Несмотря на то, что SEO — это очень узкая область интернет-маркетинга, в ней образовалось множество специализаций/направлений.

- Технические специалисты
Разбираются в технических процессах взаимодействия поискового робота с сайтом, могут найти узкие места и наладить эти процессы. Знают где получить данные, какими инструментами и как их обработать для решения своих задач.

- Оптимизаторы
Активно работают с текстовыми зонами сайта. Знают, где и как употребить ключевые слова, что такое LSI и как измерить качество контента. Понимают, что такое архитектура сайта и могут ее оптимизировать.

- Линкбилдеры
Не только разбираются, где можно закинуть ссылку, но понимают все ссылочные алгоритмы ранжирования и как обеспечить максимальную работу ссылки. Ориентируются в стратегиях линкбилдинга и мастерски применяют их.

И еще ряд направлений в SEO, которые просто не имеют названия.

Детально разбираться, а тем более быть профессионалом во всех этих направлениях очень сложно. Получение знаний и опыта может занимать годы и будет зависеть, от:
— Работаете ли вы один или в команде?
— Есть ли собственный проект?
— С кем общаетесь из сильных аналитиков?
— Где черпаете дополнительную информацию?

Можно тратить годы на обучение себя или своих специалистов, а можно их просто отправить к Деваке на курсы. Он все разжует, познакомит с инструментами и методами, заложет потенциал, чтобы вы смогли стать более мультизадачным и эффективным.

SEO Pro начнется 12 марта и это будет мой последний курс такого рода. Не тяни, регистрируйся — https://goo.gl/Y22t5o. Есть еще 5 мест.

Витя Карпенко в новом выпуске "На доске" рассказал про то, как нужно работать в SEO. А именно — нужно просто больше фигачить!
https://youtu.be/az-h7oivU08

Краткое содержание:
- Есть мечтатели, а есть манимейкеры. Отличает их настроенные системные процессы.
- Манимейкеры нацелены на результат.
- Чтобы быть таким, нужно работать не 40 часов в неделю, как конкуренты, а целых 80.

В целом, все верно.

На многих сайтах дизайн не позволяет использовать H1, поэтому вебмасетра используют H2 для заголовка страницы. И тут коллеги провели интересный эксперимент. Можно ли с помощью нескольких H2 перебить силу H1. Получилось, что нельзя:
https://pageoptimizer.pro/blog/can-you-beat-h1-with-h2s/

На странице сменили H1 на H2, позиции просели. Попытались добавить еще несколько H2 с ключами, позиции не вернулись. Логично было бы вернуть H1 для хорошего эксперимента и отследить рост, но тут и так все ясно. В общем, обязательно используйте H1 (и желательно один).

Привет! Через час стартует первый вебинар из весеннего цикла.

Ссылочное продвижение в Яндексе

Посмотреть бесплатно можно по ссылке: http://bit.ly/2Ukuuhl

Самое время предупредить коллег и друзей, что с 11:00 до 12:30 вы узнаете серкетные фишки линкбилдинга.

Овен Ген поделился интересными последствиями использования GeoIP-редиректов
https://twitter.com/rebelytics/status/1101467593649676288

Международный сайт на ~50 стран. И для разных региональных версий сайта Google начал добавлять в тайтл суффикс "{бренд} в Германии". Гугл всегда в тайтл добавляет короткие названия и ребята считали, что Google воспринимает название всего сайта как "{бренд} в Германии", но неясно почему именно в Германии.

А потом заметили, что и сниппет для основного домена (который редиректит пользователей и ботов на региональные версии на основе их IP), подтянул тайтл и описание с немецкой версии сайта. Контент тоже в сниппет подтягивался с немецкой версии, поэтому появилось подозрение, что проблема в редиректе бота.

В общем, зашли на сайт с американского IP для проверки, и пользователя средиректило на немецкую версию. А должно было средиректить на Англию, так как у сайта нет версии под США.

"{бренд} в Германии" это первая часть тайтла морды немецкой версии. Из-за редиректа гугл подумал, что это название всего сайта и добавил его по всем остальным версиям сайта.

GeoIP принесло больше проблем, чем пользы. Нужно следить, куда вы редиректите бота поисковика. И было бы круто иметь систему мониторинга подобных ошибок.

А вообще
— Избегайте редиректов по IP
— Давайте выбирать пользователю
— Сохраняйте его выбор для следующего визита

Вау, одна из студентов сделала на сайте 1 млн. трафика в месяц — https://goo.gl/jaUwBg и это не потолок (новостной сайт). Кстати, слышал от Кати, что ищет дополнительных клиентов по SEO 😉

​Обновился Screaming Frog
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider-11/

Что нового добавилось?

