Максим Матюшенко из Яндекса пересказывает на
http://msk.opendataday.ru подход к виральности материала по Йону Бергеру. А я вспоминаю примеры из жизни для иллюстрации:
👍 Социальная значимость — люди лучше делятся тем, что повышает их социальную значимость. Поэтому моя подборка книг для развития редактора продолжает собирать классы в соцсетях.
🕹 Триггеры — темы в реально жизни, которые напоминают об информационном продукте. Об игле мужского уважения Рибока мне вчера напомнил биллборд у офиса, на котором не было ни иглы, ни уважения.
🤬 Эмоции — материал должен вызывать гнев, грусть, восхищение или отчаяние. Люди делятся сильными отрицательными эмоциями не меньше, чем сильными положительными. Поэтому так быстро вирусятся холивары или мои глупыевопросы во всяких закрытых группах в фейсбуке.
👨👨👧👦 Публичность — использование вашего продукта должно быть видно людям. Нужно давать способ показать эту идею окружающим.
❤️ Практическая ценность — люди делятся продуктами, которые им в чём-то помогают.
(Расшарь подборку материалов для редакторов в соцсетях, почувствуй себя умным редактором, а ещё помоги друзьям стать лучше:
http://vonoiral.com/all/plan-2019/)
👻 Истории — в продукте важен герой, развитие сюжета, драматургия и конфликт. А ещё лучше, когда во всё это вплетён бренд. Моя любимая история Ольги Гончаровой на Батеньке:
https://batenka.ru/resource/med/biocad/Сам подход называется S-T-E-P-S:
Social currency
Triggers
Emotions
Public
Practical value
Stories