🔈 «Alexa, открой TikTok»

TikTok начал сотрудничать с Amazon. Результат — открыть приложение, посмотреть ленту и даже создать видео теперь можно с помощью голосового помощника Alexa.

Кроме того, вместе с Alexa в TikTok появились новые функции:
▫️ можно записывать видео в режиме громкой связи;
▫️ теперь не нужно выставлять таймер на камере или просить друзей снимать вас: начать съемку можно с помощью голосового управления «Alexa, начни мою запись в TikTok».

Насколько дополнение ценно?
Это зависит от того, как вы будете его использовать. Но его однозначно стоит рассмотреть, особенно если на вашем устройстве есть Alexa. Если нет — всегда можно скачать в App Store или в Google Play 😉

Изменения в ленте Instagram

Instagram добавил новую функцию в ленту — рекомендуемые публикации.

❓Что это значит?
Помните, в 2018 году в конце ленты появилось сообщение “вы посмотрели все доступные публикации”. Теперь Instagram решил использовать это свободное пространство для рекомендуемых постов.

❓Как это работает?
— Как только вы долистали свою ленту до конца, у вас появляются рекомендованные публикации от аккаунтов, на которые вы не подписаны. И реклама, разумеется.
— Там, где начинаются новые посты, всплывает кнопка “Вернуться к старым постам”.
— Алгоритм рекомендаций умный: посты подбираются под ваш профиль, подписки и активность в приложении.

❓Что это значит для нас, SMMщиков?
Рекомендованные публикации строятся на основе прошлых поисков пользователя, поэтому реклама будет лучше попадать в цель.

Как итог: больше шансов, что рекламу увидят ➡️ больше охватов и больше ЦА для брендов!

Ищите себе в команду SMM-специалиста или хотите разместить резюме?
Теперь это можно сделать в сервисе от ВКонтакте и Worki — Работа ВКонтакте.

🔹Механика сервиса
В нем есть лента с вакансиями и фильтры, вкладки с резюме, отложенными вакансиями и объявлениями, на которые пользователь уже откликнулся.
Как только пользователь откликнулся на вакансию, для него и работодателя появляется диалог в сообщениях.

🔹Как формируется лента вакансий
На основе алгоритма, который берет информацию из профиля пользователя, учитывает геолокацию.

🔹Как создать резюме
В сервисе, который сам подгрузит фото, ФИО, номер телефона и другую информацию из профиля. Подскажет, что еще нужно добавить.

В чем же преимущество?

Если ВКонтакте хорошо настроит алгоритм, вам не придется просматривать кучу групп и пабликов, так как база вакансий будет в одном месте.

Как составить портрет потенциальной ЦА в myTarget?myTarget?

С помощью нового бесплатного инструмента от Mail.ru Group — “Портреты аудитории”, который оценивает основные характеристики нужного сегмента аудитории.

❓Как работает инструмент “Портреты аудитории”
— Загружаете в рекламный кабинет сегмент аудитории (из своей клиентской базы или из счетчика top.mail.ru).
— Система анализирует данные и отображает ключевые параметры: пол, возраст, географию.
— Интересный параметр — аффинитивность. Показывает, насколько те или иные долгосрочные интересы (всего 20 категорий) характерны для аудитории.

По задумке Mail.ru Group, инструмент “Портреты аудитории” призван повысить эффективность рекламных кампаний в их сервисах. Ведь на основе этой информации вы можете скорректировать рекламную кампанию (точнее настроить таргет, подобрать креативы, сменить сегмент и пр.) и оптимизировать бюджет.

Кроме того, инструмент простой, поэтому теперь провести анализ аудитории можно без специалиста 👌

Яндекс.Дзен тестирует монетизацию “Галереи”

В июне Яндекс.Дзен начал тестировать новый формат “Галереи” (картинки с описанием), который пришел на смену “Нарративу”.

Тест “Галереи” еще не закончен (формат доступен только избранным блогерам), а Яндекс.Дзен уже начинает новый тест “Галереи” — монетизирование.монетизирование.

💰 Монетизация “Галереи” начинается с 5 (и более) картинок у тех, кто уже преодолел порог в 10 000 минут.

Пока что Яндекс.Дзен не раскрывает точную дату окончания тестирования. Но, если вы один из 4500 блогеров, которому доступен формат “Галереи”, в течение осени монетизация на канале точно появится.  

