В Рекламной сети Яндекса появилась бета-версия нативного дизайна рекламы, который можно выбрать вместе с другими форматами: стандартными объявлениями, медийной и видеорекламой. Система автоматически подберет самый доходный. Закрытое тестирование показало, что нативный дизайн кратно повышает видимость блока, CTR и CPMV, говорят в «Яндексе».

performance360.ru/ad-web-of-yandex-native-ad/

В IAB подсчитали, что за 2020 год российский рынок интерактивной рекламы вырос на 6,4% до 323 млрд рублей без учета НДС. Ранее АКАР оценила весь российский рекламный рынок в 473 млрд рублей.

По подсчетам IAB:

🔹 Львиная доля рынка приходится на сегмент Performance, объем которого составил 205,4 млрд рублей;

🔹 Рост показали все сегменты диджитала, кроме баннеров — они упали на 13% до 23,9 млрд рублей;

🔹 Самый интенсивный рост продемонстрировал подсегмент out-stream видео — 104% год к году;

🔹 В 2020 году инфлюенс-маркетинг вырос на 63% до 11,1 млрд рублей. На продвижение в Instagram рекламодатели потратили 7 млрд рублей, а бюджет на YouTube составил 4,1 млрд рублей;

🔹 В 2021 году бюджеты на рекламу в онлайн-аудио могут увеличиться на 20%.

Подробнее: performance360.ru/iab-interactive-ad-market/

«Бесплатная доставка по промокоду “МАРТ” весь месяц без ограничений по сумме заказа. Узнавайте подробности на сайте» — примерно так должно выглядеть эффективное рекламное сообщение по формуле МТС. Компания изучила рекламные рассылки бизнеса, отправленные через сервис «МТС Маркетолог», и определила топ-5 слов, которые встречались в кампаниях с CTR больше 3%.

Подробнее: performance360.ru/mts-marketolog-key-words-research/

Facebook представила три инструмента для защиты и монетизации авторского контента. Компания интегрирует инструменты контроля соответствия бренда — списки издателей и фильтры ресурсов в счетчик охватов Ads Manager, обновит инструмент защиты интеллектуальной собственности для коммерции и рекламы Commerce & Ads IP Tool и поможет правообладателям получать доходы от рекламы своего контента, если его используют другие компании. Благодаря этому рекламодатели смогут использовать контент других пользователей без опасений, что его заблокируют из-за нарушения авторских прав.

performance360.ru/facebook-tools-for-copyright-and-monetization-content/

Две трети, или 64,9%, поисковых запросов в Google с ПК и мобильных устройств по всему миру так и не приводят к переходу пользователя на сайт, выяснили SimilarWeb и SparkToro. Только 33,6% запросов привели к кликам и переходам по ссылкам в выдаче, из них 1,6% — это на клики по поисковой рекламе. При этом чаще всего пользователи все-таки переходят по ссылкам из поиска на десктопе: органический CTR на ПК — 50,75%, а платный — 2,78%.

performance360.ru/google-zero-clicks-research/

Брендам доверяют всего 34% потребителей. И это может стать большой проблемой для бизнеса, так как 81% респондентов утверждают, что доверие является для них решающим фактором при принятии решения о покупке, выяснили OOH-платформы Clear Channel и JCDecaux. Впрочем, не менее важно для покупателей качество товаров (76%) и его соотношение с ценой (72%). А вот влияние мнения инфлюенсеров, кажется, сильно преувеличено.

performance360.ru/clear-channel-jcdecaux-34-percents-of-customers-trust-brands/

Ozon запустил на своем маркетплейсе раздел услуг, где уже более 800 предложений от исполнителей в 12 категориях. В новом разделе можно записаться на медицинские анализы, экскурсии, образовательные курсы, найти ремонтников, репетиторов и спортивных тренеров. Пока сервис работает только в Москве, но к апрелю в компании обещают запустить раздел по всей стране. Комиссия площадки для поставщиков составит 5% на большинство услуг.

performance360.ru/ozon-marketplace-of-services/

Еще одним бенефициаром пандемии стали видеостриминги с платной подпиской: их доход от рекламы в 2020 году вырос на 28%, а от подписок — аж на 103%, говорится в исследовании J’son & Partners Consulting. Исследователи полагают, что подписная модель будет доминировать над рекламной и в этом году, а в последующие годы они сравняются. Еще одна новость в том, что YouTube больше не лидер рынка легального видео — такую же долю в 13,5% в 2020 году заняли сервисы Mail.ru Group.

performance360.ru/svod-againtst-avod-json-partners-consulting-research/

Есть много публикаций о сложностях во взаимодействии агентства и клиента, но нередко они обобщают проблемы до «клиентского сервиса» и отражают то, как видит ситуацию клиент, забывая про другую сторону. Денис Голуб, старший менеджер по интернет-продвижению в «Риалвеб», много лет решает задачи клиентов на стороне агентства и знает, какие трудности мешают работать конструктивно обеим сторонам. Бездумное копирование конкурентов, разная интерпретация данных, перегруженность специалистов — в колонке Денис перечисляет вопросы агентств к клиентам и наоборот и рассказывает, что с этим делать.

performance360.ru/client-agency-data/

Очередная кампания против дискриминации от Dove: компания предлагает брендам приглашать на съемки моделей разных типажей и обещает покрыть их расходы на выплату гонораров. На новую кампанию Dove вдохновило исследование, которое показало, что 70% женщин чувствуют себя не представленными в медиа и рекламе. Для продвижения идеи Dove снял ролик, в котором героини-модели рассказывают, как им отказывали в съемках из-за цвета кожи или веса.

