Performance360 и интернет-агентство «Риалвеб» продолжают говорить с фармой о насущном — диджитал-маркетинге, переменах в отрасли, кипиаях и работе с подрядчиками. В этот раз Анна Ярош, диджитал-менеджер компании «Сервье», рассказывает, чем хороши лонгриды в век клипового мышления, размышляет о том, надо ли оценивать успех рекламных кампаний продажами, советует любимые профессиональные каналы и рассылки и делится своей болью по поводу онлайн-аптек и агентств. #говоритфарма

https://performance360.ru/yarosh/

Похоже, реклама в онлайн-СМИ в пандемию обрела вторую жизнь: Admitad выяснила, что сумма продаж через интернет-порталы и онлайн-СМИ за год увеличилась на 64%. Особенно эффективным продвижение в медиа оказалось для сервисов онлайн-образования и приложений на Android, продажи которых выросли на 926% и 797% соответственно. Сами же блоги и медиа заработали на партнерском маркетинге свыше 500 млн рублей, что на 23% больше, чем годом ранее.

performance360.ru/media-and-blogs-provide-sales-growth-to-64-percentes/

Яндекс.Музыка запускает видеошоты — интерактивные видеофоны к песням из топ-100 самых популярных треков на платформе. Пользователи сервиса смогут увидеть записи с репетиций любимых артистов и отрывки из клипов либо фильмов, если композиция была саундтреком. Некоторые артисты заморочились ради любимых слушателей и даже сняли специальное видео. И стараются они не зря: в компании говорят, что треки с видеошотами собирают на 25% больше лайков, а еще ими чаще делятся в соцсетях.

performance360.ru/yandex-music-videoshots/

Австралийцам вернут новости на Facebook! Компания готова к диалогу, но не согласна платить издателям вознаграждение, пока власти Австралии не внесут в закон поправки. Google оказалась покладистей и молча заплатила австралийским издателям. Да и угрозы по отключению поискового сервиса она тоже так и не воплотила.

performance360.ru/australian-goverment-won-facebook-and-google/

Помните кампанию Delivery Club «Ваш заказ доставит учитель/политолог/журналист», которую восприняли очень неоднозначно? Яндекс.Еда и студия подкастинга «Либо/Либо» взяли ту же идею, но реализовали ее по-новому в своем подкасте о курьерах «Уже в пути». Герои подкаста занимаются исторической реконструкцией, волонтерством в «красной зоне» и даже озвучкой аниме.

performance360.ru/branded-podcast-yandex-libo-libo/

Разделять офлайн- и онлайн-доходы приложения — это логично, но удобнее сначала собрать их вместе, чтобы составить полную картину, а потом сегментировать по источникам. myTracker запустил  бесплатный инструмент для загрузки данных о доходах вне приложения в аккаунт через API межсерверных событий (S2S). Он подгружает в аккаунт данные о прошлых офлайн-платежах, доходах от подписок на сайте и другие показатели, которые не зависят от платформ.

performance360.ru/mytracker-revenue-summary-tool/

Привет! Определились с планами на вечер пятницы? У «Риалвеб» есть интересное предложение: сегодня в 17:30 в ClubHouse соберутся «Арсенал-Недвижимость», «Брусника», ГК «Пионер», ФСК «Лидер», «Циан», «ВКонтакте», Mail.ru Group и FABULA, чтобы поговорить о сложностях и подводных камнях, с которыми сталкиваются застройщики, площадки и агентства на рынке недвижимости.

О чем пойдет речь:

🔹 Как застройщики миксуют креатив и performance;

🔹 Какой креатив в недвижимости продает;

🔹 Какие инсайты можно получить, настроив Post-view аналитику;

🔹 Конкуренция между агрегаторами: что делать, чтобы выжить;

🔹 Что происходит с динамикой обращений.

Задать свои вопросы и принять участие в обсуждении можно будет сегодня вечером в комнате "О чем молчит рынок недвижимости?". Присоединяйтесь: https://www.joinclubhouse.com/event/xoXGBrWy

Facebook так просто не сдается: интернет-гигант запустил рекламную кампанию «Хорошие идеи заслуживают того, чтобы их нашли», где где приводит аргументы в пользу таргетированной рекламы. Как обычно Facebook преподносит этот проект под видом поддержки малого бизнеса, но все мы помним, что в 2020 году на продажу рекламы пришлось 97% всех доходов компании.

performance360.ru/facebook-campaign-to-protect-targeting/

AliExpress устроил смотрины fashion-предпринимателей и пообещал владельцам самых  креативных Instagram-профилей, которые представят лучшую концепцию развития своего бизнеса на год, помочь в этом деле материально. AliExpress подарит 11 продавцам-призерам от 300 тысяч до 1,2 млн на развитие бизнеса и продвижение на маркетплейсе.

