да более того, я готова поспорить, что наценка не фиксированная, а плавающая, в зависимости от сотен разных факторов

А если DSP ещё угораздило валютный контракт с SSP подписать. Факторов действительно дофига, но перечисляя их есть риск измазаться по самые уши. Это все проблемы которым уже лет пять и конца не видно. Может попробовать призвать к обсуждению, начать хотя бы с разницы статистик которые демонстрируют реклам - при трекинге показа через nurl и через imp_url - разница огромная, а для рекла это «показы».

Вот так уедешь в отпуск без интернета и бамс - сразу твоего селф-сервиса не существует ;)

Аня, а что касается МТ/ЯД с точки зрения true programmatic vs walled garden, так у нас в оценке рынка все эти деньги включены. Потому что иначе была бы нехорошая ситуация: “true” не очень тянет на масштабы и динамику роста, которую должен показывать сегмент, чтобы туда не иссяк живительный поток.

Вот сейчас обидно было ))))

Про скрытые комиссии DSP, обманывать и и.д. - дикость какая-то. Есть договор, в договоре указана модель ценообразования. Их бывает множество, как полностью открытые, так и закрытые. Применимость той или иной модели зависит обычно от объема закупки - DSP выгодно все, что ведёт к его увеличению, в том числе повышение прозрачности при работе с ключевыми партнерами. DSP будет брать ровно те комиссии/техкосты/стоимость данных, которые указаны в договоре.

Про «дикие» расхождения статистики - тоже дикость. Обычно все расхождения даже между серверным nurl и клиентским nurl укладываются в разумные рамки. Если это не так, то DSP никогда не будет платить по статистике SSP, а только по своей. Ну и вообще это поднимает много вопросов к SSP и основной - а надо ли эту конкретно покупать? Не надо забывать, что одним нурлом рад не будешь и всегда нужно смотреть на реальные загрузки/Viewability/... и далее по списку - и это задача медиаотдела DSP, потому что мне как владельцу оной, нафиг не сдалось потом отвечать на вопросы клиентов «а куда же вы смотрели?»

Про "обманывать" - никто не писал. Просьба озвучить разумные рамки - на сколько процентов SSP может завышать статистику? Согласно стандартному договору IAB https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/06/IAB_4As-tsandcs-FINAL.pdf стр 11 пункт d - на 10% это типо ок. То есть DSP должна брать комиссию больше 10% как минимум. Меня печет, модель ценнообразования - она такая какую реклу скажут, какой там аукцион внутри будет - непроверяемая вещь. Viewability - а его кто-то из SSP вообще присылает кроме Google AdX? На стороне DSP технической возможности проверить видимость показа - нет, SSP может врать, внешние аудит пиксели на Viewability это вообще комедия. В нашей специфике, когда баннер засовывается SSP в кучу iframe, можно обмазаться аудит пикселями видимости - эти пиксели всеравно не имеют технической возможности выбраться из iframe и что-то понять по поводу видимости.

Основная проблема расхождений – SSP считает по rtb запросам, а логичнее — за показы. Когда обе системы деньги считают после того, как выигранный бид попадает в браузер пользователю, то расхождения в деньгах - 1-3%

Вы зайчики, а я просто уточнил мало ли 😉

По Yandex (вообще единственная из SSP на моей памяти кто билит видимые показы) и Google Adx с цифрами соглашусь, по остальным SSP ещё сильно зависит от типа баннера, 1-3% это нереально. Спорить можно долго, реальные сверки все равно никто не в праве показать.

У остальных биллинг по реквестам

Это да и конечно не есть гуд. Кстати ещё такая тема интересная - Google Adx в своих счётах имеет пункт Недействительная активность, по результатам отчетного периода они убирают из своего биллинга детектированный фрод. Но в счете нет детализаций по номеру баннера хотя бы. Как честной DSP вернуть эти бюджеты реклам- вообще непонятно. Только размазать пропорционально потраченным бюджетам, других идей нет.

А там разве не на конкретного адвертайзера приходит счет?

я не нашел в их query builder как построить разрез - рекл/кампания/баннер - сумма недействительной активности, подозреваю что его нет, так как подобные отчеты могут палить работу антифрода гугла. В отчете просто две цифры - вот за это платить, а вот за это не платите.

Да, давно проходили с жаждущими прозрачности - ADX выставляет счёт пачкой и не бьет его по кампаниям - это делает DSP у себя

1. Андрей, вообще говоря есть DSP, которые риски расхождений статистики берут на себя. Я не думаю, что мы одни такие.
2. Не надо путать расхождения между статистикой win notice SSP и DSP и разницу между win notice и фактическим показом баннера. SSP и DSP всегда учитывают одинаково - или сервер-сервер или на клиенте. Если сервер-сервер, то расхождения 1-2%, как уже написал Дима. Если больше - в сад такую SSP до выяснения причин. Ее просто не подключат. Если  win-notice на клиенте, то расхождения могут быть больше. Но 10% - это уже край, когда нужен серьезный анализ с целью ответа на вопрос - «а нафига мне такая SSP”? Чаще всего ответ тот же самый - «В сад».
3. Все современные технологии верификации умеют считать Viewability в любом количестве ифреймов. Как собственные DSP-шные (тут за всех не скажу, мы это делаем), так и сторонние. Нормальные DSP (опять же не скажу за всех) разрешают использовать сторонние коды в креативах (с некоторыми оговорками, но тем не менее).
4. С учетом того, что все понимают, что «технический показ» имеет мало отношения к фактическому, непонятно, почему вообще кого-то беспокоит, сколько фантиков нам насчиталось? Все равно нужна верификация. А дальше - блэк листы (они делаются за вас на стороне DSP и вы даже не представляете, сколько десятков тысяч всякого «добра» уже вычищено из аукциона), настройка таргетингов по минимальной исторической Viewability и другие меры.
5. Если performance кампания, то там вообще не важно, что написано в показах. Особенно если работа по rev share. Это все промежуточные метрики, до которых пользователю не должно быть дела.
6. Точно также совершенно не понимаю этой всеобщей печали по поводу second price. Ребята, а какая разница, какой там аукцион?! Нет давно нигде second price, похоронили и забыли. Кого это вообще и зачем волнует, кроме разработчиков DSP? DSP должна уметь работать с любым типом аукциона и зарабатывать не на разнице ставка-вторая цена. Если Performance кампания, то это не имеет никакого значения. По факту почти все Performance, так как даже при аудиторных закупках вы или рекламодатель все равно смотрит в постклик или другую аналитику.
Если не Performance, то смотрим на стоимость фактически видимого показа. И какая разница, какой там аукцион?
7. Есть предложение: чем заниматься домыслами, давайте обсуждать такие вопросы на встречах? Тут есть много спецов, кто действительно знает, как это работает. Миша Петров, Дима Чеклов, я. Обращайтесь.

Рому забыл :)

> Все современные технологии верификации умеют считать Viewability в любом количестве ифреймов.
а то я политик безопастности iframe в вебе не знаю. нет технической возможности это сделать, пообщайтесь с технарями и дайте пруфы что можно - не внедряя аудитора в ssp.

Почему вы считаете себя спецом 🙂 ? Я домыслами не занимаюсь я в этой экосистеме на всех сторонах побывал, не тушите пожар авторитетами.

таких людей надо знать