👩‍⚕️ 11 вопросов профи — копирайтер «Алтаса» Ася Попова

Продолжаему полюбвшуюсю многим рубрику. В этот раз на мои вопросы ответила моя хорошая знакомая и копирайтер медицинского холдинга «Атлас» Ася Попова. Она поделилась, почему ей понравилась выставка Куинджи, зачем читать книги по критическому мышлению и как медитация помогает лучше справляться с делами.

1. Какое место из посещенных тобой, ты бы порекомендовала каждому и почему?

Выставку Куинджи в Третьяковке. Когда смотришь на картины, трудно поверить, что это сделал человек. За каждым полотном стоит огромная работа, и это вдохновляет. Художники и писатели — ремесленники, у нас есть чему друг у друга поучиться. Например, Куинджи был коммерчески успешным художником. Он нашел свой стиль, довел его до абсолюта и успешно на этом зарабатывал. Правда, кажется, выставка скоро кончится.

2. Какие книги ты читаешь чаще всего?

Кажется, книги издательства Corpus. Я читаю самые разные книги: научпоп, художку, книги по саморазвитию, иногда фантастику. Поэтому сложно сказать.

3. Выбери одну область знаний, которую, как тебе кажется, обязательно нужно прокачать.

Думаю, критическое мышление — базовая вещь, которой должны учить еще в школе. Часто ошибки восприятия не дают нормально оценивать поступающую информацию и анализировать свою работу. Это касается любой области, не только нашей.

4. Что тебе нравится в твоей профессии? В чем кайф?

Кайфую, когда получаю фидбек, что текст классный и полезный, что он помог кому-то решить определенные вопросы и боли. Ну и нравится все время узнавать что-то новое, расширять границы знаний. Мне кажется, любопытство — важная часть работы писателя и редактора.

5. Что раздражает в профессии?

Сидение. Бесит, что писать можно только в статичном положении — чаще всего сидя. Одновременно двигаться и писать нереально.

6. Какое приложение помогает тебе вести дела.

Сейчас не пользуюсь приложениями для планирования. Раньше юзала ТикТик, но так и не «подсела» на него. На работе мы пользуемся общей доской на Ноушене. Просто настроили там всё под себя. Мне этого вполне хватает. А личные дела пока слишком непредсказуемые и не поддаются дрессировке.

7. Какой инструмент помогает тебе лучше работать.

Сайхаб и Граммарли. Я часто читаю исследования, а с Сайхабом не нужно думать, как достать полное описание. Граммарли помогает быстро пробежаться по английскому тексту и поправить ошибки и опечатки. Из неочевидного — приложение Хэдспейс. Заметила, что с медитацией мне легче концентрироваться и доводить дела до конца.

8. Посоветуй один хороший фильм или сериал.

Сложно. Первое, что пришло в голову — «Молодой папа». На меня этот сериал повлиял сильно. Я нашла ответы на вопросы, которыми подсознательно задавалась. Плюс там много интересных экзистенциальных размышлений о роли маленького человека в большом мире. Ну и кадры Соррентино — отдельное произведение искусства.

9. Дай совет, как развиваться в твоей профессии.

Мы живем в мире, где все очень быстро меняется. Мне кажется, всегда важно следить за новыми исследованиями, технологиями, кейсами, смотреть на работу и опыт коллег. Это держит в тонусе.

10. Порекомендуй один канал в Телеграме.

Мне нравится канал https://t.me/polinawasonline. У Полины хороший слог и чувство юмора, она классно пишет о креативной индустрии и про наблюдения из жизни.

11. Посоветуй хорошую книгу.

«Вы, конечно, шутите мистер Фейнман». Это невероятная и очень вдохновляющая биография. Особенно мне понравилась его речь в конце книги. Она как раз про критическое мышление и честность.

🔅 Текст для нового сайта «Амплифера»

В этот дождливый мартовский вечер, когда нет сил глядеть на серость и хочется поскорее уже тепла, мой подробный рассказ о новом сайте «Амплифера», над которым я работаю. Рассказал, почему старый сайт был плох, как выстроили структуру и логику, какие задачи новый сайт должен решать, ну и про текст, конечно же. Будет полезно для продуктовых писателей, контент-маркетологов, но и не только.