1) Анализ и валидация микроразметки
Самый главный блок обновления. Заценил даже Джон Мюллер из гугла.

2) Объединенные данные по нескольким урлам
4) Экспорт древовидной структуры
5) Улучшение визуализации связей
6) Drag&Drop файлов для открытия в спайдере
7) Экспорт урлов, находящихся в очереди
8) Конфигурация внутренних CDN
Чтобы они обрабатывались как внутренние урлы
9) Отображение расширенных урлов из GA
Для тех, кто использует фильтры перезаписи URL в аналитике
10) Плюс несколько мелких улучшений

Обновляемся!

@devakatalk

Дельные замечания от Михаила Щербачева по сайтам электронной коммерции.

Интернет-магазины часто попадают в стагнацию. Трафик из поисковых систем не растет. У специалистов много тактических идей. Но непонятно, какие из них дадут результат.

Что делать?

1. Тактические вещи — некоторые более эффективны, некоторые менее. Но беда в том, что они забирают много фокуса. Должны быть сформирована четкая стратегия как и куда мы движемся.

Пример: клиент и специалисты долго смотрят на одного конкурента. Они очень похожи. Один у другого многое копируют. Идет битва за какие-то ВЧ запросы. Иногда успешная иногда нет.

Я предлагаю прекратить смотреть на одного конкурента. Уйдите в другой рынок, страну. Сделайте анализ структуры трафика и популярных страниц.

Иногда находки могут очень сильно расширить картинку мира и восприятие ниши. Даже с точки зрения, что еще продавать.

2. Интернет-магазин — это продукт. Со всей его многогранностью. В 2019 году чисто SEO фишек может быть недостаточно. Это важно обсуждать с владельцем.

Итак, что я предлагаю

1. Техническое SEO — без вопросов. Сделайте несколько аудитов. Однозначно никаких вопросов быть не должно.

2. Ищите конкурентов структура поискового трафика сильно не совпадает с вашей. Выгружайте отчет по страницам. Выделяйте страницы которые у них собирают, а у вас нет, или их не существует вовсе.

3. На карту сайта можно получать трафик. Например, так делают с мебелью. Есть запрос "Каталог мебели", некоторые сайты так назвали свою html карту сайта. И это работает. Страница ранжируется, собирает трафик и еще выполняет функцию карты сайта.

4. Убирайте переспам. Даже если "так исторически сложилось". Особенно если вы мало чего потеряете.

Продукт
1. Избегайте разделов — Нет товаров. Это очень плохой сигнал.
2. Согласовывайте заранее в каких категориях будет расти количество товаров в течении года. Прокачивайте их ссылками. Изучайте страницы конкурентов. У магазинов всегда должно расти наличие товаров.
3. Анализ средней цены первой страницы, наши цены не должны уступать или быть сильно выше.
3.5. PR бренда. Упаковка, лонгирование вторых покупок через купоны, предложения и т.д.

Ссылочное
1. Всегда занимайтесь ссылками. Статьи в СМИ, околотематика. Статьи под SEO затачивайте — название популярных товаров, сравнение товаров, списки "Топ лучших смартфонов в 2019 году", Как выбрать и т.д., Сравнение между типами товаров, статьи про опыт использования.
2. Не покупайте статьи в сеошных разделах. В Коллабораторе, например, есть метка "С выводом статьи на главную". Если есть возможность, всегда отслеживайте куда попадет материал.
3. Партнерка — пусть обзоры на ваш сайт появляются бесплатно. Изучите как работает партнерская сеть амазон. Она очень и очень эффективна.

Если говорить про вектор и стратегию, ваш специалист должен хорошо понимать:
— Чем больше брендового трафика — тем легче двигать сайт
— Благодаря чему ваш трафик будет системно расти. Какие действия маст хев. Обычно это фокус на наличии и обогащении каталога. Согласуйте рост каталога в течении года
— Соберите файл со страницами, которые где-то собирают трафик, у нас нет. Они должны быть всегда в фокусе.
— Определите ссылочную стратегию. Какие страницы в приоритете, какие нет.
— Обязательно составьте редакторскую политику: как вы пишите тексты, как их верстаете, как проверяете перед тем, как заливать на сайт. Этот Гайд должен знать каждый копирайтер.
— Собирайте уникальные данные, которые будут существенно отличать ваш сайт от других.

Это общие советы, которые обрисовывают вам стратегию, а не фокусируют на тактических вещах.

