Коронавирус меняет ландшафт интернет-жизни — отмененные мероприятия переезжают в онлайн, растет спрос на доставку еды, а власти в ускоренном режиме принимают закон о дистанционной продаже лекарств. Мы тем временем собрали в одном месте инициативы различных онлайн-сервисов: открытые доступы к библиотекам знаний, бесплатные премиум-аккаунты в видеосервисах и даже занятий йогой.

30 крутейших идей, чем заняться дома:

performance360.ru/quarantine/

Instagram сам по себе ассоциируется с яркими визуалами и чем-то красивым. Но для бизнеса важно, чтобы эти яркость и красота не существовали сами по себе, а работали на цели бренда. Для этого нужно продумать и соблюдать единую эстетику аккаунта. Как это сделать и у кого из брендов поучиться, рассказали в блоге HubSpot, а мы перевели.

Семь правил Instagram-эстетики:

performance360.ru/instagram-aesthetic/

Международные инвесторы начали активно выводить деньги с российского финансового рынка. Только на прошлой неделе, по данным Emerging Portfolio Fund Research (EPFR), отток средств из фондов достиг $1,4 млрд. Бегство инвесторов спровоцировали риски рецессии всей мировой экономики из-за пандемии коронавируса.

performance360.ru/financial-market/

У Турбо-страниц появились два новых сниппета в выдаче «Яндекса» — категорийный и товарный. Категорийный сниппет будет отображаться в ответ на запросы по категориям — например, «купить холодильник» или «шкаф-купе». Из сниппета можно перейти в список товаров, кликнув на заголовок, и посмотреть до пяти товарных карточек прямо в поиске. Товарный сниппет будет появляться при поиске конкретного товара или услуги. Сниппет включает галерею картинок, информацию о доставке, цене и скидках, а еще описание или характеристики товара.

performance360.ru/yandex-snippet/

Некоторые рекламодатели говорят, что сбор семантики в 10 000 ключей — это полезная практика, и самыми эффективными запросами, ведущими к продажам, становятся как раз такие низкочастотники — точечные запросы с малым количеством показов. Когда пользователь вбивает запрос «купить британского котенка приученный к лотку» и видит полностью соответствующее его запросу объявление, вероятность конверсии, действительно, повышается. Однако при сборе большого семантического ядра и поиске той самой низкочастотной фразы, у которой будет хороший процент конверсии, вы потратите кучу времени и денег.

Что делать?

🔹 Искать «золотую середину» и не собирать запросы для сетей меньше 60 показов в месяц, а для поиска — меньше 20 запросов. Для очень популярных ниш (натяжные потолки) или, наоборот, ниш, в которых запросов мало (элитные квартиры), этот порог может меняться в большую или меньшую сторону;

🔹 Не собирать неявные и информационные запросы, чтобы не тратить бюджет на аудиторию, которая просто ищет информацию.

11 ошибок при настройке рекламы в «Яндекс.Директе», из-за которых вы теряете деньги

performance360.ru/ya-direkt-mistakes/

Российские компании призывают людей оставаться дома во время пандемии коронавируса. Сегодня MY.GAMES, «ВКонтакте» и «Одноклассники» (входят в Mail.ru Group) совместно с Федерацией компьютерного спорта России запустили кампанию #ИграемДома. МТС сменил привычный идентификатор MTS RUS на BUD`DOMA, а газета «Ведомости» временно изменяла свой логотип на «Вседомой». Тем временем в Бразилии, где закрылись все рестораны McDonald’s, компания разделила свой логотип на две арки.

performance360.ru/stayhome/

Гендиректор ВОЗ прямо сейчас выступает на пресс-конференции по коронавирусу: он поблагодарил Тик ток за вклад 10 млн долл в борьбу с вирусом и за распространение важной информации о вирусе среди молодой аудитории. Также он сообщил, что сервис Health alert (сообщает новости по ситуации с вирусом в регионе) в WhatsApp достиг отметки в 10 млн пользователей. Внезапно выясняется, что технологии буквально спасают жизни.

Всем, кого хоть раз спрашивали, где почитать про маркетинг, посвящается. Собрали крутые англо- и русскоязычные медиа, корпоративные и авторские блоги про диджитал и интернет-маркетинг, которые пригодятся и начинающим, и опытным маркетологам.

25 вариантов, где почитать про маркетинг:

performance360.ru/smart-reading/

Дождались! Бесплатный премиум-доступ к Pornhub теперь и в России. Сервис предлагает пользователям остаться дома и тем самым «сгладить кривую коронавируса». Но Pornhub не одинок в своем благородном порыве — по ссылке другие бренды, которые выступили с похожим призывом.

performance360.ru/stayhome/

Как именно пандемия изменит диджитал, станет ясно со временем. Но, конечно, изменит.

🔹 Сергей Плуготаренко, РАЭК: «Многие онлайн-магазины не были готовы к ажиотажу, поэтому критично важным становится то, как онлайн-ритейл с этим справится».

🔹 Саша Бабкина, Добро Mail.ru: «Благотворительные проекты могут научиться использовать информационное поле, чтобы привлечь к себе внимание – например, рассказать о том, как можно помогать из дома буквально в два клика».

🔹 Юлия Карпова, Real HR: «Учиться жить в новой реальности и в условиях насторожившегося, не понимающего, что происходит, рынка нелегко. Но мы справимся».