performance360.ru/aliexpress-fashion-competition/

Яндекс.Еда открыла рекламный кабинет для ресторанов с рейтингом от четырех баллов и выше. Заведения могут сами настроить кампанию и установить цену за клик, а алгоритмы покажут их предложение в специальном разделе «Обратите внимание». У сетевых общепитов есть возможность настроить таргетинг для каждой точки отдельно.

performance360.ru/yandex-eda-ad-platform/

«Гулять так гулять!» — решили в «Одноклассниках» и к 15 дню рождения соцсети запустили собственный сериал «Пять с плюсом». Главные герои комедии — молодая пара, которая решает сдать в аренду две из трех комнат московской квартиры, подаренной родителями, чтобы заработать на свадьбу.

В ОК говорят, что шоу собственного производства собирают на видеоплатформе соцсети миллионы просмотров еженедельно. Как воспримут пользователи этот проект, узнаем 25 марта.

performance360.ru/ok-series-premiere-15-anniversary/

Их любят как обычные пользователи, так и представители бизнеса. Одним они позволяют выражать тончайшие нюансы настроения в переписках, а другим — решать брендовые задачи. Конечно, речь о стикерах. Специально для Performance360 команда соцсети «Одноклассники» рассказала, когда стикеры появились на рынке, в чем секрет их популярности и что они могут дать бизнесу.

performance360.ru/stickers/

Telegram любят в технологичной Азии, где сосредоточено 38% активных пользователей мессенджера. Наиболее популярен мессенджер в Индии, на которую приходится 11% его глобальной аудитории. При этом на российских активных пользователей приходится всего 7% от общего числа, как и три года назад, когда Роскомнадзор решил заблокировать Telegram в России.

Больше цифр о распределении аудитории мессенджера в мире: performance360.ru/telegram-audience-regions/

Умом Россию не понять: 53% сограждан финансово пострадали от пандемии, 38% — не уверены в своем финансовом положении на ближайшие полгода и 70% — вынуждены экономить, но — 70% россиян все равно купит понравившийся несмотря ни на что. Это самый высокий показатель по всему миру, говорится в исследовании NielsenIQ.

performance360.ru/nielseniq-consumption-research/

Один билборд, покрытый диоксидом титана, нейтрализует выбросы наравне с 88 деревьями, выяснило агентство OOH-рекламы Rapport из холдинга IPG. Такую наружку опробовали уже 18 рекламодателей, и компания рассчитывает, что однажды их технология станет отраслевым стандартом, ведь это покрытие может применяться для фасадов зданий и вывесок в том числе.

performance360.ru/rapport-air-purifying-technology/

Пришла весна и потянуло на перемены? IKEA предлагает начать с дома и пройти AR-квест по расхламлению спальни на своей странице в Snapchat. Пользователи должны навести порядок в комнате, используя товары ритейлера. Так IKEA рассчитывает вдохновить клиентов на смену интерьера, показывая решения, которые они могут использовать у себя дома. Над разработкой кампании вместе с мебельным гигантом работало агентством Ogilvy.

performance360.ru/ikea-ar-quest-snapchat/

Нет, новые Live Rooms от Instagram — не аналог Clubhouse, это другое. Они существовали и раньше, но тогда в прямых эфирах могло принимать участие только двое спикеров, а теперь четверо. Пользователи могут попроситься в спикеры, а создатели комнаты прислать своим подписчикам инвайты. Команда соцсети пока дорабатывает настройки звука и возможности для модерации.

performance360.ru/instagram-live-rooms/

@otzyvmarketing — тот самый канал про диджитал, где публикуют кейсы, новости и отзывы. Тут собрано уже  22 000+ отзывов обо всех сервисах для маркетинга — для SMM, SEO, контекста, таргета и так далее. Еще на канале есть сравнения инструментов и подборки.

Подписывайтесь: @otzyvmarketing

К 2025 году технологический рынок в России заполонят супераппы, общая стоимость которых составит $134 млрд, прогнозирует Morgan Stanley. При этом лидером рынка аналитики заранее называют «Сбер», у которого до сих пор нет супераппа, а его конкурентом — все тот же «Яндекс». Один только Wildberries, по прогнозам аналитиков, останется самодостаточным и независимым и займет четверть рынка.

performance360.ru/superapps-morgan-stanley-research/

Apple ищет талантливого пиарщика в России. Идеальный кандидат должен быть на короткой ноге не только с журналистами и блогерами, но и с адвокатами, владеть русским и английским в совершенстве, делать эффектные презентации и составлять эффективную стратегию медиапродвижения.

performance360.ru/apple-pr-manager-russia/