По любым вопросам можете отписывать мне в лс)

Такое ощущение что писал один и тот же человек с двух разных аккаунтов.

+1

Подскажите пожалуйста в чем разница между Feed и FAN тестами

Часто слышу но не понимаю в чем соль.

Feed это лента новостей фб. Хороший результат на ней от 2%. Там есть нюансы, связанные с тем, что люди это листают в ленте и быстро пролистывают, поэтому важно удерживать внимание с 0 секунды. FAN это реклама в приложениях, там нельзя скипать 5 секунд и более мидкорная аудитория. Нормальный результат от 6%, но стандарт тестов именно Feed, т.к. более широкая аудитория.

Мы делаем тесты сразу и на Feed и на FAN отдельно.

А инста?

Очень полезная инфа, спасибо, а какой примерно CPI будет при 2-3 % на Feed

Между CTR тестом и CPI нет прямой зависимости. Есть корреляция, что абсолютное большинство хороших по CPI проектов на тестах CTR набирало выше 2% (в разное время цифра была разной, раньше проходной был больше). К сожалению, высокий CTR не даёт гарантию низкого CPI, но и тут есть зависимость. Я собираюсь на одной из ближайших конференций сделать про это лекцию, где поговорю про это с цифрами, примерами и аналитикой. Найти бы только время столько данных обработать :(

CTR это способ на максимально раннем этапе сделать анализ проекта. Как самый ранний тест он не лишён минусов. Но мы стараемся сделать этот тест как можно лучше и точнее, совершенствуя методику.

Это отдельный плейсмент. Очень специфичный.

Вы не тестите на нем?

Обычно - нет. В основном, как я уже говорил, этот канал специфичный. Внутри него 3 крупных плейсмента: сторис, фид и дискавери. Они все могут давать разные результаты. Для чистоты нужно вручную задавать конкретный. И самое главное результат желательно с чем-то сравнивать. А стандарт почти везде Feed - монолитный и самый крупный источник трафика.

Хм, интересно. То есть, тестить CTR, как правило, лучше на feed (>2%)  и FAN (>6%), так получается?

Да, в первую очередь конечно Feed > 2%.

А на какой примерный охват или impressions ориентироваться, для адекватной оценки CTR?

Есть два числа которые обязательно пройти: на 1000 impressions появляется воронка отвала пользователей на видео (важный инструмент для аналитики) и между 1000 и 2000 на feed у ФБ обучается алгоритм. На 2000 уже достаточно объективная картина, но небольшая погрешность будет сохраняться и дальше вплоть до больших чисел.

Благодарю, очень полезно.

Было уже?