Skillbox потратит более миллиарда рублей на открытие 60 точек продаж в российских торговых центрах до конца года. Первый «островок» открылся вчера в московском «Авиапарке». Таким образом компания хочет привлечь новую аудиторию и рассчитывает, что новый канал дистрибуции займет 10% в общем портфеле платформы.

performance360.ru/skillbox-offline-sales/

«Яндекс» обновила правила сертификации партнеров Директа. С 1 июля изменилась логика расчета шкалы KPI, тест по медийной рекламе стал сложнее, появились новые способы заработать дополнительные баллы, а блоков сертификации теперь не два, а пять.

performance360.ru/yandex-direct-certification/

Продолжаем разговор о продуктовой аналитике, и сегодня у нас — перевод суперполезного гида от Mixpanel с разбором метрик и примерами для медиа и е-кома:

🔹 Как выделить свой набор ключевых показателей и основную метрику;

🔹 Как активное использование, охват, активация, вовлеченность и удержание дополняют друг друга, помогая измерить жизнеспособность продукта;

🔹 Как компании из разных отраслей могут адаптировать показатели и дополнить специфическими для своего бизнеса;

🔹 Как просто и быстро разработать собственную структуру ключевых показателей.

https://performance360.ru/product-metrics-guide/

🎩 Пока одни бренды зарабатывают первый триллион и определяются с отношением к сатире, другие обосновываются в полувиртуальном мире будущего. Собрали яркие июньские статьи и новости из зарубежных СМИ в новом выпуске #зарубежки.

performance360.ru/digital-june-2/

Поисковик «Яндекса» предустановят на все новые устройства в 2021 году — так решили в Минцифры. Производители гаджетов смогут предложить потребителям несколько вариантов выбора и установки поисковой системы. При этом пользователи в любом случае смогут удалить предустановленный поисковик. На следующий год правительство выберет другую поисковую систему.

performance360.ru/yandex-main-search-system-2021/

Wildberries начала доставлять еду из ресторанов Москвы. С помощью нового сервиса компания рассчитывает поддержать общепит в период простоя. Чтобы подключиться к платформе, у заведения должны быть свои курьеры. Комиссия Wildberries вне зависимости от размера бизнеса составит 5%.

performance360.ru/wildberries-delivery-service-for-restaraunts/

TikTok запускает новые инструменты, которые будут автоматически выявлять и удалять неприемлемый контент. Нововведения пока касаются только США и Канады. Проведенные тесты показали, что 60% пользователей, получивших первое предупреждение, больше не нарушали Правила сообщества.

performance360.ru/tiktok-user-safety/

«Яндекс» планирует делиться доходами от рекламы со СМИ, материалы которых попадут в ее дайджест. По задумке компании, пользователи будут читать выдержки из материалов, не переходя на сайт-источник. Таким образом в компании надеются сократить и число «желтых» заголовков в Яндекс.Новостях.

performance360.ru/yandex-digest/

Российская аудитория Facebook получила возможность продавать и покупать товары на платформе Marketplace. Новый раздел уже доступен в соцсети. При создании объявлений пользователи могут выбрать один из четырех вариантов: товар на продажу, транспортное средство на продажу, продажа и аренда жилья и вакансия.

performance360.ru/facebook-marketplace/

У «Яндекса» новинка для продвинутых рекламщиков. В Директ.Командере появились динамические объявления и медийные кампании, так что теперь пользователи сервиса смогут копировать эти виды кампаний и вносить в них массовые изменения.

performance360.ru/direct-komander-new/

В 2020 году пользователи по всему миру потратили $143 млрд со своих мобильных устройств. И это еще ничего по сравнению с тем, сколько времени они в них провели — 3,5 трлн часов, если считать только Android. Что люди делали там все это время и куда уходили деньги, разобрались App Annie в новом исследовании State of Mobile 2021:

performance360.ru/appannie-state-of-mobile-2021/

Яндекс.Директ запустил стратегию, позволяющую онлайн-магазинам и маркетплейсам оплачивать только определенный процент за достижение цели пользователем, например, покупку. В «Яндексе» отмечают, что новая стратегия пригодится в кампаниях со смарт-баннерами или динамическими объявлениями, где рекламируется сразу много товаров. Аналогичной публичной стратегии у других российских игроков нет, говорят в компании.

performance360.ru/yandex-direkt-cdrd/

Ситимобил и «Самокат» выпустили документальный проект о том, как похорошела Москва (и похорошела ли?) с точки зрения таксиста и курьера. Фильм «Постгород» исследует феномен общественной и культурной жизни в мегаполисе с ее разницей между центром и периферией, слабыми социальными связями между горожанами, разрывом между богатыми и бедными и другими чертами.

performance360.ru/postgorod/

Instagram тестирует стикер, с помощью которого можно прикрепить контент поверх сториз. Добавить в свою историю можно будет контент, который пользователь посмотрел за последний час. Таким образом соцсеть хочет избавиться от однообразных репостов.

performance360.ru/instagram-testing-sticker-for-share-content/

В маркетинге кто первый, того и трафик с лидами. Канал сообщества маркетологов MarketingPeople отслеживает весь эфир на наличие интересных кейсов, новостей и статей о маркетинге и рекламе и собирает их в утреннем и вечернем дайджестах. Кроме того, там можно найти промокоды на участие в профконференциях и форумах. Подписывайтесь👇

Google позволит рекламодателям использовать стратегию назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (tROAS) в рамках ACe-кампаний на Android. Кроме того, функция Open Bidding теперь доступна для всех разработчиков приложений, а в AdMob появились развернутые инструкции для бизнеса.

performance360.ru/google-games-business/

В опросе Mixpanel, в котором приняли участие более 1000 человек, почти 80% респондентов поделились, что используют аналитику в первую очередь для того, чтобы понять, как люди пользуются продуктом. Но это не единственное, для чего может быть полезна аналитика. Как повысить вовлеченность с помощью пользовательских данных, улучшить показатели удержания, поощрять использование новых функций и оптимизировать конверсии с помощью пользовательских данных — в переводе статьи из блога Mixpanel:

performance360.ru/product-data/

Facebook выплатит $1 млрд до 2022 года авторам интересного и качественного контента в Instagram и Facebook. Первые бонусы получат авторы видео Reels и игровых видео. Участвовать в бонусной программе смогут как популярные креаторы, так и начинающие.

https://performance360.ru/facebook-billion-for-creators/

В приложении Яндекс.Маркета на iOS появился инструмент для просмотра товаров в дополненной реальности. С помощью трехмерных моделей пользователи смогут лучше представить, как выглядят интересующие их товары и как они впишутся в обстановку. Позже новая функция появится на Android.

performance360.ru/yandex-market-ar/

Вход в магазин по QR-коду, AR-витрины и примерочные, роботы-мерчендайзеры и оплата покупок в супермаркете прямо в очереди — к каким только хитростям не прибегают бренды по всему миру, чтобы сделать опыт покупателей в офлайн-магазинах более ярким и интерактивным. Econsultancy собрала в своем блоге 14 примеров экспериментов брендов с технологиями в ритейле, некоторые из них действительно удивляют.

performance360.ru/digital-technology-in-retail/