Про особенности “Галереи” можно почитать тут. Сразу скажем, что создавать карточки можно только в мобильном редакторе, и не пока все функции доступны.

🚫 ВКонтакте без «3 сентября»

Сегодня ВКонтанкте защищает пользователей от шуток про «3 сентября» и упоминаний песни Шафутинского. 💪🗓 Все новости в ленте, где есть строчки из этой песни , будут отмечены предупреждением “Осторожно: тут про 3 сентября”.

🍂Также ВКонтакте в “Клипах” запустили хэштег #не3сентября,#не3сентября, чтобы показывать пользователям видео без рябин, костров и календаря.

Самому Михаилу Шафутинскому нововведение от VK не понравилось: «Глупость очередная. Шутки в нашей стране когда-нибудь вредили? Это очередная глупость, у меня нет других комментариев», — заявил он РБК.

🌿🍁И еще про времена года и даты:

Если вдруг вы сильно привязаны к календарю, то в этой статье есть подборка песен с конкретными датами на каждый месяц.

URL-ссылки в сторис LinkedIn

LinkedIn тестирует новую опцию, которая позволит пользователям добавлять URL-ссылки в сторис. Работает как в Instagram — свайп вверх, чтобы пройти по ссылке.

Какой потенциал у URL-ссылок?

🔹Они могут сделать LinkedIn ценным вариантом для привлечения реферального трафика.
🔹Они могут популяризировать сам формат сторис в LinkedIn. По крайней мере, среди тех, кто хочет использовать их в качестве маркетингового или информационного инструмента.

Напомним, что соцсеть LinkedIn запустила сторис в апреле 2020 года для Бразилии. Сейчас она расширяет список стран, где доступна эта функция.

Групповые видеозвонки от ВКонтакте

Соцсеть ВКонтакте усовершенствовала свои групповые видеозвонки. В мае они были доступны только зарегистрированным пользователям, в мессенджере, максимум участников — 8 человек. Сейчас, спустя 4 месяца, видеозвонки по функционалу похожи на Messenger Rooms от Facebook:
🔹регистрация не нужна, достаточно пройти по ссылке и ввести имя;
🔹 лимита по времени нет;
🔹 есть демонстрация экрана;
🔹 есть AR фоны (для мобильного приложения);
🔹 организатор звонка может добавлять/удалять участников, отключать/включать микрофон.

Полезные функции:
🔸максимальное количество участников — 128 человек;
🔸можно сделать сетку со всеми собеседниками или закрепить на экране кого-то одного;
🔸файлы, отправленные в чат во время звонка, сохраняются после завершения.

Качество связи получилось стабильным, функционал — простой и понятный 🦾 Так что, если ищите бесплатный сервис для прямых трансляций и вебинаров, видеозвонки от ВКонтакте неплохой вариант.

Новый сервис от YouTube — Shorts

YouTube запустил в Индии свой аналог TikTok — Shorts.

❓ Что такое Shorts
Сервис, где можно создавать короткие видеоролики (максимум — 15 сек).

❓ Как создать видеоролик
Прямо в мобильном приложении YouTube: кнопка ➕ —> создать short.

❓ Какой функционал
В бета-версии есть
— многосегментная запись
— регулятор скорости
— таймер обратного отсчета
— музыка

*Музыку для видео можно добавить из библиотеки YouTube.

❓ Где найти
На главном экране YouTube в разделе Shorts

❗️ В течение месяца появятся новые функции (какие — пока неизвестно), а сервис станет доступен в других странах.

P. S. Релиз ранней беты Shorts в Индии ожидаем: правительство Индии этим летом забанило китайские приложения, в том числе TikTok. YouTube решил таким образом занять его место. Посмотрим, зайдёт ли новый сервис пользователям из других стран.

«Маркет» — новый маркетплейс от ВКонтакте.

📌 Что там есть интересного:
— товары от сообществ и друзей пользователя;
— персональные подборки (учитывают возраст, город, увлечения и сезон);
— тематические подборки;
— возможность самому добавить товар.

ВКонтакте делает ставку на уникальные товары (например, ручной работы), которых не будет в других интернет-магазинах, и социальную составляющую (товары от ваших друзей и сообществ).

📌 Что ещё нужно знать:
— оформлять, оплачивать и отслеживать покупки можно в самом «Маркете»;
— в топе поисковой выдачи будут отображаться крупные и верифицированные магазины с онлайн-оплатой.

На днях раздел появится в десктопной версии по ссылке vk.com/market. Чуть позже — в мобильном приложении.