Если говорят, мы обычно все так и делаем. В большинстве случаев есть хвосты либо в техническом плане, либо в текстах, либо все-таки проблемы с продуктом.

Ну и еще. Внушите владельцу. Упаковка и бренд — будущее его бизнеса. Сделайте все возможное чтобы ваши покупатели чаще контактировали с вашим брендом.

Источник: fb.com/serbacev/posts/2279889515396992
Михаил также часто пишет в канале - @mflow

​Интересное наблюдение. Google по запросу
- how to make your crush fall in love with you
на первом месте выдает сайты, которые помогают предотвратить суицид.

Причем, про суицид результат всегда первый и только один. Остальной контент идет релевантным. И не важно из какой страны запрашивать, будут подбираться сайты ближайших организаций или статей на тему суицида.

Как он это связывает?

Запрос буквально переводится, "как влюбить в себя того, в кого ты втюрился". Может благодаря RankBrain идет ряд ассоциации: Психология - Депрессия - Суицид? )) Но тогда почему результат только один? Если подбирать фразы на других языках, такого не встречается. Но возможно, есть и другие примеры, когда в топе один результат зарезервирован под организацию, выполняющую социально полезные вещи?

Либо причина просто в слове "crush"? Сеошники разгадывают эту головоломку. Какие ваши идеи?

​⏰ 15 марта, в 10:00 (по Киеву) присоединяйтесь к SEO Day, самой масштабной онлайн-конференции по SEO.

Среди докладчиков: Олег Саламаха, Игорь Рудник, Виктор Карпенко, Катерина Золотарева, Михаил Щербачев, Владислав Моргун, Дмитрий Иванов и многие другие топы.

И я, конечно же, не мог пропустить это мероприятие. На SEO Day расскажу о текущей ситуации в SEO, что нужно делать, чтобы попасть в ТОП.

Участие бесплатное! Не забудьте зарегистрироваться https://bit.ly/2ECAXNU и подготовить вопросы для спикеров 😉 Обещаю, на все отвечу в прямом эфире.

Подробности: https://devaka.ru/events/seoday9

​🌷 С праздником, дорогие девушки!

Сегодня у вас есть возможность порекламировать свои услуги на этом канале. Условия: услуги связаны с SEO или смежными областями, вы их оказываете и вы — девушка!

Заполните эту форму:
https://goo.gl/forms/vgdeviBlb6R3kOwz2

Список женских услуг будет опубликован сегодня после обеда.

​Сеошницы, дизайнеры, таргетологи...

Список услуг, которые вы можете заказать прямо сейчас.

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ SEO УСЛУГИ

1. Галина Бакушева
http://bakusheva.ru, @Gail_back
SEO, Аудит сайта, линкбилдинг, семантика, увеличение конверсии

2. Анна Дороничева
@Anna_DV
Коммерческое SEO (регионы), Я.Директ, Гугл.Адс

3. Анна Левшунова
vk.com/wdiarom
SEO для вашего интернет-магазина. Кейсы и условия сотрудничества в личку.

4. Ольга Литвин
@Olya_Lit
Аудит сайтов, сбор семантического ядра, рекомендации по SEO, составление ТЗ для копирайтеров, написание SEO-текстов

5. Аделина Ибрагимова
@AdelinaOwl
SEO-оптимизация, подбор семантики, аудит сайта, написание SEO-текстов, настройка и ведение контекстной рекламы Директ и Google.Ads

6. Ирина Передрий
https://ziex.by
SEO и комплекс продвижения бизнеса. Только продажи, только хардкор:)

7. Наташа Макаренко
@natashshsha
Анализ ниши, составление СЯ, оптимизация мета-тегов, ТЗ на контент, аудит сайта, стратегия по линкбилдингу и аутричу. Google, бурж/ru.

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ ДРУГИЕ УСЛУГИ

8. Юлия Вертепа
https://vk.com/id6099044
Настройка таргетированной (целевой) рекламы в соц сети Вконтакте.

9. Дарья Маркова
@daria_itstar, vk.com/itstar
Занимаюсь разработкой и продвижением сайтов, ведением контекстной рекламы, продвижением в ВК

10. Дарья Щербина
Продвижение сайтов, вебдизайн и смм
http://galateon.ru

11. Екатерина Сиренко
@katringordon
Дизайнер

12. Оля (админ чата)
@tech_seo
Не знаю, какие услуги предоставляет, но приглашает в чат :)

Дуан Форестер (уважаемый на Западе специалист, разработчик панели для вебмастеров Bing) на конференции PubCon сказал, что

— Википедия потеряла 21% трафика после запуска гуглом блоков ответов (Featured Snippets).

