«Привет! Я автор канала про Инсту. Подумываю создать также группу в ВК, но я вообще в ВК пока что нуб. Подскажи, основная аудитория набирается постами или таргетом? Сколько в среднем подписчик обходится, если это не секрет?»

Не секрет настолько, что я сразу всем отвечу. Набирать таргетом или посевами — очень сильно зависит от ниши. Если у вас что-то широкой тематики и без привязки к гео (юмор, технологи и т.п.) — посевами может выйти дешевле. Если что-то узкое/сложное/с привязкой — лучше таргет. Я обычно предпочитаю таргет, потому что в нём ты целиком контролируешь процесс и не надо общаться с мудаками-админами. Но бывают проекты, где только посевы и вытягивают.

Важно! ВК боится конкурентов, поэтому рекламировать их нельзя. Если ваше сообщество каким-то боком связано с ФБ, Инстой, Ютубом, Телегой — путь в официальную рекламу ВК вам заказан. Продвижение будет тяжелым, придётся придумывать обходные манёвры.

Цена подписки опять же зависит от ниши. В моё сообщество в ВК подписчики выходят по 5-10 р, вообще в нише SMM нормально до 18 р. В развлекательные сообщества может быть дешевле, в коммерческие, наоборот, дороже. У нас был как-то проект, где нормальной ценой мы считали 60 р. за подписку. Так что всё индивидуально.

Стоит ли вообще в 2к18 году заводить сообщество в ВК? Вот это действительно интересно, ждите пост.

Фейсбук очень смешные приписки делает. Вот, например, посты от некоторых людей у меня стоят в приоритете. Это значит, что Фейсбук мне их будет показывать всегда и все (в противном случае он показывает их по своему собственному настроению).

Например, мне очень нравятся посты какой-нибудь метафизической Татьяны Ивановы, и я ставлю её в приоритет. Теперь все её посты в ленте Фейсбук всегда будет анонсировать словами: «Прежде всего вы видите публикацию Татьяны Ивановой» — и так это волнительно звучит!

Сразу как будто на какой-то церемонии вручения награды. И Татьяна Иванова — это уже не какая-нибудь там Татьяна Иванова, это, на минуточку, ПРЕЖДЕ ВСЕГО Татьяна Иванова. Уровень! И сразу как-то обязательнее к чтению поста подходишь. Вчитываешься в каждое слово, ответственно ставишь лайк.

И даже если Татьяна Иванова что-то тупое в этот раз написала, ты ей это прощаешь, потому что, во-первых, это Татьяна Иванова и прежде всего важно именно это, а уже только потом какой-то там текст. Гениальный анонс, честное слово. Хочу все посты теперь так анонсировать.

​Мой пост ВКонтакте репостнул паблик с названием «Тут есть некоторое дерьмо». Считаю это своим достижением.

Дуров, конечно, гениальный манипулятор. Слежу за его страницей в основном за этим: посмотреть, как будет манипулировать на этот раз.

Больше всего мне нравится, как виртуозно он использует стандартные козыри самих же представителей власти. Недавно, например, выложил видео, где РКН и Жаров выступают в роли Гитлера и нацистов.

А сегодня поздравил всех с 9 мая и сказал: «Telegram в России продолжит борьбу. История наших предков учит биться до победного конца. С Днем Победы!» — и это гениальная манипуляция: примазать свой отказ выполнять требования ко Дню победы, памяти предков и войне с нацистами. Хотя аналогия очень, мягко говоря, притянутая.

Прямо представляю диалог на другой стороне:
- Ну, давайте разыграем карту 9 Мая, победа, деды.
- Дуров уже разыграл.
- В смысле?? Это же НАШ козырь!!

И это очень забавно смотреть, как Дуров взял колоду «власти» и играет против них их же картами. Они «Дуров предатель, свалил за гранку, враг народа», он «в правительстве предатели, украли у людей конституцию, враги своего же народа» — воу! Наконец-то столкнулись два достойных друг друга йокодзуна манипуляции. Это вам похлеще Marvel столкновение. С Днём Победы!

