Part 2
Работает ли контекстно-медийная сеть Google?
Наиболее успешные кампании, которые я использовал (и те, с которых рекомендуется начать), - это кампании с выбранным ключевым словом в контекстно-медийной сети, нацеленные на сайты, которые чаще всего приводят к кликам, которые приводят к конверсиям для вашей пользовательской аудитории, и Smart Display, в котором используется целевая цена за конверсию автоматическая адаптивная реклама и общие поисковые индикаторы, чтобы найти ваш лучший трафик.
Какие инструменты использовать для исследования ключевых слов?
Для быстрых идей:
инструмент подсказки ключевых слов Google,
средство поиска ниши WordStream,
WordTracker и отчеты по поисковым запросам.
Стоит ли делать ставки на торговые марки конкурентов?
Многие добиваются в этом успеха. CTR и показатель качества, скорее всего, будут низкими при этих условиях, но если ваша цель - опередить конкурентов, это может подойти.
Безопасный старт для ставок конкурентов - это сосредоточение внимания только на ваших списках ремаркетинга, то есть они просматривали ваш сайт, но продолжают делать покупки. Используйте эту возможность, чтобы показать убедительные рекламные объявления с лучшими предложениями, ценами, прежде чем вы навсегда потеряете клиента.
Важно: убедитесь, что вы не используете динамическую вставку ключевых слов в своих объявлениях в этих кампаниях, иначе вы можете нарушить политику в отношении товарных знаков.
Цена за клик для моих лучших ключевых слов продолжает расти. Почему?
Обычно это вызвано усилением конкуренции, сокращением объема поиска или снижением показателей качества.
Чтобы определить, конкуренция ли это, сравните
Статистика аукционов найдите, когда цена за клик была ниже, и посмотрите, есть ли в списке новые конкуренты или ваши показатели там упали.
Используйте Google Trends, чтобы узнать, снизился ли объем поиска, и выполните
Анализ показателей качества чтобы увидеть, проблема ли в этом.
И не забывайте о внутренних разработках, которые могут повлиять на ваши ставки, например
Политика расширенной цены за клик изменения.
Источник
via
@webmagic
