На этой неделе у нас вышло интервью с руководителем отдела онлайн-продвижения банка «Зенит» Азером Назаровым. Поговорили о задачах, с которыми помогла пандемия, о клиентах, которые каждый месяц включают и отключают мобильный банк, возможностях нейромаркетинга и других интересных вещах.

performance360.ru/nazarov/

Власти нашли способ компенсировать операторам расходы на обеспечение доступа к социально значимым сайтам, предложив размещать на них рекламные баннеры. Еще один вариант — налоговые вычеты на закупку оборудования, который пока не был официально озвучен властями.

performance360.ru/ads-free-internet/

Google запустила бета-версию аудиорекламы на YouTube. По статистике видеохостинга, большинство пользователей потребляет контент YouTube в формате радио, параллельно занимаясь своими делами, поэтому новый формат может быть крайне востребован в недалеком будущем, считают в компании.

performance360.ru/google-fi-youtube-audio-ads/

«Со снятием ограничений люди вышли с самоизоляции, увеличился автомобильный и пешеходный трафик, выросло слушание радио. У рекламодателей появилась возможность вернуться к комплексному продвижению брендов с использованием нескольких каналов коммуникации. Как следствие, интерес к programmatic несколько остыл, хотя интерес рекламодателей к наружной рекламе, наоборот, вырос и причем кратно. Можно утверждать, что снятие ограничений стало новым драйвером роста DOOH».

Перевели статью из блога Econsultancy о том, что ждем рынок цифровой наружки в ближайшем будущем, и попросили российских экспертов поделиться своим мнением.

performance360.ru/programmatic-out-of-home/

TikTok запустил партнерскую программу и привлек маркетологов, креаторов и аналитиков, чтобы помочь рекламодателям с запуском рекламных кампаний. Сервис обращает внимание, что его партнеры — международные специалисты и могут реализовать кампанию любого масштаба, а малому бизнесу TikTok предлагает инструменты для самостоятельной настройки рекламы.

performance360.ru/tiktok-marketing-programm-partnership/

«Еще в 1967 году Джон К. Гэлбрейт в своей книге «Новое промышленное общество» сделал смелое предсказание, что западный корпоративный мир примет методы планирования СССР. Тогда этот прогноз разозлил игроков по обе стороны железного занавеса, но теперь он воспринимается как одно из самых сильных пророчеств в истории экономики».

В бизнес-литературе неоднократно повторялась мысль о том, что традиционные корпорации потеряли способность рисковать. Хотя изначально именно готовность принимать сильные решения и сделала их гигантами. В книге «От носорога к единорогу. Как управлять корпорациями в эпоху цифровой трансформации» Виктор Орловский и Владимир Коровкин объясняют, в чем отличие сильных решений от слабых, почему традиционные западные корпорации в итоге выбрали «социалистическую» модель работы и как бизнесу начать рисковать. Делимся отрывком из книги.

performance360.ru/rhinos-vs-unicorns/

Раскрываются новые грани монопольного положения Apple на российском рынке: говорят, компания не позволяет отечественным разработчикам зарегистрироваться в своей системе из-за несоответствия платежных реквизитов российских банков требованиям Apple. В результате им приходится покупать зарубежные аккаунты на черном рынке, чтобы разместить свое приложение в App Store. ФАС проведет очередную проверку компании по заявлению депутата Госдумы, который поднял этот вопрос.

https://performance360.ru/apple-discrimination-russian-developers/

Facebook и Instagram скоро станут единым целым, но в разных интерфейсах: теперь заходить в видеосервис Rooms и переписываться в Messenger можно с Instagram-аккаунта, а истории смотреть из Facebook, если подписан на пользователя в обеих соцсетях.

performance360.ru/facebook-integration-instagram/

Рекламодатели YouTube-шоу Comment Out Яндекс.Лавка и Unilever не оценили шутки про Беларусь и Хабаровск, прозвучавшие в выпуске, и разорвали контракты с проектом:

performance360.ru/comment-out-unilever-yandex-lavka/

Вчера все обсуждали отказ Unilever и Яндекс.Лавки от сотрудничества с YouTube-шоу Comment Out из-за неудачных шуток. А сегодня предлагаем вспомнить нашу статью на тему brand safety: когда забота об окружении в медийном пространстве мешает продажам и когда даже крупному бренду стоит идти на «непремиальные» сайты.  

performance360.ru/brand-safety-vs-sales/

PwC дала прогноз развития медиаиндустрии на ближайшую пятилетку. И что бы вы думали? Будущее за диджиталом: интернет-реклама к 2024 году вырастет на 4,7% во всем мире, доходы интернет-провайдеров увеличатся до $848,3 млрд, потребление контента достигнет 4,9 квадриллиона МБ, а выручка мирового рынка музыкального стриминга вырастет до $119,4 млрд.