Тут почти нет рекламы, потому что редко предлагают что-то полезное. А рекламировать всякий шлак я отказываюсь. Сегодня тот редкий случай, когда рекламировать не стыдно. Пост длинный, но зато в конце, кто дочитает, получит полезный для работы бесплатный (!) инструмент

Не секрет, что в большинстве соцсетей работают умные ленты. Это значит, что далеко не все ваши подписчики видят ваши посты. Охваты в умных лентах зависят от активности. Чем больше людей реагирует на видео — тем чаще, например, Ютуб будет его показывать в рекомендованных.

Админы и блогеры как только не измываются, лишь бы заставить людей реагировать («ставьте пальцы вверх» — в каждом видео на ютуб отсюда). Так вот ребята из SetQuest запустили сервис, который помогает авторам увеличить активность своих подписчиков.

Работает так: вы создаёте какой-нибудь дополнительный контент (инструкция, полезное видео, список советов  – что угодно) и в своём основном говорите, что доступ получат те, кто выполнит задание. Создаёте задание в SetQuest и оставляете ссылкой под видео или в комментариях.

Может просить что угодно: поставить палец вверх/сделать репост/ подписаться. Если у вас крутое видео и его смотрят много людей НЕ ваших подписчиков — им придётся подписаться, чтобы увидеть допконтент. Можно даже попросить подписаться на другую группу или канал – например, дружеского бренда.

Сервис помогает авторам расшевелить наконец своих подписчиков (равно получить охваты) или оставлять задания для подписчиков блогеров, с которыми вы работаете. Короче, полезные бесплатные штуки попадаются редко, так что тестируйте, пока халява: https://goo.gl/DWGLKZ

в ВК теперь новые жирные кнопки. Люди пока не привыкли к такому дизайну и лайкают сегодня менее охотно. (или я просто хреново шучу)

Активность не упала, просто май, все на дачи уехали!

«Что-то не упало, просто *что угодно*, все уехали» — золотая отмаза, которая уже много лет безотказно служит оправданием всем в интернет-маркетинге.

Если у тебя что-то упало, просто говоришь «все уехали» — и всё, оправдан. Действительно, как люди будут покупать ваши матрасы, если все уехали? Зачем им лайкать ваши шуточки, когда у них шашлык в горле?

Отмаза настолько популярна, что в прошлом году ВКонтакте так успокаивал админов: «После изменения алгоритмов охваты не упали, просто сейчас лето, все отдыхают». В общем, если у вас что-то упало, то пользуйтесь, работает. Хотя лучше не роняйте.

Отдыхать, оказывается, сложно. Отдыхать действительно, по-настоящему. Этому навыку нас никто не учил, а учиться ему нужно. Особенно в наше время торжества клипового мышления.

Я отдыхаю уже полтора месяца, но только вот-вот начал нащупывать, как это правильно делать. Сначала пытаешься придумать себе море активностей: спорт, английский, онлайн-образование, встречи с друзьями, кино... В итоге твой день расписан, неделя пролетает за неделей, а к концу ты такой же уставший, как если бы работал. Ты просто заместил одно другим.

Нужно избавиться от всего хлама. По-настоящему отдыхать, значит, никуда не спешить. Не пытаться наполнить каждую минуту смыслом. Позволить себе ничего не делать. Заходить в Ютуб, читать посты и новости — это не ничего не делать. Это такая же активность, которая изнуряет похлеще всего остального. Ничего не делать, значит, и правда ничего не делать. Проснувшись, полежать, не думая, сколько всего впереди. Смотреть в окно, слушать звуки улицы и не анализировать.

А ещё важно отделить свои настоящие желания от навязанных. Например, я решил выкинуть английский. Это не значит, что английский плох или не нужен. У меня классный учитель и английский, конечно, нужен, но сейчас это не моё желание. Я занимаюсь, потому что как бы модно типа когда у тебя есть свободное время учить английский. «Как бы модно типа» — плохая причина для действий. Это будет черная дыра, высасывающая энергию. Я улучшу свой английский, но как-нибудь в другой раз, когда действительно этого захочу сам, а пока это мода, я остановил занятия.

