности:  https://clck.ru/avmzN


У этих сегментов много плюсов: они не имеют сезонности, спрос стабилен круглый год, а высокий уровень рентабельности помогает найти клиентов даже в кризис.

Главная задача при планировании бренда — выбор ниши. От целевой аудитории зависит все: от дизайна и материалов до маркетинговой стратегии и позиционирования.

Не имея перед глазами четкого и подробного портрета ЦА, вы не сможете разработать эффективный план продаж и выбрать ритейлеров.

🚩НИШИ ДЛЯ БРЕНДА БЕЛЬЯ

🧷Базовое белье  
Такие линейки представлены у большинства брендов бельевого сегмента — от масс-маркета до люкса.
Основные характеристики базового белья: удобство, простота и лаконичность.
На локальном рынке в этой нише уже работают марки Irma Lingerie, Baes, Bilingua Ladies, Belle You.
Базовое белье занимает первое место по продажам в мире. Поэтому, несмотря на немаленькое количество игроков, занятых в нише, она продолжает оставаться одной из самых привлекательных для молодых марок.
📝 На заметку Акцентируйте внимание на составе тканей, удобстве кроя и комфорте в носке.

🧷 Fashion lingerie
Согласно статистике, изысканное кружевное белье покупает более молодая аудитория.  
Основные характеристики fashion lingerie: сексуальность, женственность и эффектность.
Лидерами на российском рынке являются такие марки как Petra lingerie, Merci Lingerie. А ключевыми игроками международного рынка по-прежнему остаются Agent Provocateur, Incanto, Intimissimi.
Несмотря на стремительно растущую волну бодипозитива и тенденции к упрощению дизайна, ультрафеминные комплекты всегда будут объектом желания.
📝 На заметку Сделайте ставку на дизайн и визуал, способный вызвать эмоции.  Сексуальное белье часто эмоциональная покупка.

🧷 Спортивное белье
Такое белье особенно востребованно не только для занятий спортом. Оно максимально функционально
для девушек с большим объемом груди.
В этом сегменте важно сфокусироваться на конструктиве белья и современных технологичных материалах.
Ниша на локальном рынке практически не занята. Основными игроками, с которыми придется конкурировать, являются  IRNBY и Sport Angel. Мировыми  гигантами являются Calvin Klein, Adidas, Nike, Puma, Guess, Tommy Hilfiger.  
📝 На заметку Эта ниша требует проработки. Здесь дизайн на втором плане. Зараее продумайте функционал каждого изделия.    

🧷 Корректирующее белье
Этот тип белья предназначен для коррекции и визуального улучшения фигуры. Несколько лет назад такие модели отошли на второй план, утратив популярность. Однако в последнее время селебрити все чаще под обтягивающие наряды надевают именно такое белье.
На российском рынке эта ниша самая свободная. Одной из опций корректирующего белья является медицинское (компрессионное белье). Ведущим производителем постоперационного белья в России является марка Native.
📝 На заметку Тщательно изучите боли своей ЦА. При продвижении постарайтесь показать, что ваш продукт закрывает их.
источник
2022 February 11
Hacking Fashion
Вложить все сбережения и потерять их на старте – главный страх всех молодых предпринимателей. Ведь для собственного бренда ничего не жалко – ни офиса в центре города, ни рекламы у блогеров, ни самых дорогих визитных карточек. Однако фокус первые несколько лет должен быть совсем на другом. 😏

Как грамотно инвестировать в бизнес и не уйти в минус, мы рассказали ниже. 😉
Полный материал доступен в формате статьи и вебинара на нашем сайте. Ссылка:  https://clck.ru/b2jF3

Запустите собственный модный бренд за 4 месяца под руководством лидеров индустрии без потери финансов и времени на ошибки. Подробности: https://clck.ru/b2k5Y

🚩КАК НЕ ПОТЕРЯТЬ ДЕНЬГИ ПРИ ЗАПУСКЕ БРЕНДА

#1 Оцените перспективность идеи
❓Как это сделать
- Ислледуйте рынок и конкурентов. Разработайте опросы для своей целевой аудитории и изучите покупателей конкурентов. Обратите внимание на то, какие товары продаются лучше, а какие попадают под распродажу.

- Тестируйте спрос. Применяйте Яндекс wordstat, создавайте рассылки и совершайте холодные звонки. Не пренебрегайте также опросами и посевами в профильных пабликах и группах
в соцсетях.

- Проверяйте покупательскую способность. Только после того, как вы убедились, что спрос на ваш будущий продукт активен, настройте систему предзаказов и принимайте заказы по предоплате.

#2 Оцените сумму вложений, необходимых для старта
❓Как это сделать

- Промониторьте интервью конкурентов в бизнес-изданиях.
Предприниматели часто делятся цифрами и рассказывают о факапах. Такие материалы полезны для первичного понимания цифр.

- Проведите исследование рынка производителей, поставщиков материалов.Пообщайтесь как минимум с 10 компаниями по каждому направлению. На этот этап можно отвести месяц.

- Рассчитайте себестоимости, постоянных и переменных затрат, розничных и оптовых цен и объема продаж до точки безубыточности. Это сложно сделать на старте, но лучше все-таки начинать записывать цифры, которые вы рассчитали, потом будет легче.

#3 Отсеивайте бездумные траты
❓Как это сделать
Один из способов – составлять

смету в 3 этапа, между подходами – 2–3 дня:

1 этап: идеальный вариант с тем, что хотелось бы видеть проект.

2 этап: убрать то, от чего можно отказаться.

3 этап: вновь пересмотреть смету, ориентируясь на вопрос: как еще я могу это сделать с меньшими затратами.

После такой воронки в смете останутся только самые обдуманные траты, с которыми можно уже стартовать.
источник
Hacking Fashion
источник
Hacking Fashion
источник
Hacking Fashion
источник
Hacking Fashion
источник
Hacking Fashion
источник
2022 February 13
Hacking Fashion
источник
Hacking Fashion
источник
Hacking Fashion
источник
Hacking Fashion
источник
Hacking Fashion
источник