Что вызвало большую реакцию:
https://twitter.com/patrickstox/status/1103338903426207745

На вопрос, где он взял эти данные, Дуан не дал внятного ответа. Но сослался на документ
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/1/11/Google_referral_report.pdf

Дэнни Саливан, который сейчас работает в Google, ответил, что этот документ не является оригинальным источником, а всего лишь внутренним исследованием Википедии в ответ на заявления SimilarWeb о падении трафика Вики. Но там ничего не говорится о Featured Snippets, плюс там нет явного падения. Дуан молчит.

Для справки: Google запустил блоки ответов в начале 2015, но потом постоянно что-то в них менял и тестировал.

Очень сложно сказать и измерить, как именно они влияют на трафик сайтов. Конечно же, для крупных игроков блоки ответов это зло, так как они подвигают сайты с первых мест в выдаче и дают ответ пользователю без необходимости переходить на сайт. А вот если кто-то находился не на первых позициях, то блоки ответов это хороший способ обогнать конкурентов. В общем, в любой игре, где игроков больше чем стульев, кому-то придется остаться без стула.

А как вы относитесь к блокам ответов?

Интересный факт. Джон Мюллер на самом деле Иоганнес и он ведет онлайн-встречи для вебмастеров одновременно на английском и немецком языках с 2014 года, сразу после ухода Мэта Катса из Google.
https://youtu.be/Y4NpK0nupwY

​https://sociation.org — отличный сайт для поиска ассоциаций и связанных слов русского языка.

Очень крутой проект. Построен на игре пользователей, все ассоциации заполнены вручную. Сейчас в базе более 50 000 слов и более полумиллиона ассоциаций.

Золотая жила для семантистов, копирайтеров и оптимизаторов. И вся информация открыта.

Более того, здесь можно:
- Строить облака ассоциаций
- Сравнивать слова на общие ассоциации
- Искать ассоциативные пути между двумя словами

Проекту недавно исполнилось 10 лет.

@devakatalk

Google ответил на частые вопросы по датам на веб-страницах

Google ответил на частые вопросы касательно дат на веб-страницах и поделился лучшими практиками, следуя которым можно повысить точность этих данных в результатах поиска.

Как определяются даты
Google показывает дату в результатах поиска в том случае, если автоматические системы посчитают, что это будет релевантным для пользователя. Например, если пользователя интересует новостной контент.

Поисковик определяет дату, используя ряд факторов, включая даты, указанные непосредственно на странице и в разметке структурированных данных.

Как указать дату на странице
Чтобы Google «подхватил» правильную дату, владельцам сайтов следует:
🔸Чётко указывать дату на странице – так, чтобы она была хорошо видна.
🔸Использовать разметку структурированных данных. Например, схемы datePublished и dateModified. При этом важно убедиться, что для дат в разметке используется формат ISO 8601.

Google News
Google Новости требуют, чтобы на странице были указаны и дата, и время публикации или обновления контента. Одной лишь разметки в данном случае недостаточно. Разметку рекомендуется использовать в дополнение к дате и времени, указанным на странице.

Дата должна отображаться между заголовком и текстом статьи.

Если статья подверглась существенным изменениям, следует обновить дату и время публикации. При этом искусственно «освежать» историю без добавления значимой информации, не следует. Также не рекомендуется создавать статьи, которые практически не отличаются от предыдущей версии, ранее опубликованной на сайте.

Лучшие практики
🔸Обновляйте дату при обновлении страницы. При желании можно указать как дату первичной публикации, так и дату обновления.
🔸Используйте правильный часовой пояс. При указании времени убедитесь, что вы используете корректный часовой пояс.
🔸Будьте последовательными. Даты, указанные на странице и в разметке, должны совпадать.
🔸Не используйте будущие даты или даты тех событий, о которых говорится на странице. Всегда указывайте дату публикации или обновления самой страницы.
🔸Следуйте рекомендациям Google в отношении структурированных данных. Хотя Google не гарантирует, что указанные в разметке данные будут использованы, следуя рекомендациям вы сможете сделать их читаемыми для алгоритмов.
🔸Минимизируйте другие даты на странице. Если вы заметили, что Google «подхватывает» неправильные даты, посмотрите, не содержатся ли на странице те даты, которые должны быть указаны рядом с похожими статьями

Подробнее: https://l.bbk.name/2UqEOEw
#searchengines

​Когда-то давно я занимался кунг-фу (в необычной школе). Особо про занятия не распространялся, многие знакомые меня считали тихим и спокойным, так как всегда улыбался и не вызывал конфликтов :)

И вот, однажды, Наставник поручил нам привлечь больше учеников в школу. Мы с другом сделали объявления (как помнится, очень простые, с надписью "Кунг-фу" и номером телефона), сварили клей из муки, и пошли расклеивать по городу.

