Спросили тут про ценообразование, в качестве исключения не в формате "а че так дешево/а че так дорого", а про то, как это происходит, и за что мы платим, покупая книгу.
Как я понимаю, каждый магазин решает этот вопрос по своему - я работала в четырех, и везде наценка была разной: от 30% до 300%. Почему такая разница? Разные расходы.
Честнее будет рассказать, как это делаем мы - у нас это от 40 до 100 процентов от издательской цены. И да, это немного - на выходе получается чуть выше обычной цены книги при покупке у издательства в их магазинах и на ярмарках. Очень удобно, когда есть РРЦ - рекомендуемая розничная цена (как, например, у МИФа и Альпины). Когда нет - образуем сами, но в среднем около половины стоимости книги остается в магазине. Прежде чем воскликнуть "чото не дофига ли!", взгляните на неполный список ежемесячных расходов небольшого книжного магазина:
- аренда (у всех сильно по-разному - я работала и в том, где рента составляла миллион в месяц, и в том, где здание было в собственности компании. Угадайте, где было дешевле).
- доставка (чем дальше от поставщика (Москва и Питер в основном), тем дольше и дороже. Если поставщик в том же городе и приносит товар сам - наценка ниже).
- зарплата сотрудникам (где-то фиксированные оклады, где-то проценты - второе гораздо лучше. И да - это работа, порой тяжелая).
- коммуналка и уборка (чем больше магазин, тем выше суммы. Маленький справляется с уборкой сам, большой тратит на это десятки тысяч рублей в месяц).
- налоги (всё время хочу забыть эти цифры), банковские проценты за безнал, интернет с телефоном.
- мелкие, но многочисленные расходники (упаковка, рулоны для терминала, визитки, туалетная, извините, бумага и так далее).
Вычитаем всё это - и то, что осталось, вкладываем в дальнейшее развитие (читай - новые книги).
Не говорим мы уже о первоначальных вложениях в регистрацию, ремонт, вывеску, мебель и т.д. Надо учесть, что книжные магазины редко вкладываются в рекламу, потому что обычная тут чо-то не работает, а необычная вполне себе почти бесплатная. Подумайте об этом, когда будете покупать кока-колу.
Есть ещё такие книжные ритейлеры, которые, грубо говоря, собирают себе на склад (реальный или виртуальный) книги от большого количества издательств, а потом со своей наценкой перепродают это магазинам. Так, наверно, удобнее работать большому магазину - сразу всё в одном месте общей ежедневной доставкой новинок. Нам же сейчас удобнее, дешевле и приятнее работать напрямую с издательствами (минус в том, что новинку не получишь сразу, плюс - в лучшем знании товара).
У интернет-магазинов некоторые расходы отпадают, другие - добавляются, так что в среднем наценки примерно такие же, наверно, но могу ошибаться. Итоговая цена часто зависит от объемов поставок и умения договориться: если магазин продает немного (в сравнении с Лабиринтом, например), но стабильно, и оплачивает заказы в срок, то все знакомые мне издательства дают и скидку, и отсрочку. Отсрочка (когда платишь через какое-то время после заказа) и реализация (платишь только за проданное) в определенном смысле безопаснее, но выкуп приятнее, дешевле и мотивирует на продажи гораздо лучше :)
Мой личный вид спорта - сравнение цен на книги в разных магазинах, в своем городе и путешествиях. Я не всегда понимаю ценообразование в некоторых местах, но оно взято не с потолка, поверьте. У вас всегда есть возможность выбрать место и способ покупки, и если вы приходите ко мне, даже когда у конкурента дешевле, значит, я всё делаю правильно.