Им видимо помог) разраб говорит, что он и команда являются инженерами и поэтому они сильно углубились в оптимизацию и балансировку и А/Б тесты различных параметров, чтобы найти оптимальную конфигурацию, которая обеспечивает хорошее ощущение "потока" и увеличивает удержание таким образом
так они, вроде, и не подняли особо. 30-35 это до рекламы было, видимо просто удержали там