Читайте и ставьте «клэпы» на Медиуме ↓

https://bit.ly/2C5LZe6

💻 Кто такой UX-редактор

На «Хабре» рассказ Наташи Гермогентовой, лид-редактора в UX Яндекс.Денег, о том, чем на самом деле занимается UX-редактор.

«Раньше про нас думали, что мы копирайтеры. Пишем получше, чем менеджеры. Умеем проверять грамотность. Редактируем, чтобы стало понятнее. Убираем лишние слова. Я не отрекаюсь от кнопок, ссылок, лейблов и тултипов. Я их люблю, выпиливаю лобзиком, складываю и раскладываю, разве что по барам не вожу. Но это всё — примерно шестая часть моей (нашей) работы».

Почитайте, очень познавательно ↓

https://habr.com/ru/company/yamoney/blog/439186/

На кого подписаться в Телеграм?

Spark — это статьи о маркетинге и бизнесе:
• В чем секрет кликабельных заголовков?
• Как создать успешный лонгрид?
• Как продвигать контент в соцсетях?

Читайте на @spark_project

#реклама

Продолжаем тему интерфейсных текстов. Евгений Казначеев опубликовал в своём блоге рассказ про интерфейсный контент и дизайн. Про текст там тоже есть и много. Небольшая выдержка:

Есть три вопроса, которые нужно себе задавать для того, чтобы создать классный контент для вашего дизайна:
– Кто будет читать этот текст и в каком состоянии / контексте?
– Что она должна сделать на этом экране/этой странице? Что мы хотим, чтобы она сделала? Зачем ей это делать?
– Что она должна при этом почувствовать? Какую главную идею или ощущение запомнить после этого?

Читаю Евгения давно и советую вам ↓

https://qetz.al/essay/design-content-2018-08-presentation/

⌥⌘ Symboji — клавиатура на iOS для вставки символов из macOS

Простая клавиатура, которая позволяет быстро вставлять нативные символы из Макоси: логотип Apple, Command, стрелки. Полезна хотя бы тем, что теперь можно нормально написать название iPhone X🅁 😀.

https://itunes.apple.com/ru/app/symboji/id1456363076?mt=8

Интересная история произошла в «Коммерсанте» — уволили корреспондентку Марию Карпенко за то, что она вела Телеграм-канал «Ротонда». Формулировка интересная: «Такой активизм не совмещается с журналистским статусом».

Любопытн, какой «активизм» с каким «статусом» совмещается. И дело касается не только журналистов, но и любых других специалистов. У меня, например, нет проблем, чтобы вести канал не в ущерб работе, но работать я могу только на компанию, в которой работаю (простите за тавтологию), не делая проекты на стороне. Это мне кажется справедливым и адекватным. В том, что Мария вела свой канал я криминала не вижу. А вы как считаете?

https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2019/03/19/796727-kommersant-rasstalsya

У меня тут небольшой технический анонс, который будет полезен всем, кто работает с интерфейсными текстами 💥

Помните я вам показывал штуку, с помощью которой мы редактируем тексты? (https://t.me/writingtools/962)

Так вот, наш фронтенд-разработчик Виталий Ризо сделал Uibook — инструмент, с помощью которого можно наглядно тестировать визуальные компоненты Реакта с медиа-запросами.

Если работаете с Реактом, то просто покажите эту ссылку своим разработчикам: https://github.com/vrizo/uibook/

😡 Не делите простые предложения на примитивные

Когда редактирую или читаю чьи-то тексты, то вижу, как авторы стараются максимально упростить синтаксис. Простой синтаксис это здорово, но часто это переходит разумные границы. Утрированный, но очень показательный пример:

Привет. Как дела? Что делаешь?

Это три предложения, которые легко объединить в одно, не потеряв в читаемости и лёгкости восприятия как на слух, так и на глаз:

Привет, как сам-то, занят чем?

Вы можете встретить такие примеры повсюду. Почему все так делают? Всё просто: однажды кто-то умный сказал, что надо упрощать синтаксис и делить сложные предложения на простые, ну все и подхватили. Но как часто бывает, забыли включить голову и чувство прекрасного.