Больше цифр: performance360.ru/digital-media-pwc-research-trands-2020-2024/

Китай нашел способ обернуть обвинения США себе на пользу: министр иностранных дел КНР Ван И предложил правила глобальной цифровой безопасности, которые запрещают правительствам доступ к персональным данным зарубежных клиентов местных компаний. Правила полностью отвечают китайской концепции суверенного интернета, которая вынуждает Apple и Amazon строить дата-центры в КНР.

performance360.ru/china-international-convention/

Минкомсвязь готовит второй пакет поддержки российских IT-компаний, а в нем — налоговый маневр для освобождения от уплаты НДС при расходах на международный маркетинг.

performance360.ru/taxes-russian-developers-marketing/

Анализ трафика — вечная боль маркетолога, особенно когда речь идет о мобильных приложениях. Кто все эти люди, которые скачивают апп, откуда они, с каких источников пришли и как найти похожих? Екатерина Акуленко, менеджер по мобильному маркетингу диджитал-агентства «Риалвеб», рассказывает, как при помощи инструмента AppMetrica проанализировать трафик клиента и как с помощью более глубокого погружения в данные проверить, верны ли поставленные гипотезы.

AppMetrica: инструкция по применению на примере сервиса для покупки товаров для здоровья: performance360.ru/appmetrica-case/

Совладелец Netflix Рид Хастингс не получил удовольствия от удаленной работы и уверен, что на пользу такой формат компании не пошел. Тем не менее он признает, что даже после снятия ограничений хотя бы один день в неделю его сотрудники захотят работать из дома.

performance360.ru/netflix-distanation-work/

Wildberries пожинает плоды своих трудов: в августе на площадку пришло почти 6 тысяч новых продавцов, что в 3,5 раза больше, чем годом ранее. При этом 20% новых поставщиков — самозанятые, которые зарегистрировались на площадке после запуска нового сервиса Wildberries для тех, кто работает на себя. Дальновидность — залог успеха.

performance360.ru/wildberries-salers-growth/

Совместное предприятие Mail.ru Group и Сбербанка с мая подбиралось к «Кухне на районе» и, наконец, объявило, что до конца года завладеет 84,7% акций компании.Mail.ru Group и Сбербанка с мая подбиралось к «Кухне на районе» и, наконец, объявило, что до конца года завладеет 84,7% акций компании. Оставшаяся доля будет принадлежать основателям сервиса.

Сделка — одна из целей, для которых СП привлекал 12 млрд от акционеров в прошлом месяце. Также «O2O» сообщал о намерении развивать транспортные сервисы, так что следующее слияние, вероятнее всего, будет на рынке такси.

performance360.ru/o2o-mrg-sberbank-local-kitchen-integration/

«Яндекс» объединяет в одно целое маркетплейс «Беру» и Яндекс.Маркет, перешедшие в его распоряжение после развода со Сбербанком. Интеграция сервисов завершится к 1 октября, при этом компания обещает сохранить для пользователей «Беру Бонусы» и другие привилегии.

Благодаря слиянию маркетплейсов «Яндекс» рассчитывает к концу года продавать и доставлять более 2 млн товаров.

performance360.ru/beru-transfer-to-yandex-market/

Согласитесь, за тяжбой Epic Games и Apple было бы не так интересно наблюдать, если бы не эмоциональные формулировки, которые они позволяют себе в судебных исках: «Хотя Epic изображает из себя современного корпоративного Робина Гуда, на самом деле — это многомиллиардное предприятие, которое просто не хочет ничего платить за огромную ценность, которую он получает благодаря App Store», — говорится в заявлении Apple в окружном суде Северного округа Калифорнии.

Запасаемся попкорном и ждем ответа Epic.

performance360.ru/apple-epic-games-counterclaim/