Использовать широкое соответствие или нет?
Споров много было и ранее, а сейчас когда гугл решил убрать модификатор широкого соответствия, а все варианты ключевых слов продумать сложно -этот вопрос встает более остро.
Лично я тестирую такой подход периодически и всегда ставлю такие кампании на контроль.
Ниже перевод статьи на эту тему
4 совета по успешному использованию широкого соответствия Google Рекламы
На самом деле широкое соответствие может быть действительно хорошей универсальной стратегией для определения новых ключевых слов, которые нужно включить в ваши поисковые кампании.
В этой статье я поделюсь некоторыми данными об успехе моего собственного клиента с широким соответствием (в отрасли, сильно пострадавшей от пандемии) и дам четыре совета по безопасному тестированию, при этом не обойдя банк. Они включают:
✅Отслеживайте изменения в производительности
✅Примите автоматизацию и доверяйте ей
✅Часто просматривайте отчеты по поисковым запросам
✅Будьте терпеливы при поражении целей
Успех с широким соответствием (пример из практики)
Я работаю с клиентом из туристической индустрии уже более двух лет, и (что неудивительно) с COVID-19 было труднее поддерживать стабильный объем конверсии. Также почти невозможно оставаться в курсе тенденций поиска, когда существуют сотни тысяч комбинаций, если принять во внимание все различные направления путешествий.
🔹В феврале мы начали брать наши самые популярные поисковые запросы и добавлять их в качестве ключевых слов с широким соответствием без модификаторов.
Мы работали над сниженной целевой ценой за конверсию, поэтому надеялись, что это поможет нам достичь стабильного количества конверсий при меньших затратах .
На данный момент мы наблюдаем снижение цены за конверсию на 30% для ключевых слов с широким соответствием и увеличение общего коэффициента конверсии на 7% . На эти ключевые слова также приходилось 75% наших конверсий в феврале .
Однако вы должны быть осторожны при тестировании широких ключевых слов. Всегда важно следить за тем, чтобы качество получаемых конверсий не снижалось , особенно если вы рекламодатель B2B. Для моего клиента эти конверсии представляют собой прямые бронирования, поэтому мы знали, что ценность этих конверсий была такой же высокой, как и ценность ключевых слов с точным соответствием .
1. Отслеживайте изменения в производительности
Создавайте отчеты на панели инструментов в интерфейсе Google, чтобы вы могли отслеживать изменения в производительности и цене за конверсию на уровне типа соответствия. Я всегда рекомендую включать в эти отчеты стоимость, цену за клик и цену за конверсию. Это позволяет мне легко понять, нужно ли мне делать дополнительную работу с моей стороны, чтобы оптимизировать трафик, проходящий через каждый тип соответствия. Подробнее об этом ниже.
2. Используйте автостратегии
Примечание. Прежде чем использовать стратегию назначения ставок "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", убедитесь, что в кампании, в которую вы добавляете эти широкие ключевые слова, уже есть не менее 15 конверсий. Если вы создаете новую кампанию для этого теста или еще не соответствуете этим критериям, обязательно начните со стратегии назначения ставок "Максимальная конверсия". Это позволяет алгоритму собирать необходимые данные перед оптимизацией под конкретную целевую цену за конверсию. Что касается моих собственных клиентов, я видел успех, оставляя его на стратегии «Максимальной конверсии» навсегда, пока кампания достигает ваших собственных финансовых целей. Если нет, то здесь вы постепенно вводите целевую цену за конверсию и даете кампании время (1-2 недели), чтобы достичь этой цели.
3. Часто анализируйте свои поисковые запросы
Актуальные термины с низким коэффициентом конверсии
Эти поисковые запросы, как правило, повышают вашу цену за конверсию, поэтому важно понимать, почему. Возможно, стоит посмотреть, действительно ли рекламный текст и целевая страница обслуживают эту аудиторию.
Споров много было и ранее, а сейчас когда гугл решил убрать модификатор широкого соответствия, а все варианты ключевых слов продумать сложно -этот вопрос встает более остро.
Лично я тестирую такой подход периодически и всегда ставлю такие кампании на контроль.
Ниже перевод статьи на эту тему
4 совета по успешному использованию широкого соответствия Google Рекламы
На самом деле широкое соответствие может быть действительно хорошей универсальной стратегией для определения новых ключевых слов, которые нужно включить в ваши поисковые кампании.
В этой статье я поделюсь некоторыми данными об успехе моего собственного клиента с широким соответствием (в отрасли, сильно пострадавшей от пандемии) и дам четыре совета по безопасному тестированию, при этом не обойдя банк. Они включают:
✅Отслеживайте изменения в производительности
✅Примите автоматизацию и доверяйте ей
✅Часто просматривайте отчеты по поисковым запросам
✅Будьте терпеливы при поражении целей
Успех с широким соответствием (пример из практики)
Я работаю с клиентом из туристической индустрии уже более двух лет, и (что неудивительно) с COVID-19 было труднее поддерживать стабильный объем конверсии. Также почти невозможно оставаться в курсе тенденций поиска, когда существуют сотни тысяч комбинаций, если принять во внимание все различные направления путешествий.
🔹В феврале мы начали брать наши самые популярные поисковые запросы и добавлять их в качестве ключевых слов с широким соответствием без модификаторов.
Мы работали над сниженной целевой ценой за конверсию, поэтому надеялись, что это поможет нам достичь стабильного количества конверсий при меньших затратах .
На данный момент мы наблюдаем снижение цены за конверсию на 30% для ключевых слов с широким соответствием и увеличение общего коэффициента конверсии на 7% . На эти ключевые слова также приходилось 75% наших конверсий в феврале .
Однако вы должны быть осторожны при тестировании широких ключевых слов. Всегда важно следить за тем, чтобы качество получаемых конверсий не снижалось , особенно если вы рекламодатель B2B. Для моего клиента эти конверсии представляют собой прямые бронирования, поэтому мы знали, что ценность этих конверсий была такой же высокой, как и ценность ключевых слов с точным соответствием .
1. Отслеживайте изменения в производительности
Создавайте отчеты на панели инструментов в интерфейсе Google, чтобы вы могли отслеживать изменения в производительности и цене за конверсию на уровне типа соответствия. Я всегда рекомендую включать в эти отчеты стоимость, цену за клик и цену за конверсию. Это позволяет мне легко понять, нужно ли мне делать дополнительную работу с моей стороны, чтобы оптимизировать трафик, проходящий через каждый тип соответствия. Подробнее об этом ниже.
2. Используйте автостратегии
Примечание. Прежде чем использовать стратегию назначения ставок "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", убедитесь, что в кампании, в которую вы добавляете эти широкие ключевые слова, уже есть не менее 15 конверсий. Если вы создаете новую кампанию для этого теста или еще не соответствуете этим критериям, обязательно начните со стратегии назначения ставок "Максимальная конверсия". Это позволяет алгоритму собирать необходимые данные перед оптимизацией под конкретную целевую цену за конверсию. Что касается моих собственных клиентов, я видел успех, оставляя его на стратегии «Максимальной конверсии» навсегда, пока кампания достигает ваших собственных финансовых целей. Если нет, то здесь вы постепенно вводите целевую цену за конверсию и даете кампании время (1-2 недели), чтобы достичь этой цели.
3. Часто анализируйте свои поисковые запросы
Актуальные термины с низким коэффициентом конверсии
Эти поисковые запросы, как правило, повышают вашу цену за конверсию, поэтому важно понимать, почему. Возможно, стоит посмотреть, действительно ли рекламный текст и целевая страница обслуживают эту аудиторию.
