«Яндекс» и «Афиша» обновили состав топ-менеджмента, Ozon нанял директора по рекламной коммерции, а Samsung сменил руководителя корпоративного маркетинга в России. Рассказываем о людях и компаниях, не побоявшихся перемен в этом мае.

performance360.ru/peremen-may/

В первом квартале 2021 суммарный объем рекламных бюджетов в России вырос на 6% и составил 123 млрд руб, подсчитали в АКАР. Удачнее всего этот период прошел для интернета и ТВ — +14% и +5% соответственно. При этом интернет составил почти половину объема всего рекламного рынка, а драйвером стал подсегмент видеорекламы.

performance360.ru/akar-ad-market-q1-21/

В настройках ретаргетинга в Яндекс.Директе появилась возможность в один клик нацеливать рекламу на новую аудиторию, похожую по интересам и поведению на текущих клиентов. Условие «Только похожие пользователи» позволяет создавать отдельные рекламные кампании для разных сегментов целевой аудитории, при этом объявления не будут показываться пользователям, которые уже достигли цели или попали в сегмент.

performance360.ru/direct-look-alike/

«Когда я начинала вести блог в Instagram, еще не было лонгридов, полезных постов, обучающих видео и битвы за охваты. Было душевно, просто и хорошо. На тебя подписывались потому что людям было интересно, кто ты, а не потому что ты даришь им гриль».

В День защиты детей вспоминаем наш классный перевод о том, как устроены мамские блоги. Бонус — истории российских мамы-блогеров: с чего они начинали, кто их аудитория и почему мама лучше знает, особенно когда речь о рекламе у нее в аккаунте.

performance360.ru/mom-blogger/

Пользователи смогут удалять информацию, собранную о них сервисами «Яндекса». Пока удалить можно только данные из Алисы, Музыки, Карт, Почты, Диска, Дзена, Переводчика, Погоды, Мессенджера, Бизнеса и Станции, но «Яндекс» планирует распространить эту возможность на все свои сервисы до конца года. Правда, после этого рекомендательные системы могут выдавать неточные результаты, предупреждают в компании.

performance360.ru/yandex-delete-data/

Правительство разрешило продавать безрецептурные лекарства через маркетплейсы и сняло ограничение на торговлю лекарствами для небольших аптечных сетей. В АКИТ считают, что это расширит возможности малого и среднего аптечного бизнеса и сделает доставку лекарств в регионах более доступной.

performance360.ru/marketplace-pharma/

«Медиа-Коммуникационный союз» и ассоциация «Интернет-видео» просят Госдуму доработать законопроект о едином измерителе аудитории в интернете, накануне принятый в первом чтении. Организации опасаются, что по закону площадкам придется делиться конфиденциальными данными, а внешний измеритель будет продавать основанную на них аналитику.

performance360.ru/internet-measurement-edits/

«ВКонтакте» адаптировала свое приложение для умных часов Huawei. С его помощью владельцы часов смогут отправлять текстовые и голосовые сообщения и делиться изображениями, а чуть позже управлять музыкой. В будущем соцсеть планирует интегрировать в умные часы другие сервисы экосистемы, например, доставку еды или такси.

performance360.ru/vk-smart-watch-huawei/

Пока бизнес ищет свое место в мире без cookies, Amazon планирует создать собственный идентификатор для рекламодателей и партнеров-издателей. Спрос на данные о пользователях на Западе будет точно: Amazon — лидер по продаже рекламы через аукцион. Вопросы пока вызывает конфиденциальность данных аудитории маркетплейса, которые, похоже, будут передавать другим сайтам.

performance360.ru/amazon-identificator-ad-ecosystem/

Быстрые ответы в бизнес-чатах в WhatsApp, AR-эффекты и игры в видеозвонках в Instagram и Messenger и интеграция переписки из Instagram в другие приложения и сервисы. Собрали главное с конференции Facebook для разработчиков:  

performance360.ru/f8-refresh-2021/

В чат-боте СДЭК в Viber более 2,8 млн подписчиков, и на него приходится почти 50% от ежемесячных обращений в компанию. С его помощью СДЭК автоматизировала 40-45% работы с клиентами и почти вдвое снизила нагрузку на контактный центр. Но это не единственный бонус, который может дать компании чат-бот в мессенджере.