А пока бренды стараются, продвигая инклюзивность в массы, исследования говорят, что для покупателей она не так уж и важна. По крайней мере в России точно.

performance360.ru/dove-brands-models-divercity-campaign/

«AliExpress Россия» отмечает свои 11 лет в компании комиков. Не успели мы забыть рекламу с Максимом Галкиным к распродаже 11.11, как уже Илья Соболев с комиками Stand Up Club #1 заманивают покупателей на весенний сейл розыгрышем призов. Юмористы проведут интерактивное шоу, где будут озвучивать начало шутки на тему шопинга, а зрителям надо будет предложить концовку. Авторы самых смешных добивок получат подарки от российских поставщиков AliExpress.

performance360.ru/aliexpress-spring-sale-stand-up-show/

Ассоциация менеджеров вместе с ИД «Коммерсантъ» продолжает прием заявок на участие в ежегодном рейтинге «Топ-1000 российских менеджеров». Чтобы помериться силами с лучшими российскими топами, нужно до 30 апреля заполнить заявку на сайте проекта. Результаты станут известны в сентябре.

Подробности и ссылка на регистрацию: performance360.ru/top1000amr/

Девушки, когда хотят перемен, меняют прическу, а соцсети — дизайн. В свой 15 день рождения «Одноклассники» не ограничились выпуском собственного сериала и обновили интерфейс: изменили шрифт логотипа, шапку сайта покрасили в белый, а ленту новостей выделили среди других элементов. Команда планирует в течение года сделать сквозную навигацию по аналогии с «ВКонтакте» и обновить интерфейс мобильного приложения.

performance360.ru/ok-15-years-anniversary-new-logo/

Да что вы знаете о работе с возражениями? Вот американский бренд майонеза Kraft вместе с рекламным агентством Wieden + Kennedy New York придумали набор для преодоления «майофобии» — отвращения к майонезу. В него входят маска для глаз, прищепка для носа и стикер с маркером. За три месяца авторская методика превращает ненавистника майонеза в покупателя огромных майонезных ведерок. Такие наборы Kraft сейчас разыгрывает за упоминание своего бренда в Instagram и Twitter, чтобы любители майонеза могли перевоспитать противников соуса из своего окружения.

performance360.ru/kraft-overcoming-mayophopia-campaign/

«ВКонтакте» изменила подход к выбору площадок для размещения рекламы. Теперь по дефолту система предлагает разместить объявление на всех площадках, включая партнерские, чтобы расширить охват и снизить стоимость целевых действий. Но никто не мешает рекламодателю проявить самостоятельность и вручную выбрать из трех вариантов: «Все площадки», «Только соцсети» или «Только ВКонтакте».

performance360.ru/vk-auto-select/

Эрмитаж отстраивается от имиджа классического музея и планирует запустить выставку NFT-искусства, вот только ни сроков, ни описания концепции работники музея не разглашают. Искусствоведы говорят, что специалисты Эрмитажа пока не очень понимают, как и что именно они будут показывать. Но интерес к теме оправдан: картина художника Beeple в виде токена была продана на Christie’s за $69 млн, а работа российского художника Покраса Лампаса — за $29 тысяч.

performance360.ru/hermitage-nft-art-exhibition/

Оглядываясь назад, можно увидеть, что наиболее эффективные решения в коронакризис принимали компании, у которых было больше всего данных и накопленных знаний. Зовем вас на митап «Paid social 2021: новинки, инструменты, стратегии», на котором специалисты из «Риалвеба» и ВК расскажут о важных изменениях, выборе рекламной стратегии и инструментах, которым пора давно сказать «пока!».

В программе:

🔹 «Как выбрать стратегии закупки рекламы», Екатерина Брынова, ведущий менеджер по таргетированной рекламе, «Риалвеб»;

🔹 «Топ инструментов в е-commerce сфере», Дмитрий Гурулев, ведущий менеджер по таргетированной рекламе, «Риалвеб»;

🔹 «Рекламные новинки “ВКонтакте”», Анна Пушкина, старший менеджер по работе с агентствами, «ВКонтакте»;

🔹 «Инструменты, которые устарели и чем их заменить?», Евгения Анисимова, ведущий менеджер по таргетированной рекламе, «Риалвеб».

👉 31 марта, 12:00.

👉 Подробности и регистрация здесь.

In performance we trust — и не зря: performance-инструменты помогли Procter & Gamble верно оценить спрос и перенастроить таргетинги в пандемию, рассказал главный бренд-директор P&G Марк Притчард в интервью Adweek. Он также поведал об их маркетинговой стратегии «ведущего конструктивного прорыва», которая базируется на больших данных, технологиях, экономическом моделировании и performance-инструментах.

performance360.ru/performance-marketing-pg/