Продолжаем наш марафон диджитал-факапов.

Сегодня – история от Вячеслава Малахова из Dr.JUNG, которой с нами поделились организаторы Digital StandUp.

В маркетинге ошибка – это следствие неудачного эксперимента. Можно выбрать проверенную годами стратегию, а можно попытаться сделать «ход конём».
При реализации спецпроекта на ресурсе ЯПлакал, мы, преследуя цели перевыполнить KPI, избыточно забрендировали страницу. Ошибка состояла в том, что наше рекламное сообщение сделалось навязчивым.
Но внезапно бага обернулась фичей: среди пользователей портала образовалось стихийное движение, которое троллило главный бренд персонаж нашей кампании. Они делали с его образом мемы и фотожабы, что только подогревало к нему интерес. Мы не стали бороться с этим и банить посты, но вступили с ними в шутейное противостояние, что повысило вовлечение в «рекламную игру» множество людей на «обеих сторонах баррикад». Таким образом не просчитанная ошибка принесла нам неожиданные дивиденды.

Читать полностью: performance360.ru/digital_standup/

В жару лучше рекламировать прохладительные напитки, а в холод – доставку еды и средства от простуды.

В Mail.Ru Group это учли и запустили погодный таргетинг на myTarget. Настроить его можно по четырем параметрам: осадки, сила ветра, температура и давление. Данные предоставляет Mail.ru Погода.

Подробнее тут: performance360.ru/mytarget-weather-targeting/

Нет онлайн-рекламы? От сборов свободен.

Франция и Германия предлагают свою версию налога на цифровые услуги. Согласно ему, сбором будут облагать только те доходы компаний, которые принесла реклама в интернете.

Читайте подробности здесь: performance360.ru/digital-tax-europe/

А чего добился ты? Собрали цифры по самым маленьким и прибыльным влогерам из списка Forbes.
Вот, например, маленький Райан, который благодаря обзору игрушек может купить нас всех с потрохами.

Самые популярные дети-влогеры. Цифры: performance360.ru/kids-youtube/

Самый популярный российский видеостриминг ivi появился на приставке Roku в Великобритании, Канаде и США.

Для Roku это первый поставщик русскоязыного контента, но и смотреть его, скорее всего, будут экспаты из России.

Подробнее: performance360.ru/ivi-expands-to-usa-canada-uk/

Пошли на мировую. «Газпром-медиа» и «Яндекс» заключили соглашение в деле о пиратском контенте на Яндекс.Видео.

Поисковик обязуется сразу удалять ссылки на контрафакт, а холдинг – снимает все претензии.

Подробнее: performance360.ru/gazpromedia-yandex-compromise/

Легендарное возвращение рубрики «Пишем правильно».

На этот раз выяснили, что делать со спорными случаями написания чисел и цифр, которых в маркетинге, прямо скажем, хватает.

Читайте здесь: performance360.ru/write_correctly123/

​​«Яндекс» представила телефон собственной разработки на не совсем секретной секретной презентации.

Главные характеристики гаджета – в нашем конспекте: performance360.ru/yandex-presents-yandex-phone/

Вы купите Яндекс.Телефон?
anonymous poll

Нет – 27
👍👍👍👍👍👍👍 93%

Да – 1
▫️ 3%

Не знаю – 1
▫️ 3%

👥 29 people voted so far.

Не прошло и года, как Яндекс.Такси объединился с Uber, а его капитализация уже выросла на 16-63%.

Еще три года – и, по прогнозам, она вырастет вдвое.
Читайте подробнее: performance360.ru/yandextaxi-rises-in-value-after-merging-with-uber/

В Египте появились автобусы Uber.

Тем временем Uber осваивает новые форматы на Ближнем Востоке. Для супер-дешевых поездок она запустила Uber Bus, который находит попутчиков для поездок в одном микроавтобусе.

А ещё приложение Uber Lite – для простеньких Android-смартфонов.

Читайте тут: performance360.ru/egypt-uber-bus/

Доброе утро! Что вы думаете о работе с маленькими агентствами?

По мнению некоторых больших брендов, у такого сотрудничества есть свои преимущества.

В их числе:
- Прозрачная политика;
- Быстрая адаптация к рынку;
- Глубокая экспертиза;
- Меньше бюрократии.

Подробности: performance360.ru/smallagencies/

Исследователи из Пенсильвании выделили три типа ключевых фраз, которые пользователи используют в поисковых запросах:

- Информационные запросы люди обычно используют в самом начале процесса покупки, когда интерес к продукту только формируется и они еще не решили, хотят ли вообще что-то покупать;

- Транзакционные запросы отправляют те, кто собирается что-то купить. У пользователя, обратившегося к поисковику, есть потребность в продукте или услуге, и он ищет решение;

- Навигационные запросы – это поиск конкретного сайта.
За каждым поисковым запросом стоит намерение пользователя. Зная про это, можно оптимизировать сайт и поисковый маркетинг так, чтобы продвижение и конверсия страниц стали лучше.  

Вот тут рассказываем подробно: performance360.ru/visitorsconversion/

Несколько дней назад стало известно, что со следующего года реклама на Facebook будет облагаться НДС в 20%.

По словам экспертов, перемены в первую очередь ждут бизнес, который работает самостоятельно, а агентский рынок к переменам «полностью готов».

Николай Жученко, Блондинка.Ру:
Обложение рекламы НДС не влияет на общую налоговую нагрузку, поскольку этот НДС можно зачесть при уплате собственного НДС в бюджет.

Оказание услуг и продажа контента через интернет долгое время оставалась бесконтрольной зоной, поэтому налоговая служба последовательно предлагает законопроекты, чтобы изменить ситуацию.

Андрей Кудряшов, Adventum:
Тем, кто сам размещает и настраивает рекламу на Facebook и оплачивает услуги по банковской карте от физического лица, придется либо сокращать свои бюджеты на 20%, либо идти за помощью.

Подробности: performance360.ru/facebook_nds_2/

Столичные власти все активнее стремятся контролировать рынок такси.

Вслед за предложением лишить агрегаторы ценообразования Дептранс решил обязать их выплачивать водителям минимальную зарплату.

Читайте подробности: performance360.ru/minimal-pay-taxi-drivers/

В октябре Google решила закрыть провальную соцсеть Google+, теперь та же участь ждет мессенджер Allo.

Увы, ни чатбот, ни возможность рисовать на фото не сделали его популярным.

Читать: performance360.ru/google-shuts-allo/

Платежная система Alipay всюду следует за китайскими туристами.

В России ею пользуются 100 тыс человек ежемесячно, и больше половины из них – приезжие из Китая.

Alipay раскрыла число пользователей в России: performance360.ru/alipay-anounces-amount-of-users-in-russia/

​​Видели последнюю короткометражку Red Pepper Film для «Дяди Вани»? На этот раз агентство сделало новогодний фильм про дружбу питерского бездомного и мальчика Степы.

Автор сценария и режиссер фильма Иван Соснин рассказал нам, чем были недовольны родственники Астрид Линдгрен, когда короткометражки с брендами наводнят рынок и как проходили съемки.

Читать полностью: performance360.ru/dyadya_vanya_mouvie/

У каршеринга Anytime появится посуточная аренда автомобилей премиум-класса.

На них не будет брендирования и наклеек, а привозить их будет специальный помощник. Теперь бросать пыль в глаза на встречах выпускников будет значительно проще!

Подробности здесь: performance360.ru/anytime-prime/

​​Катя Стрельникова из LAM — про нативку, блогеров и ценообразование на рекламу.

performance360.ru/katya-strelnikova/