🤔 В перспективе «Маркет» хорошая возможность продвинуть товары от небольшого бренда или конкретного человека без дополнительных сложностей (которые часто возникают с Ozon или Wildberries).

Facebook, статистика хэштегов и рекомендуемые теги к посту.

Недавно Facebook начал тест статистики хэштегов (количество постов с подобранным хэштегом).

Сейчас соцсеть решила пойти дальше: как видно на скриншоте Мэтта Навары, теперь на основе текста соцсеть может предложить самые популярные хэштеги. И да, это похоже на Instagram.

❓В чем смысл
Facebook хочет помочь пользователям подобрать самые удачные хэштеги, чтобы максимально увеличить охват. И, судя по статистике на скриншотах, нововведение нашло своё применение.

❓Зачем нужны хэштеги на Facebook
Кроме увеличения охвата, хэштеги внутри вашего сообщества на Facebook помогут пользователям ориентироваться в контенте, особенно если есть несколько тематических рубрик.

🏥 Новость для SMMщиков, связанных с фармацевтикой:
Яндекс запустил смарт-баннеры для рекламы аптечных сетей!

Вчера Яндекс снял ограничение на рекламу фармацевтики. Теперь безрецептурные лекарства, медицинские приборы и оборудование можно продвигать с помощью смарт-плитки.

❓Какие товары можно рекламировать
— безрецептурные препараты (кроме БАД);
— доставку лекарств*;
— медицинские приборы и оборудование.

*Для доставки нужно специальное разрешение Росздравнадзора.

❓Какие документы нужно предоставить
Зависит от конкретного объекта рекламирования. Перечень документов для вашей сферы можно посмотреть тут.

❓Как подключить смарт-плитку
Просто! Достаточно следовать пошаговой инструкции от Яндекса.

📍Смарт-плитка — первый формат смарт-баннеров, доступный для аптек и организаций, продающих медицинские товары. Она адаптируется под размеры рекламного блока на сайте, показывает в одном баннере большее количество товаров и помогает расширить охват аудитории.

🎁 Как Instagram поможет продвинуть бизнес в период праздников?

В канун праздников Instagram выложил новый набор руководств о том, как бренды могут использовать Instagram Shops, чтобы увеличить продажи и привлечь потенциальных покупателей:

🔸почему вам нужен Instagram Shops;
🔸торговые теги в постах, сторис и прямых трансляциях;
🔸создание каталога в Instagram Shops;
🔸стратегия праздничной рекламы, ее настройка;
🔸как создать пользовательскую аудиторию в Ads Manager.

В каждом разделе много графических элементов и скриншотов для наглядности, так что получилось читабельно. И даже без знания английского можно сориентироваться по картинкам.

От себя добавим, что с помощью этого набора руководств можно понять, как работает Instagram Shops, какие есть нюансы в бизнес-процессах. Поэтому всем SMMщикам советуем ознакомиться😌

Почитать руководства можно на мини-сайте Instagram — "The Season for Shops".

👑🍔Кейс дня от Burger King

Знаете, что важно прорабатывать негатив? А знали, что можно прорабатывать негатив на конкурентов? Этим и занялся датский Burger King!

24 сентября команда бренда отправилась на страницу McDonald’s в Facebook в поисках негатива. И нашла! Претензии (их набралось чуть больше тысячи) были к качеству и скорости обслуживания.

Что сделал Burger King?

Обработал каждый негативный отзыв, на который не было ответа от McDonald’s, и предложил бесплатный воппер. Наше восхищение 👏🏻

Кейс придумало датское агентство Uncle Grey. Цель — рассказать о том, что Burger King ответит на любой комментарий/вопрос в Facebook-сообществе бренда в течение 48 часов. Ведь нехорошо заставлять своих клиентов ждать. Каждый заслуживает ответа от службы поддержки.

Обслуживание превыше всего, даже для онлайн-сервиса ☝️

🛍Покупки в IGTV

Instagram запустил новую функцию — покупки в IGTV. Теперь компании и авторы могут отмечать продукты при создании видео. Если пользователь нажмет на ваш тег, его перенаправит либо на страницу бренда в Instagram Shop, либо на официальный сайт. Но это ещё не всё: к концу года Instagram хочет добавить подобную функцию в Reels.

❓Какие плюсы для SMMщиков:
➕1 к возможности заработать в приложении;
➕1 к возможность расширить аудиторию.