Ещё я отписался почти от всех СМИ, оставив только один источник. Даже одного — слишком много. Нам не нужно быть в курсе ВСЕГО. Поймать равновесие — очень сложно. И новости только выбивают из него. В итоге худо-бедно отдыхать я начал лишь сейчас. И то, уверен, мне предстоит ещё многому научиться, ведь чтобы стать экспертом в чем-то, нужно посвятить этому 10000 часов, и отдых — не исключение.

Я человек простой: вижу пост — лайкаю

Жиза жизненная с Пикабу

Написал немножко популярный (40 репостов в соцсетях) пост про нашу медицину и как к ней относиться, чтобы не поехать. Почитать можно на дзене. Устраивайтесь поудобнее, будет смешно: https://goo.gl/tF5oJi

​ВКонтакте тестирует новый алгоритм. В сообществах появилась кнопка «Сначала интересные», если её нажать, на стене останутся только посты, которые больше всего лайкали.

Идея в принципе норм, но до тех пор, пока эта кнопка включается вручную, а не стоит по умолчанию у всех. Иначе приведет к тому, что гости ваших страниц будут видеть только развлекательный контент (он всегда собирает больше лайков), а всё остальное просядет (особенно рекламные посты).

Пока кнопка появилась в десктопе и не во всех сообществах, а только у тех, кому давали Прометея.

Если малому бизнесу не помогать, он едва ли станет большим. Альфа-Банк сейчас усиливает внимание на малом бизнесе.

Под всё это дело Альфа вместе с режиссером фильма «Движение вверх» Антоном Мегердичевым сняли мотивирующий ролик: https://youtu.be/iaTW1VOL2q4  

И подготовил новую линейку для начинающих предпринимателей, обещает:
- бесплатную бухгалтерию для ИП на УСН 6%,
- разработку сайта и первую рекламу,
- а ещё 3 месяца бесплатного обслуживания, если оформить заявку до 12 августа тут:  https://goo.gl/kXTsd2

Для тех, кто подумывал завести ИП, хороший знак.

Наш дизайнер — очень заботливый человек. Каждый раз, когда он видит в интернете «какую-то хрень по SMM» (как он сам это называет), то копирует ссылку и скидывает мне.

Мы не работаем вместе уже два месяца, но он всё ещё делает это. Недавно, например, прислал мне ссылку на курсы для начинающих SMM-щиков. Со странным названием «SMM разминка».

- Что это? — спрашиваю я.
- Хз, какая-то хрень по SMM, — отвечает дизайнер.
- А мне зачем? — пытаюсь всё-таки разобраться, как smm разминка докатилась до меня.
- Сань, я не разбирался. Это же по SMM. Может, пригодится.

Вот так вот приставным шагом SMM разминка допрыгала до меня. «Может, пригодится», — не пригодится, конечно, но приятно, что кто-то в этом мире не забывает о тебе и считает, что вся «хрень по SMM» тебе понадобится.

Наверное, нужно наконец начать проявлять ответную заботу. Пойду найду какие-нибудь курсы по основам фотошопа и сброшу со словами: «смотри, какая-то хрень по дизайну».

Недавно в рабочий чат скинули рекламу мыла Dove. В ролике показывали, как отцы заботятся о детях: обнимают, готовят завтрак, снимают с высокой качели, провожают на выпускной. Все девушки в чате отреагировали так: «божечки, как мило», «у меня слёзы на глазах», «какая классная реклама». Парни сдержано отметили, что да, реклама хорошая.

На самом деле ничего выдающегося в этой рекламе нет. Это обычная манипуляция чувствами любви к детям, только сменили объект: вместо мам показали пап. С папами тема пока не заезженна и они ещё не просекли хитрость, поэтому и кажется «как мило!» Причем вся "милость" моментально рушится, стоит поменять в рекламе мужчин на женщин.

Если бы Dove выпустили точно такой же ролик, с сюжетом 1 в 1, но всё это время в кадре о детях заботились бы только женщины, феминистки бы за такую рекламу моментально заставили Dove вымыть рот своим же мылом. И те потом бы судорожно извинялись словами «мы совсем не то имели в виду».

Для большинства брендов правило рекламы сейчас такое: если не хотите ни от кого огрести, надо показывать, что мужчинам не стыдно быть заботливыми, душевными, слабыми, а женщинам наоборот можно быть сильными, свободными, заниматься любым делом (Реклама Nike «Из чего же сделаны наши девчонки»).