Чувствуйте разницу между простыми и примитивными предложениями. Простое предложение легко воспринимать, примитивное — воспринимается как инордное тело в тексте. Если вы видите сложносочинённое или сложносочинённое предложение, то это не значит, что его обязательно надо порубить на простые. Сложносочинённые и сложноподчинённые предложения могут быть лёгкими для восприятия, а простые — тяжёлыми.

Универсальный совет: проговаривайте свои статьи, ваше чувство ритма вас не обманет.

💡 Редполитика «Лайфхакера»

Крупнейшее познавательное издание рассказало о своей редполитике. Можно и нужно изучать. Вот что говорит о ней главред, Маша Верховцева: «В этом документе вся наша суть: кто мы, как и о чём мы пишем, как «попасть в Лайфхакер». Читаем ↓

https://docs.google.com/document/d/1LNaInpbYEwwCqnfZG8iw49BHsGkzOLXCmtbK5pxN_I0/edit

Apple News+: незаметные особенности

Apple News+ не исчерпывается своим презентационным описанием. У него есть несколько скрытых особенностей, которые понимают или видят не все издатели.

Вот они:

— Реклама на Apple News+ работает лучше, чем на сайтах изданий

— Подписку на Apple News+ оформят платежеспособные читатели вашего издания

— Издателям приходится хитрить, чтобы сбалансировать предложение в агрегаторе и на сайте

— Инновационность Apple News+ — наполовину миф

— Apple News+ провоцирует журнальное медиапотребление

http://themedia.center/2019/03/29/apple-news-nezametnye-osobennosti/

👾 Как ИТ-компаниям работать со СМИ

Менеджер по связям с общественностью ICL Services Наталья Желтова рассказала, зачем и как продвигать ИТ-компанию в отраслевых и узкоспециализированных изданиях. Вот небольшой чек-лист:

• Нужно определить целевую аудиторию;
• Понять, какие издания они читают;
• Определить, какая экспертиза есть у вашей компании;
• Соотнести экспертизу с тематиками этих изданий.

https://vc.ru/marketing/63057-kontent-marketing-v-it-kompanii-s-chego-nachat-kak-rabotat-so-smi-chto-dayut-publikacii-v-media

У приложения Jumbo прекрасные объясняющие экраны. Идея проста: утилита помогает сохранить приватность в соцсетях и других сервисах, удаляет историю активности, посты, ограничивает доступ к контенту.

Скачать и посмотреть:  Jumbo: Privacy Assistant. — 2121 Atelier, Inc https://itunes.apple.com/ru/app/jumbo-privacy-assistant/id1454039975?mt=8

Марафон «Текст в интерфейсе»

Редкое событие, ориентированное на работу с текстом в интерфейсе пройдёт 18 апреля и поучаствовать в нем можно не выходя из офиса или дома.

Онлайн-конференция UX-Марафон по теме «Текст в интерфейсе» соберет вместе практиков интерфейсного текста:

UX-редактор из «Тинькофф Бизнеса» Анна Кочеткова;
UX Writer Lead из «Яндекс.Денег» Наталья Гермогентова;
Редактор интерфейсов из МТС Владимир Лалош;
Контент стратег из AliЕxpress Дмитрий Комаров;
Глава дизайна в «Учи.ру» Марина Степанова;
Product Lead в «Росбанке» Алексей Бородкин.

О чем пойдет речь:
* Как писать в интерфейсах.
* Как поставить задачу себе или UX-редактору.
* Когда не надо слов и когда слова нужны.
* Зоны влияния текста.
* Локализация текста. Как разобраться с текстами в своем продукте и своей компании.

Это не реклама, а честная рекомендация. Таких событий мало, тем они очень ценны. Некоторых ребят знаю лично (Аня и Дима, привет) как крутых практиков интерфейсного текста, так что искренне рекомендую продуктовым редакторам присоединиться. Всем желаю удачи и уже предвкушаю кучу пользы и хороших докладов.

Дата: 18 апреля, четверг
Время: с 11 до 18 ч.
Где: онлайн, в билет включена видео-запись.
Стоимость: 2000 – 2600 руб.

Билеты и информация: https://bit.ly/2DbkOim