💭
Ответы на вопросы!#ответы
❓
Вопрос #222Насколько критичным фактором является малая наполненность категории интернет-магазина (1-4 товара), если магазин монобрендовый?❗️ Ответ Малая наполненность является критичным фактором, потому что в выдаче сайт будет на общей основе конкурировать с мультибрендовыми магазинами с большим ассортиментом.
Количество товаров в категории сейчас является ключевым фактором для ранжирования как в Яндексе, так и в Google. С точки зрения SEO, монобрендовость – это слабое место, а не преимущество (конечно, если речь не идет о большом известном бренде с большим процентом type-in трафика).
👉 Суть проблемы
Допустим, вы являетесь официальным магазином некоего нового бренда одежды Шмогги, и вся продукция ограничена только этим брендом. По запросам типа «куртки Шмогги», «брюки Шмогги», «женская одежда Шмогги» у вас есть все шансы попасть в ТОП. Но по общим запросам типа «купить куртку», «купить брюки», «женская одежда» и прочие вам будет сложно попасть в топы, так как там ассортимент является одним из ключевых факторов, а он у вас ограничен.
Вывод: Если ваш ассортимент ограничен одним брендом, то и поисковый трафик у вас будет ограничен сугубо переходами по запросам с упоминанием этого бренда.
💪 Как монобрендовому магазину привлечь больше трафика - идеи на подумать:
1️⃣
Выжать максимум по коммерческим запросам с низкой конкуренцией
В идеале – попасть в ТОП-3 по всем запросам и сделать такие сниппеты, чтобы пользователь просто не смог пройти мимо. И чтобы после перехода на посадочную страницу у него не возникало даже мысли вернуться обратно в выдачу.
💡Подробнее о продвижении магазина с ограниченным ассортиментом -
http://bit.ly/2GF01qa 2️⃣
Привлекать трафик по общим и информационным запросам
Если с коммерции много не выжмешь, есть смысл переключиться на запросы со смежным интентом. Это такие запросы, где намерения пользователя неочевидны, например: «пуховик-одеяло», «порше кайен», «увлажнитель воздуха». Такие запросы еще называют общими. В выдаче по ним наряду с большими мультибрендовыми магазинами ранжируются инфостраницы, и вот в эту квоту можно засунуть и свой монобрендовый сайт.
💡Подробнее о привлечении инфотрафика на сайт магазина: раз -
http://bit.ly/2GIo9bf, два -
http://bit.ly/2GIDn0b 3️⃣
Выжимать максимум из примесей и вертикального поиска
В выдаче Яндекса есть примеси типа Знатоков и Коллекций, которые можно использовать для привлечения органических переходов на коммерческий сайт. Также можно привлекать потенциальных клиентов на сайт магазина из поиска по картинкам и видео (особенно если это все у вас оригинальное и авторское).
💡Подробнее о примесях Яндекса -
http://bit.ly/2GF01qa 4️⃣
Привлекать органический трафик через посредников
Почти во всех тематиках по конкурентным трафикогенерирующим запросам есть агрегаторы и маркетплейсы, которые собирают сливки трафика и перенаправляют его своим продавцам. Вы размещаете там свои товары и платите % с продаж и/или абонплату за пользование площадкой.
Для новых сайтов такой вариант может быть вполне экономически оправдан.
5️⃣
Привлекать неорганический трафик, повышать известности бренда
Монобрендовым магазинам очень полезно параллельно с SEO работать над повышением узнаваемости своего бренда.
▫️Во-первых, наличие трафика из других источников с большой вероятностью является одним из хостовых факторов ранжирования (есть трафик с хорошими ПФ = плюс в репу сайта).
▫️Во-вторых, повышение узнаваемости сопровождается повышением брендового и type-in трафика, а это уже имеет прямое положительное влияние на ранжирование.
