Тестировать самому можно, конечно, но есть пара моментов: ресурсы и, самое главное, ноу хау. Под вторым я имею ввиду не знание процесса, а знание текущих трендов UA. Как мне кажется, небольшим разработчикам делать десятки промо для кампаний достаточно затратно, а хороший издатель, по идее может знать, что в текущий момент лучше заходит