Так как мы хотели привлечь только толковых и целеустремленных ребят, то клеили объявления не в людных местах, а больше в малозаметных. Считая, что если человеку надо - он увидит знак и найдет. И это было большой ошибкой. Из сотни объявлений в разных участках города к нам так никто и не пришел.

После этого урока я не повторяю ошибок и собираю учеников в заметных местах, и даю четкий призыв к действию. На курсе SEO Pro еще есть места для целеустремленных ребят, присоединяйтесь! Стартуем завтра: https://goo.gl/Y22t5o

- Здесь вы за месяц еще больше прокачаетесь в SEO
- Под моим руководством разработаете и начнете внедрять стратегию работ по своему проекту
- Дальше все будет зависеть от вашей активности

P.S. Смартфонов тогда не было, поэтому только это постановочное фото из 2008 )

Сергей, привет!

Хотел поделиться мыслями после брейншторма на тему "есть ли будущее у сео". Причины две. Общая волна скпецитизма (наверняка замечаешь в блоге комментарии в духе "Если уж Девака пишет о таких базовых вещах, значит сео точно умерло) и внутреняя реакция на происходящее на рынках ес и рф (сравниваю из опыта работы там, затем тут в ес).

СЕО как таковое не умерло и не умрет. СЕО стало сложнее и перерасло в гораздо большее, чем базовый набор инструментов в виде оптимизации мета-тегов, чистого кода и заголовков.  Объем мероприятий так называемого технического сео (именно его имеют в виду когда пишут о застое в сео) имеет свой предел, но это далеко не все сео.

В компании где я работаю сео сегодня это контент-маркетинг, частично пиар, UX и Conversions Optimierung. Только благодаря работе всех направлений увеличивается траффик и продажи (с 20 млн до 40 в год через органику).  

Таким образом, сео не умирает, а становится более сложным и ценным продуктом. Сравнить можно с жигулями и теслой. Те, кто отлично ремонтирует жигули, уже не справится с теслой. Это нужно учитывать и уметь динамично подстраивать себя /развивать в весьма динамичном сегменте диджитал.

Спасибо за твою непростую работу качественно говорить о сео :)

Несколько новостей на сегодня. Решил не разделять на разные посты.

— Яндекс запустил новый дизайн Академии, превратив проект в медиа про образование
https://academy.yandex.ru

— IT компания в Харькове (Devart) ищет классного SEO-специалиста для работы in-house.
https://www.devart.com/ru/vacancies/seo.html

— Серпстат собрал базы данных Google для всех стран, это большой прорыв! 👍🏻
https://goo.gl/pGtKqh

— Меня пригласили в программный комитет conf.optimization.ru 😬 Я согласился.

— Евгений Яценко ищет тех, кому нужно проработать СЯ
https://goo.gl/P2PR9x

— В субботу 23.03 смотрите стрим с крутой встречи SEO Club Ukraine! Это бесплатно. 🔥
https://bit.ly/freeSEOstream

Яндекс купил сервис вопросов и ответов TheQuestion. В традициях этого сообщества с 10-миллионной ежемесячной аудиторией рассказываем об этом в трёх главных вопросах и ответах:

— Что произошло?

— Сообщества Яндекс.Знатоки и TheQuestion объединятся в единый сервис. Руководить им будет основательница TheQuestion Тоня Самсонова.

— Как это будет выглядеть?

— Задайте в поиске Яндекса неоднозначный вопрос вроде «Сколько планет во вселенной?» или «Как обеспечить анонимность в интернете?» — и вы увидите быстрые ответы Знатоков. Сейчас они появляются в результатах поиска 1,8 миллиона раз в день. В ближайшее время в поисковой выдаче Яндекса появятся быстрые ответы с TheQuestion — их уже 700 000, и с каждым днем будет всё больше.

— Зачем это нужно?

— Опыт экспертов TheQuestion и технологии Яндекса позволят людям получать ответы на самые нетривиальные вопросы.

Хотите знать больше? Подключайтесь к прямой линии 13 марта с 11:00 по московскому времени на странице ask.thequestion.ru/theq. Основательница TheQuestion Тоня Самсонова и руководитель Поиска Яндекса Андрей Стыскин будут отвечать на ваши вопросы.