Пример утрированный, но некоторые идут по пути "мы отдадим тебе больше денег", что с определенного порога делает сделку менее привлекательной для издателя, и он начинает срезать углы тут и там, оказывая более слабый сервис разработчику, что в итоге делает ценность издателя сомнительной.