​​#советдня
Не ограничивайтесь стандартными метриками, когда анализируете эффективность онлайн-кампаний.
Оценить запоминаемость рекламы можно при помощи автоматизированного инструмента Brand Lift, который сегодня используют все крупные игроки — Яндекс, Google и Mail.ru. Настройка Brand Lift требует времени, поэтому лучше связаться с менеджером платформы за пару недель до старта.
#маркетологам #аналитикам

Больше советов тут: performance360.ru/nontrivial_ads_analysis/

Хранилище Google One скоро заработает по всей России. На нем можно оформлять одну подписку всей семьей, а теперь еще и по сниженным тарифам.

performance360.ru/google-one/

Заглянули в офис @PRT поболтать с Глебом Сахраем — про IZMENI SOZNANIE, работу церковным сторожем и наш любимый 1998 год.
youtu.be/m7bbXGJogQI

​​Spotify впервые вышла на прибыль, но с поздравлениями можно не торопиться. Все это – из-за дорожания акций Tencent Music, где у сервиса доля 9%.

performance360.ru/spotify-report/

​​#советдня
Совет для брендов из лакшери-сегмента: сохраняйте специальные предложения для клиентов на вторую покупку.
Если на ваш сайт пришли снова, значит, покупатель стал более лояльным, и это предложение может оказаться для него решающим. Это важно, если покупатель не до конца уверен, вот-вот откажется от покупки или хочет поискать тот же бренд где-то дешевле.
#маркетологам #брендам

Больше советов тут: performance360.ru/luxury_online/

​​Яна Саулова из «Риалвеб» рассказывает, как компания использует открытые данные из государственной статистики и зачем нужна кластеризация.

Два кейса: performance360.ru/behavioral_patterns/

Перевозчики подали в суд на BlaBlaCar
Автобусный перевозчик «Транс Лайн» подал иск о блокировке сервиса райдшеринга BlaBlaCar. К нему присоединились еще 30 компаний, которые терпят убытки от сервиса.

Что BlaBlaCar делает не так по мнению истцов?

помогает зарабатывать «нелегальным перевозчикам»;
«ворует клиентов везде и всюду»;
не несет ответственности и не отвечает за безопасность;
может использоваться для оборота наркотиков и подготовки терактов;
противоречит Автомобильному уставу, который не предусматривает совместных перевозок;
Если суд признает претензии обоснованными, Роскомнадзор будет обязан внести сервис в реестр запрещенных.

Однако эксперты считают, что привлечение ведомства в качестве ответчика это «попытка привлечь внимание общественности». Кроме того, доказательств на уровне выводов и статистики может оказаться недостаточно.

performance360.ru/block_blablacar/

​​Если вы переживаете (или надеетесь, если вы рекламщик), что однажды маркетологи научатся «программировать» мозги людей на покупки, то вот что про это думает специалист из области нейромаркетинга:

performance360.ru/neuromarketing/

​​На «Медузе» вышел сложный тест про Рунет 20 лет назад. Наш главный редактор не справился с подключением через модем и снежинками в браузере.😏
Возможно, вы разбираетесь в 1998-ом лучше него.

​​«Риалвеб» отметит 20-летие аукционом с ноткой ностальгии. Пошерстите в антресолях - может быть, и у вас найдутся достойные диджитал-артефакты.

performance360.ru/realweb-auction/

​​10 мыслей про PR и медиа от Глеба Сахрая (PRT Edelman Affiliate и диджитал-конференция IZMENI SOZNANIE).

1. Два ключевых тренда сейчас – data и контент. На последней конференции IZMENI SOZNANIE контент представляли digital-конкистадоры – мы говорили о смелости, которая ведет к крутому контенту. А data мы уподобили церкви, в которую нужно верить, придерживаться канонов, общерыночных заповедей.
2. Правдивые выступления — один из форматов, которые очень хорошо заходят.
3. Медиамир меняют фундаментальные вещи. Искусственный интеллект, затем роботизация, грядущая технологическая революция.
4. Конечно, удобно быть Каннскими львами. Есть много плюсов в том, чтобы проводить событие в одном месте каждый год, но мы идем другим путем.
5. Мы активно развиваем направление, связанное с блогерами и медиа. В PRT есть специальный человек, который занимается баингом блогеров и планированием кампаний. Это интересно, потому что мало кто дошел пока до такого уровня специализации.
6. Мы стремимся к прозрачности, но есть вещи, которые люди не готовы и не хотят озвучивать. На уровень откровенности, правда, последние годы уже меньше жалуются.
7. Поставить контент на поток – сложная задача. Здесь срабатывает архаичная система принятия решений – эта цепочка мешает создавать контент. Потому что существуют очень строгие гайды, которые компании не готовы менять по десять-двадцать лет. А мир ушел вперед.
8. Интернет якобы убьет телевидение. На самом деле, происходит постоянная диффузия и конвергенция, слияние и взаимопроникновение. Потому что традиционное телевидение это по-прежнему огромные инвестиции в контент. И если все люди завтра выкинут в окно телевизоры, то останется интернет-платформа, каналы-то никуда не денутся.
9. Блогеры обрастают штатом, становятся по сути авторскими медиа. Выигрывает Юрий Дудь, за которым стоит команда из двадцати человек, а не «Россия сегодня». С другой стороны, традиционные медиа будут свой раздутый штат сокращать. Поэтому сопряжение двух разных моделей ведет к оптимизации.
10. Соцмедиа-агентства как класс — это уже всё. Потому что SMM раскладывается на performance и на креатив. Все научились это соединять и все научились в этом работать.

