На базе бизнес-сообщества «ВКонтакте» теперь можно в несколько кликов сверстать лендинг. Для создания посадочной страницы нужно заполнить три поля: заголовок, описание и кнопка действия, остальная информация автоматически подгрузится из сообщества. Лендинг можно редактировать и доводить до совершенства сколько угодно раз. Трафик на сайт можно вести с любых площадок, а просматривать страницу и связываться с продавцом смогут даже не авторизованные в соцсети пользователи:

performance360.ru/vkontakte-constuctor-landings/

Агентство «Риалвеб» запускает новое направление Intelligence & Inspiration и будет создавать рекламные кампании, основываясь на данных глубинного анализа. Для этого в компании создали робот-парсер Валерию, который будет собирать необходимую информацию со всех размещений баннеров и преобразовывать в аналитику по словам.

Технология поможет ответить на вопрос, почему ту или иную идею необходимо использовать, исходя из динамики изменений на конкретном рынке, и защитить концепцию перед клиентом, подкрепив ее статистикой:

https://performance360.ru/realweb-ai/

Ozon хотел прекратить сотрудничество со Сбером и спокойно выйти на IPO в США, но не тут-то было: Сбер требует 1 млрд неустойки за несоблюдение соглашения, о чем онлайн-ритейлеру пришлось признаться потенциальным инвесторам. Какие условия не были исполнены и в чем состояла суть договора — неизвестно, но Ozon планирует обжаловать претензии госбанка и морально готовит инвесторов к арбитражу. А ведь еще летом СМИ писали, что Сбер может стать новым инвестором маркетплейса.

performance360.ru/ozon-ipo-sber/

Культурная жизнь снова уходит в онлайн и помогают ей в этом соцсети и онлайн-платформы. Взять хоть коллаборацию Netflix с Бруклинским музеем, которые запустили виртуальную выставку костюмов из двух хитов видеостриминга — «Корона» и «Ход королевы». Интерактивная экспозиция позволяет рассмотреть каждый наряд в деталях, узнать историю его создания и посмотреть эпизод, в котором герои появлялись в том или ином костюме.

Синергия онлайн-сервисов и выставочной индустрии воплотит в жизнь еще не один впечатляющий проект спустя годы после локдауна, а пока традиционные культурные институции по всему миру только адаптируются к такому формату сотрудничества.

performance360.ru/netflix-brooklyn-museum-the-crown-the-queens-gambit/

«Яндекс», Mail.ru Group и «Ростелеком» закроют гештальт Минцифры и разработают аналоги Zoom к 2022 годуMail.ru Group и «Ростелеком» закроют гештальт Минцифры и разработают аналоги Zoom к 2022 году, чтобы оснастить сервисом конференц-связи российские учебные заведения. Примечательно, что IT-гиганты будут создавать разработки на собственные деньги, хотя ранее правительственная комиссия по цифровому развитию обещала выделить на развитие «сквозных технологий», которые лежат в основе сервисов облачной видеосвязи, десятки миллиардов рублей.

performance360.ru/zoom-analogs-russian-bigtech/

В российском Instagram появятся новые инструменты для продвижение брендов: соцсеть тестирует рубрики с подборками и каталогами товаров от блогеров, брендов, онлайн-магазинов и Insta-редакции. Скоро лента Instagram станет похожа то ли на цифровой глянец, то ли на диджитал-витрину.

performance360.ru/instagram-recomendations-rubrics/

Пока воспоминания об октябре еще свежи и ноябрьские новости не вскружили голову, приглашаем совершить небольшой экскурс по главным диджитал-историям из западных медиа за последний месяц.

В новой #зарубежке:

🔹Как бренды отпраздновали Хэллоуин в условиях коронакризиса;

🔹С какими результатами большая IT-четверка закончила квартал;

🔹Что делают крупнейшие развлекательные корпорации, чтобы занять достойное место на рынке стриминга.

performance360.ru/digital-october/

Wildberries стремится всеми силами удержать на своей площадке продавцов и предлагает им новую модель сотрудничества — fulfillment by sellers. В рамках этой модели поставщик получает уведомления о заказах напрямую и сам доставляет их в распредцентры, а Wildberries только размещает товар на своей площадке. Комиссия за торговлю на маркетплейсе при такой схеме работы сокращается до 5%.

