Есть идеи, почему так может происходить?
1) проблемы с трэкингом инсталлов
2) некорректный плэйсмент, в который попала реклама (но сильно вряд ли, ультранизкий IR)
3) еще один маловероятный вариант - в Clicks (All) попадают не только клики, но и лайки/комменты/шэры, поэтому гляньте еще Link Clicks