🔹 Юлия Никитина, Lamoda: «Нам очень помог опыт работы в “Черную пятницу”, когда количество заказов на платформе возрастает в разы, и часть сотрудников работают из дома».

🔹 Анастасия Ускова, Рокет: «Любой кризис всегда дает опыт обнаружения сути, истинной ценности — продукта, сервиса, отношений с клиентами».

Как пандемия меняет диджитал?

performance360.ru/coronavirus-online

Удаленка благотворно влияет на людей — судя по данным сервиса SimilarWeb, после массового перехода на удаленную работу россияне стали почти в три раза больше времени уделять различным онлайн-курсам и образовательным программам.

Также вырос трафик сервисов по организации видеоконференций, мессенджеров и сайтов продуктовых сетей.

performance360.ru/telework/

QIWI сворачивает деятельность Рокетбанка. Это, как говорят в Рокете, не означает, что финтех-сервис закроют совсем, но из-за больших убытков материнская компания намерена до конца 2020 года прекратить маркетинговую деятельность сервиса, в том числе свернуть программу лояльности, а также сократить персонал и отменить бесплатный тариф.

Условия и клиентские тарифы Рокета изменятся уже с 1 апреля.

performance360.ru/qiwi-roket/

Mail.ru Group запустит платформу для измерения видимости рекламы в мобильных приложениях.Mail.ru Group запустит платформу для измерения видимости рекламы в мобильных приложениях. С ее помощью независимые верификаторы рекламы смогут интегрировать в свои инструменты обезличенные данные по видимости рекламы в приложениях Mail.ru Group и рекламной сети.

Старт интеграций запланирован на первую половину 2020 года.

performance360.ru/mrg-mobile-viewability/

«Яндекс» тестирует на главном экране «Яндекс.Такси» кнопки заказа в сервисах доставки еды «Яндекс.Еда» и экспресс-доставки продуктов «Яндекс.Лавка». Компания рассматривает это обновление как один из вариантов для создания супераппа.

Пока обновление появилось лишь у некоторых пользователей, массово запустить его в «Яндексе» планируют в течение полутора-двух недель.

performance360.ru/yandex-superapp-test/

💡 Пользователи сервиса Zoom нашли способ отлынивать от участия в рабочих видеоконференциях. Вместо себя они ставят зацикленное видео или фото и спокойно отправляются по своим делам. Короткое зацикленное видео можно записать с помощью функции Zoom Rooms — правда, подписка на нее платная, $500 в год. Но если компания оформила корпоративную подписку, то Zoom Rooms уже входит в нее.

performance360.ru/zoom-video/

Как водится, апрель богат на форумы и конференции. Только теперь в соответствии с духом времени они проходят в онлайне. Ловите календарь с самыми полезными и живучими мероприятиями апреля, где, например, есть:

🔹 3 апреля — бесплатная онлайн-конференция про тренды и практики диджитал-маркетинга «Оттепель Mini»;

🔹 7 апреля — Digital-квартирник Online про то, как выжать максимум из каналов интернет-рекламы в кризис и увеличить поток клиентов, несмотря на то что многие из них остаются дома;

🔹 9-10 апреля — конференция по антикризисному маркетингу «Я — директор по маркетингу. “Время плана B”»;

🔹 15 апреля — РИФ+КИБ в онлайне;

🔹 17 апреля — форум о диджитал-трансформации бизнеса DX Day 2020.

Полный список:
performance360.ru/sweet-april/

С 24 марта YouTube снизит качество видео по всему миру. На такие меры в компании пошли, чтобы облегчить интернет-трафик во время вспышки коронавируса. Теперь сервис будет по умолчанию показывать видео в стандартном разрешении. Но совсем HD у пользователей не отберут — более высокое разрешение по-прежнему можно будет выбрать вручную.

Ограничения будут действовать месяц.

performance360.ru/youtube-hd/

Президент объявил следующую неделю — с 30 марта по 5 апреля — нерабочей. Чем заняться дома на карантине, как не киберспортом? По счастливому стечению обстоятельств именно в эти дни «Риалвеб», киберспортивная лига Sigul и First Pick проводят турнир по CS:GO «Рагнарöк».

Победителям обещают стратегические запасы гречки, туалетной бумаги и наборы с антисептиком.

performance360.ru/cybersport-2/

Mail.ru Group поможет малому и среднему бизнесу, терпящему большие убытки из-за коронавируса.Mail.ru Group поможет малому и среднему бизнесу, терпящему большие убытки из-за коронавируса. Компания выделит ресурсы на сумму около 1 млрд рублей. Например:

🔹 «ВКонтакте» и «Одноклассники» удвоят бюджеты на продвижение малого и среднего бизнеса в мобильных рекламных кабинетах;

🔹 «Юла» откроет бесплатное размещение до 200 объявлений в месяц и введет возможность бесплатного продвижения за бонусы;

🔹 Для тех компаний, которые из-за пандемии коронавируса вынуждены перевести процессы в онлайн, Mail.ru Group подготовит бесплатный пакет услуг от платформы «Mail.ru для бизнеса»;

🔹 Delivery Club снизит комиссию для всех новых подключившихся к платформе партнеров, а «ВКонтакте» выделит гранты на первое продвижение для кафе и ресторанов;

🔹 Цифровое агентство недвижимости «33 Слона» откажется от своей доли в комиссии в пользу риелторов и агентств.

performance360.ru/mail-ru-group-support/