издатель тратит X сумму на тесты, безвозмездно, естественно, если по завершению тестов прототип имеет хорошие показатели - издатель хочет дальше работать над проектом и издать его. На это и лок, а так, разработчик может протестировать бесплатно прототип с тем, с кем это делать удобно, а потом, получив нормальные показатели сказать - благодарю за тест, мы пошли к другому.
Вот тут ниша для реинкарнации ФГЛ. Разработчик приходит с игрой в ФГЛ, те тестят, далее устраивают аукцион среди издателей за право работать с этим разработчиком. Правда, как и во времена флеша, нужен механизм защиты от клонирования