В Wildberries считают, что новая модель сотрудничества позволит продавцам предлагать клиентам продукты питания категории fresh и доставлять заказы день в день.

performance360.ru/wildberries-fulfillment-by-sellers-express-delivery-fresh-products/

«И хочется, и колется» — самое точное определение для позиции российских разработчиков приложений, которые жаловались на баснословные комиссии Apple и Google и отсутствие альтернативных магазинов приложений, а теперь тормозят законопроект, который может решить эти проблемы.

Инициатива Федота Тумусова, одобренная Госдумой, предполагала, что Apple и Google будут вынуждены снизить комиссия для разработчиков с 30% до 20% и дать возможность для создания сторонних сторов в своих ОС. Однако профсообщество считает меры слишком жесткими и опасается, что корпорации уйдут из России. Между тем, в Европе и США уже ведутся антимонопольные расследования в отношении обоих IT-гигантов.

https://performance360.ru/apple-google-app-stores-law-russian-developers/

myTracker запустил антифрод-инструмент — Fraud Scanner, который отслеживает 16 параметров кибермошенничества. Fraud Scanner не отсеивает мошеннические установки автоматически, а лишь отмечает их, чтобы разработчики и маркетологи сами решали, как им поступить с невалидным трафиком и недобросовестными партнерами.

performance360.ru/mytracker-fraud-scanner/

«ВКонтакте» тестирует новые функции своей нейросети для снижения уровня кибербуллинга в комментариях. Администраторы сообществ смогут включить специальный фильтр враждебных высказываний в настройках группы, а комментаторы увидят предложение отказаться от обидных реплик.

Прошлогодний эксперимент помог сократить количество оскорблений в комментариях на 36%.

performance360.ru/vkontakte-hate-speech-filtres/

WhatsApp постепенно выкатывает новую функцию — исчезающие сообщения. Ее можно будет активировать в настройках личных и групповых чатов. После включения опции сообщения будут доступны в течение недели. Сообщения, отправленные до активации функции — не исчезнут.

performance360.ru/whatsapp-diseappearing-messeges/

Instagram запускает монетизацию в России, которая будет доступна только пользователям с типом аккаунта «Автор», снимающим IGTV. В их ролики платформа будет интегрировать рекламу и начислять блогеру 55% от выручки с нее. Следить за статистикой просмотров и поступлением средств от рекламы можно будет в разделе «Монетизация» в настройках профиля.

performance360.ru/instagram-monetization-blogers/

«ВКонтакте» теперь считает количество заказов, конверсии по каждому товару и составляет портрет покупателя для владельцев магазинов. Графики и диаграммы продавцы могут посмотреть в разделе «Статистика» в своем сообществе и там же выгрузить их отдельным файлом:


performance360.ru/vkontakte-stores-sales-analytics/

На фронте без перемен: по итогам октября TikTok снова оказался самым популярным и самым доходным приложением в мире, подсчитали в Sensor Tower. Его скачали 66 млн раз, а потратили в нем пользователи — $115 млн, что в шесть раз больше доходов, которые видеосервис приносил еще год назад. Но зарабатывает приложение преимущественно в своей стране — 86% доходов TikTok получает от китайских пользователей.

Подробнее о других участниках рейтинга:
performance360.ru/sensor-tower-apps-rating-october/

В «Пульсе» Mail.ru Group можно будет монетизировать блогерские обзоры товаров с AliExpress Russia. Mail.ru Group можно будет монетизировать блогерские обзоры товаров с AliExpress Russia. Рекомендательная система запустила новую технологию, которая автоматически преобразует ссылки на товары с AliExpress из обзора в карточку с фото, названием и ценой товара, которая отобразится не только в статье, но и на главной странице Mail.ru. Но есть условие — товар должен участвовать в партнерской программе AliExpress.

performance360.ru/pulse-aliexpress-monetization/

Дептранс Москвы объединит в одном приложении все виды транспорта, интегрирует сервисы такси и каршеринга, добавит информацию о загруженности линий метро и дорог, чтобы пользователи могли проложить и оплатить маршрут в одном месте. Не хватает только ковра-самолета.

performance360.ru/mobility-as-service-app-deptrans-moscow/

Думаете, как жить без кукисов? Не только вы. В конце октября Google опубликовала на GitHub результаты экспериментов с Federated Learning of Cohorts (FLoC) — алгоритмом, призванным помочь рекламе функционировать без использования сторонних cookie-файлов. И первые результаты многообещающие, говорят в Google. Более того — в компании надеются, что и другие смогут начать экспериментировать с алгоритмом.

Перевели колонку с Digiday о результатах эксперимента и о том, что об этом думают в ad tech сообществе.

performance360.ru/floc-google-experiments/