Хорошо это или плохо? Неважно, просто сейчас это так. Когда-нибудь мода сделает оборот, и мы увидим рекламу для девушек, что не стыдно быть женственной. Ну а пока вы знаете безопасную стратегию.

5:0 в пользу России!

Первый гол забило правительство России, предложив повысить пенсионный возраст.

Пока соперник пытался организовать ответ, форвард правительственной команды Дмитрий Медведев зашел с фланга и забил второй гол, повысив НДС.

Не успели игроки вернуться на поле после перерыва, практически тут же Минфин загоняет очередной мяч в ворота противника: 3:0 и дорогой бензин!

Жалкие попытки соперника ответить контратакой завершились пропущенным мячом от Центробанка: 4:0, бесконечно падающий курс рубля и ценность ваших сбережений.

В добавленное время пятый гол в ворота обескураженного противника загнал Мосгорсуд, отказавшись разблокировать Telegram.

Ура!

Предыдущий пост в соцсетях разошёлся большим количеством репостов. Технически это далеко не лучший мой текст, но тут важно другое.

Актуальные большие инфоповоды сами по себе обладают огромной энергией, которая вытянет в люди даже самые бездарные публикации. Пусть не лайки и репосты, но комментарии точно гарантированы. А уж если ты сумел высказаться не совсем банально, то и репосты с лайками подтянутся.

Оседлать волну инфоповода — лёгкий способ создания виральности. Чтобы получить репосты, нужно добавить в текст один из следующих компонентов:

а. Неожиданно/нестандартно использовать инфоповод (пост выше из этой категории)
б. Красиво убедительно обосновать популярную позицию (люди репостят то, с чем они согласны, если это написано лучше, чем они сами могут сформулировать)
в. Сказать, что все неправы, и красиво убедительно обосновать непопулярую позицию

И самое приятное: на громких инфоповодах легче всего тренировать мастерство высказываться. Потому что даже если вы всё сделаете не очень хорошо, напоминаю, вам гарантирована реакция аудитории просто за счет огромной энергии темы.

Ребята, в Твиттере будущее предсказывают

Очень обидно, когда Гугл просит тебя пройти тест, чтобы доказать, что ты не робот, и ты 5 минут не можешь его пройти.

Чтобы дерево было здоровым, цвело и давало больше плодов, его нужно иногда обрезать. То же самое и с человеком: чтобы стать здоровой личностью, нам нужна пусть неприятная, но честная обратная связь.

Периодически вижу в соцсетях жалобы работодателей на то, как сложно найти нормального кандидата на позицию. При этом, уверен, эти же работодатели чаще всего не дают кандидатам обратной связи. Не говорят, каких навыков не хватило, что показалось не тем в характере. «Мы вам перезвоним, если что» — хотя уже решили, что не перезвонят. А потом приходится отсматривать по пятьдесят человек и плакать, что со всеми что-то не так. Может, если бы им прямо об этом говорили, однажды стало бы лучше?

Речь не только о работе: мы вообще обычно не говорим правду, просто тихонечко исчезаем, если нам не ок. А чтобы не обидеть, на вопросы отвечаем: «Да как-то времени нет>. Мнимая забота о чувствах другого человека — самое страшное, что случилось с обществом. У нас считается социально неприемлемым говорить людям что-то неприятное, общество навязало нам ложную заботу о чувствах других, негласный уговор: «Я сейчас не скажу тебе плохое о тебе, а потом кто-то другой побережёт мои чувства и не скажет плохое обо мне». Это путь в никуда: честная обратная связь — залог развития.

Правда не нужна и на неё обижаются? Её можно говорить по-разному. Чаще всего обижаются, если правду неправильно доносишь. Если вместо желания помочь, к ней привязалась цель самоутвердиться. Когда ты не пытаешься самоутвердиться, люди это чувствуют и принимают твои слова. Когда говоришь спокойно, не назидательно, не ставя себя выше — это пронимает. Люди не включают оборону и часто даже благодарны.

Мир стал бы лучше, если бы мы перестали ложно заботиться о чувствах друг друга и чаще говорили правду. Особенно, если человек хочет её услышать.