performance360.ru/viber-chat-bot/

В Директе появилась новая стратегия для более эффективного управления инвестициями в рекламу — «Целевая доля рекламных расходов». Она рассчитана на рекламодателей, в кампаниях которых одна и та же цель на сайте приносит разный доход и клиенты которых приходят из нескольких источников.

performance360.ru/yandex-direct-crr/

«Самое главное — это увеличивающийся со скоростью света разрыв в потребностях между поколениями X и Z. Последние активно выходят на рынок: они совершеннолетние, платежеспособные, свободные от наследия 90-х и совершенно инопланетные для рынка недвижимости. Они не привязаны до конца дней к своей ипотечной студии за КАДом. Мне кажется, для их поколения еще в принципе не строят жилье. И я очень хочу жить и работать в мире, где смогу с помощью самых современных рекламных инструментов (думаю, к тому времени останется один интернет) побороться за внимание этих молодых людей».

Ведущий менеджер по маркетингу «Балтийской жемчужины» Лина Молодцова недавно у нас в #говоритнедвижка:

performance360.ru/molodtsova/

Best Cases Conference — ежегодная конференция для профессионалов в медиа, маркетинге, диджитале, коммуникациях, брендинге и креативе — в этом году прошла в диджитал-формате, как это было, можно посмотреть в записи живых трансляций. Организаторы ставили задачу показать, как создавались кейсы, из чего они «сделаны» и что осталось за кадром. 👇👇👇

Трансляция первого дня

Трансляция второго дня

«Яндекс» повернулась лицом к партнерам, которые строят бизнес на их сервисах и создала специальный совет по работе с ними. На первом заседании компания обсудит с бизнесом, как им попасть в колдунщики за деньги. Заседания станут регулярными, в будущем на них планируют обсуждать альтернативы cookies и борьбу с пиратством.

performance360.ru/yandex-union-for-partners/

В России нет других проблем, кроме появления Дани Милохина на ПМЭФ. В субботу в Петербурге завершился Международный экономический форум, собрали главное (и просто забавное) из диджитал-повестки. Инвестфонд для блогеров от Альфа-банка, деловой завтрак «Сбера», откуда вырезали Алексея Венедиктова, анонсы, стенды, робопес:

https://performance360.ru/spief-2021-summary/

Ozon первым из российских маркетплейсов запустил витрину с квартирами и будет возвращать пользователям 25% от стоимости бронирования недвижимости у себя на площадке. Пока на маркетплейсе есть только квартиры ГК «КОРТОС». В карточках товаров можно посмотреть планировку, панорамные фото и даже видеообзор понравившейся квартиры.

performance360.ru/ozon-real-estate/

Виджеты «ВКонтакте» — полезный инструмент для администраторов сообществ, который помогает визуализировать полезную информацию и вовлечь пользователей в коммуникацию. Рассказали, как они могут выглядеть и какие прикладные задачи позволяют решать:

performance360.ru/vk-widgets/

Анадысь эксперты «Яндекса» проанализировали статьи и комментарии 6 миллионов пользователей Дзена и собрали слова, которые люди используют в отдельных регионах России и которые не известны жителям других частей страны. А еще сделали бомбовский тест по его результатам. Теперь 2000 новых слов войдут в словарь «Языки русских городов», посвященный городской региональной  лексике:

https://performance360.ru/yandex-words/

В Дзене теперь тоже можно получить заветный значок верификации. В команде сервиса говорят, что он будет доступен не только знаменитостям, но и блогерам платформы. При этом в требованиях к верификации есть пункты про статью на «Википедии» и публикации в крупных СМИ. Но если галочки не будет, можно не расстраиваться — никаких преимуществ для попадания в выдачу она не дает.

performance360.ru/zen-verification-for-channels/