нельзя удаленку как-нибудь настроить?)

я как-то бухала по вацапу. было, конечно, весело)) но черт побери, живое общение разве можно заменить?

ну мы думаем об этом)

Добрый вечер. Коллеги, поделитесь мнением, а) где ломается коммуникация при подготовке рекламных материалов в цепочке между Р-KA-РА-П? что поможет улучшить эффективность этого процесса и сохранит миллиарды нервных клеток всем в этой цепочке при запусках, б) почему когда говорят про программатик прежде всего вспоминают про данные, инвентарь настройки, но редко кто вспоминает про креативы. Эффективность ведь и в нем тоже, тем более что Data-Driven креативы дают массу полезных возможностей. Что по вашему мнению необходимо, для того, чтобы наша индустрия качественно подросла в использовании этих возможностей? ПРоблема в экспертах, кто это разобрался в том как это делать, в процессах, в осознанных потребностях / понимании возможностей самими Р-ми?

Если эта тема вам не безразлична, так может быть мы обсудим ее на какой-то из лекций программатик клаба?

Я только за.

Эльдар, а что в вашем понимании data driven креатив? Взять три креатива и протестировать - это оно, или есть более глубокие механики?
Что касается проблемы подготовки, мне кажется дело в том, что КА готовит баннеры "на сдачу", клиенты не любят платить деньги за отдельный креатив, поэтому в баннеры попадают имиджии для наружки, например (это про крупных рекламодателей)

Эльдар- обычно проблема в КА и их невысоком уровне знания продуктов doubleclick. Зачастую для них проблема просто обычный баннер через DC-studio сделать, а тем более dda....

data driven креатив - динамический / более пероснализированный креатив с учетом (сигналов) о пользователе.

при подготовке рекл материалов - ТТ мне кажется теряются в цепочке коммуникации.

Но от того, что рекламодатели этого не просят ?

Я свое видение причины опишу во всем известном кейсе. Вот есть Аня Зимина, которая вкладывает свои усилия и энтузиазм в то, чтобы люди общались, знакомлись, узнавали новое в программатике, делали какие-то партнерства. И есть мейджоры, которые проявляют активность только когда надо продавать свой продукт. И то, делают это достаточно пассивно. Жалко только, что таких инициативных людей как Аня мало. И этих активностей не хватает чтобы решить все вопросы. Хотя и это уже большой шаг.

а как известно, программатик сложная для понимая тема, и если люди не владеют информацией и у них нет экспертизы, то и инструментами они пользуются неумело.

Ну на тот-же dda сейчас появляется спрос, но очень часто для тех же КА это темный лес. Как по мне, не важно есть или нет спроса - должно быть общее понимание того, как это работает.

А кто нибудь вообще делает сложную коммуникацию с пользователем, аля сторителлинг?

Да, делают. Сложно, дорого, долго, но эффективно.

У средненькой кампании (по моему опыту) - примерно десяток таргетингов, не считая ретаргетинга. Если делать нормальные дата-дривен креативы под это все, КА ебанется пилить под ТТ (которых они не знают. Веченя проблема прописать кликтаг), а клиент проверять и править (по брендбуку, епт).
Плюс КА не знают все возможности студио, клиент никогда не принимает креативы с первого раза, баннеры начинают делать в среднем за три дня до старта рк и все такое.

Думаю можно делать что то подобно тому кейсу с видосами и пепси. Замена текста - плевое дело ведь.

при всём уважении к команде PepsiCo, OMD и Google, сделать 64 ролика, в которых изменяется только текст — это не та задача, ради которой стоит запускать Vogon.

Коллеги, я продолжаю разыскивать хорошего спеца по видеопрограмматику для выступления в нашем Клубе юных программатиков. Рассказать нужно прям базовые-базовые вещи: что такое, зачем используется, чем измеряется, какие можно сделать механики и нестандарты. Доклад на 40 минут, аудитория прекасная (примерно 20-30% прямых клиентов + агентства, платформы и специалисты по разным перформанс-инструментам), выступление планируется 21 апреля. Очень прошу вас порекомендовать кого-то прекрасного для бесплатного образовательного проекта, который меняет рынок к лучшему :)

коллеги, в принципе, обозначили все проблемы выше: 1) креативные агентства не заинтересованы в том, чтобы делать красивые истории с динамическими креативами или сторителлингами, их цель — сдать клиенту мастер с первого раза, наделать ресайзов; инициативу они не проявляют 2) если даже медиа агентство продает историю клиенту с динамическим креативом, мало какое креативное агентство может это реализовать, не хватает технической грамотности 3) до сих пор не всегда КА могут сделать с первого раза всё нормально: от клик тага до банального не соблюдения размеров файла и размеров баннера (случаются истории, когда файл назван 300x250, а внутри 800x700) 4) программатик-командам нужно научиться с этим работать самостоятельно и хорошо, чтобы пушить рынок — мне кажется, это единственный вариант