Полный текст интервью: performance360.ru/gleb-sahray/

Мессенджеры могут обязать проверять телефонные номера своих пользователей. Такую инициативу готовят в правительстве.
Как это будет работать?
- При регистрации мессенджер будет уточнять у провайдера, состоит ли новый клиент в его базе под указанным номером;
- Операторы должны будут подтвердить информацию в течение 20 минут;
- Если данные совпадут, идентификация будет считаться пройденной. Если нет, мессенджер будет обязан отклонить заявку;
- При смене информации о себе идентификацию придётся проходить повторно;
- Операторы будут фиксировать, каким мессенджером пользуется человек;
- Неисполнение правил будет чревато для владельцев сервисов административной ответственностью.
Раньше для регистрации в мессенджере было достаточно номера телефона и подтверждения через смс. Как говорят в Роскомнадзоре, анонимная регистрация затрудняла борьбу с преступностью.

Подробнее: performance360.ru/messengers_registration/

В 2019 году на территории Евразийского экономического союза могут легализовать продажу алкоголя, лекарств, табака и ювелирных изделий в интернете. Такая инициатива появилась в проекте «дорожной карты» по развитию цифровой торговли в странах ЕАЭС на 2019-2020 годы.

В состав Союза сегодня входят Россия, Белоруссия, Казахстан, Киргизия и Армения. Потенциал их рынков онлайн-ритейла оценивается в миллиарды рублей.

Почему нужна легализация?

Сейчас продажи через иностранные маркетплейсы на территории ЕАЭС растут в среднем на 30%. При этом в странах Союза действуют ограничения или запреты на онлайн-продажу табака, алкоголя, лекарств и ювелирных изделий. На практике законы с легкостью обходят стороной. В итоге «добросовестные продавцы теряют важнейший канал сбыта», покупатель рискует качеством товара, а бюджеты лишаются доходов.

Что она принесет?

Как считают авторы проекта, легализация онлайн-торговли на эти группы товаров сократит процент контрафакта, повысит качество продукции и доходы честных продавцов, а также будет стимулировать конкуренцию на рынке.

Подробнее читайте тут: performance360.ru/eaes-ecommerce/

​​Вам нужно больше подписчиков? Не все средства хороши. @digital_bdsm объясняет почему вам не нужны накрутки.

performance360.ru/fake_subscribers_killers/

​​Мошенники выманили $170 тыс в криптовалюте от имени Илона Маска

Притворившись Илоном Маском, злоумышленники призывали людей «выгодно» обменять криптовалюту. Взамен 0,1-1 биткоинов они обещали вернуть им до десяти. Для пущей убедительности под такими призывами публиковались положительные отзывы с других взломанных верифицированных профилей.

Как сообщает BBC, в числе пострадавших – американское издательство Pantheon Books, британская ритейл-компания Matalan и дистрибьютор фильмов Pathe UK. По данным Slate, мошенники сумели вытянуть из пользователей около $170 тысяч биткоинами.

Читать подробнее: performance360.ru/fraud-musk-cryptocurrency/

Сходили в гости к «Яндексу» и поностальгировали вместе с Викторией Кинаш, директором по продажам ключевым клиентам и партнерам. Посмотрите, какое милое интервью получилось!

youtu.be/ekGojIvWF_Y

Средний чек каршерингов вырос на треть

Средний чек каршеринговых сервисов в России вырос за год на 23-33%, 312 руб. до 415 руб. за поездку.
Это связывают с появлением в автопарках машин бизнес-класса, внедрением динамического ценообразования и даже погодой и пробками.

Кто изменились цены в сервисах?
• Средняя цена поездки с BelkaCar поднялась с 312 руб. до 415 руб. (рост 33%);
• В «Делимобиль» она выросла с 245 руб. до 301 и 310 руб. на двух разных тарифах (+23% и 27% соответственно). Как говорят в компании, чек вырос вместе с продолжительностью поездок – тарифы остались прежними;
• YouDrive тоже не поднимал тарифов, его чек остался на прежнем уровне 240−260 руб.;
• Самый крупный оператор – Яндекс.Драйв – сумму среднего чека не разглашает. Как говорят в компании, цена формируется в зависимости от вида автомобиля, времени суток и загруженности дорог. Удерживать цены от роста помогает оптимизация доставки.

Подробнее тут: https://performance360.ru/carsharing_increase/

А вы пользуетесь каршерингом?
anonymous poll

Нет – 11
👍👍👍👍👍👍👍 52%

Да – 10
👍👍👍👍👍👍 48%

👥 21 people voted so far.

Facebook и Google подписали «сетевой контракт» создателя интернета.
Facebook и Google присоединились к «сетевому контракту» – документу, который разработал создатель интернета Тим Бернерс-Ли. Такое решение компании приняли в свете участившихся скандалов с утечками данных и фейковыми новостями.

Подписывая «сетевой контракт», компании и правительства обязуются уважать приватность пользователей, гарантировать конфиденциальность данных и работать над тем, чтобы доступ в интернет был у каждого.

Пользователи, в свою очередь, должны бороться за свободу интернета и создавать в нем сильные коммьюнити на принципах чести и взаимоуважения.

Детали: performance360.ru/facebook-google-contract-for-the-web/

Тинькофф Банк проведет любительский турнир по Dota 2 с призовым фондом 1,3 млн рублей.

Чемпион получит 500 тыс руб и право сразиться с командой банка в шоу-матче, удвоив приз до миллиона рублей. Призовые за второе и третье места составят 200 и 100 тыс соответственно.

Tinkoff Dota Cup организован специально для команд-любителей. Призеров всероссийского, международного уровня и про-серии к участию не допустят. Регистрация на турнир продлится до 29 ноября, места получат первые 64 команды.

Читать полностью: performance360.ru/tinkoff-dota-cybersport/