Кстати, в скором времени видео IGTV с отмеченными продуктами будут доступны во вкладке “Магазин”. Всё это часть политики компании, где покупки — основная часть платформы Instagram. Неудивительно, что торговые теги скоро появятся в Reels.

Групповые чаты в Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен тестирует групповые чаты для каналов. Ещё один способ общения с аудиторией (кроме ЛС и комментариев под постами).

Устроены они так же, как в Telegram или VK (тут Дзен не придумал ничего нового). Но! К одному каналу можно подключить несколько групповых чатов и задать каждому отдельную тему. Удобно, если у вас lifestyle блог 😋

Что ещё:
🔸есть возможность прикрепить чаты к странице канала (как виджет);
🔸если оставить ссылку на чат в комментариях под постом, она превратится в виджет чата;
🔸чтобы создать групповой чат, блогеру нужно согласиться получать личные сообщения (в редакторе).

Как выглядят групповые чаты можно посмотреть тут (кулинарная тема) и тут (бьюти).

На этапе теста функция доступна лишь избранным, но позже Яндекс собирается расширить ее на все каналы.

Хоть мы и не в Яндекс.Дзен, у нас тоже есть свой групповой чат, в Telegram, если кто не знал. Присоединяйтесь 👐

💬 Редизайн Вконтакте: новый логотип, стиль и шрифт.

🥳Сегодня ВКонтакте исполнилось 14 лет. В честь этого события соцсеть представила новый логотип, цвет и шрифт.

🔹Иконка vk осталась, но дизайнеры дополнили её старой доброй надписью “вконтакте”. Спустя 8 лет нашли компромисс (логотип vk появился в 2012 году).
🔹Синий цвет изменился: стал ярче, кислотнее. Всё ещё похож на цвет лого Facebook.
🔹Новый шрифт: VK Sans. Что-то среднее между Arial, Helvetica и Garamond: округлый, крупный, читабельный. Только буквы “р” и “а” слишком выделяются. Шрифт будет использоваться во всех интерфейсах продуктов ВКонтакте.
🔹В десктопной версии лого теперь на белой, а не синей шапке. Чтобы читался лучше.

Новый дизайн десктопной версии ВКонтакте постепенно появится у всех пользователей.

Технологии монетизации 2020

16 октября Яндекс проводит онлайн-конференцию “Технологии монетизации 2020”.

📍 В программе:

Максимизация рекламного дохода без создания дополнительных рекламных мест
💬 Как максимизировать рекламный доход с помощью рекламного блока, где в едином аукционе соревнуются контекстные, медийные и видеообъявления. Кейс — использование единого RTB-блока на сайте Baby.ru

Опыт внедрения нативной рекламы на сервисах Яндекса
💬 Как с помощью стилизации рекламного объявления вырастить его CTR и CPC. Кейс — сервисы Яндекса.

Почему нужно создавать и продвигать свое приложение — и как на этом заработать
💬 Как решения рекламной сети Яндекса помогают мобильным паблишерам успешно монетизировать инвентарь.

Управление видеоконтентом на сайте с помощью Видеохостинга
💬 Как воспроизводить, распространять, монетизировать и хранить видео с помощью бесплатного видеохостинга Яндекса.

📍 Когда: 16 октября, в 12:00 по МСК.

📍 Где: онлайн, регистрация по ссылке.

👨‍💻Расширенные возможности в Zoom

Наша неофициальная статистика говорит, что многие SMMщики для работы используют Zoom. Так вот, хотим вас обрадовать: сервис станет в разы удобнее благодаря Zapps.

❓Что такое Zapps
Это инструмент, который интегрирует сторонние приложения в Zoom. И не нужно переключаться на другие окна во время созвона.

Например, вы с командой работаете в Trello. Во время видеоконференции надо посмотреть конкретную задачу и ддл. Жмете на панеле значок Zapps, выбираете Trello, и вот ваша доска на экране Zoom. Причем неважно, разговариваете вы с ноутбука или телефона: вы откроете документ на всех устройствах 💪

❓Какие приложения будут доступны на старте
Компания обещает 25+ приложений, среди которых есть: Asana, Confluence, Trello, Slack, Miro, Mural, Zendesk, Wrike, Slido, HubSpot, Superhuman, Lucidspark, Dropbox, Coursera.

❓Когда ждать
Предварительно — к концу 2020 года. Пока что компания находится на этапе тестирования приложений.