Сегодня ждем вас в 10.00 на утреннем обсуждении новостей недели!

Обсудили закрытие меховой фабрики Каляев и сети "Дочки-сыночки", новый коллаб Crocs, очередной отчет с прогнозами на 2022 и классную инициативу H&M по инклюзии. Слушайте в записи 👆👆

Запросы на работу с инфлюенсерами не только не иссякают, но растут с каждым днем. Хочу обратить ваше внимание на такую группу, как "микроинфлюенсеры".

Микроинфлюенсеры — это уровень, на котором бренды больше всего фокусируются, потому что это сегмент, где большая часть блогеров по-настоящему влияют на мнение своих подписчиков. Они не обязательно обращаются к широкой аудитории, а скорее говорят о темах, которые действительно важны для них.

Ха, попробовали бы они вести fashion бизнес в России.

за первые девять месяцев 2021 года экспорт модной одежды из Великобритании в Европейский Союз сократился на 44% (2 млрд евро) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщает Modaes.es со ссылкой на данные Европейской ассоциации работодателей в отраслях текстиля и одежды Euratex.




Странами, наиболее пострадавшими от падения европейского экспорта модной одежды в Великобританию, стали Италия, Нидерланды, Бельгия и Германия. Что касается импорта, то больше всего пострадали Германия, Ирландия и Франция.

В целом сокращение торговли европейского текстильного и швейного сектора с Соединенным Королевством принесло коммерческие убытки в размере 3,4 млрд евро за первые девять месяцев 2021 года. При этом, по информации Euratex, Великобритания продолжает оставаться самым важным рынком для этого сектора.

Участники рынка Великобритании жалуются на сложные таможенные процедуры, удорожание логистикии прочее. А мы говорим welcome to the club 😉

Интересно, получится ли come back у Pierre Cardin. Что думаете?

Модный дом настроен на возвращение в официальное расписание Paris Fashion Week. Об этом Агентству AFP заявил новый глава марки. Основатель модного дома, легендарный Пьер Карден, ушел из жизни чуть больше года назад.

Crocs регистрирует товарный знак на NFT рынке.

Товарный знак будет использоваться для загрузки виртуальных товаров, созданных на основе блокчейна и смарт-контрактов (обуви, одежды, сумок, украшений и аксессуаров), а также для загрузки ПО, которое поможет создавать и хранить цифровые активы.

ГК «Детский мир» и Дмитровский завод РТИ, крупнейший в России завод по переработке отходов, подвели итоги акции «Новая жизнь ненужной одежды и обуви с выгодой для вас» за 2021 год. https://www.shoes-report.ru/news/detskiy_mir_sdal_v_pererabotku_okolo_3_tonn_otkhodov_obuvnogo_i_tekstilnogo_proizvodstva/

Отличная подборка книг о моде от Карины Милениной (подкаст Патрик на линии)

https://www.instagram.com/p/CY8exqCKxXt/?utm_medium=copy_link

The Blueprint резонно задается вопросом: камо грядеши, мужская мода? Ваш непокорный слуга примкнул к компании проверенных экспертов и тоже нашел, что сказать.

https://bit.ly/3KtbuYl

Amazon в конце года откроет Amazon Style — первый магазин розничной торговли одеждой, который будет находиться в Лос-Анджелесе, говорится в сообщении онлайн-ритейлера.

Его торговая площадь составит 30 000 квадратных футов (примерно 2787 м²). В нём будет продаваться женская и мужская одежда, обувь и аксессуары от известных и развивающихся брендов. Цены — от $10 до $400, пишет CNBC.

Особенность магазина — в нем будут установлены только стенды с одним вариантом одежды. Посмотреть цвета, размеры, доступное количество одежды и другую информацию покупатель сможет с помощью QR-кода

После этого можно добавить товар, чтобы его доставили в примерочную или на кассу. В примерочных будут установлены сенсорные экраны, на которых покупатели смогут выбирать вещи, а сотрудники магазина доставят их для примерки.

Для оплаты покупатели смогут использовать Amazon One — устройство для оплаты покупок и распознавания клиента с помощью сканирования его ладони.

Amazon уже открывал офлайн-магазины, но в них продают книги и продукты. В апреле 2021 года компания открыла в Лондоне парикмахерскую с виртуальной «примеркой» прически.

Источник - Retailer.ru

Акции российской обувной сети OR GROUP (бывшая «Обувь России») обвалились на 25,2%, до ₽10,34, в первую минуту торгов на Московской бирже. Котировки компании падают второй день подряд после технического дефолта по облигациям серии БО-07. Накануне акции потеряли 6% стоимости.

👠На 12:25 мск бумаги компании торговались на отметке ₽11,34 за акцию.

В «Обуви России» объяснили неисполнение обязательств «отсутствием на расчетном счете достаточного количества денежных средств». Компания выплатила последний купон, но не погасила номинальную стоимость бумаг❗️Дата истечения срока технического дефолта — 3 февраля.

https://quote.rbc.ru/news/article/61ea684b9a794766b8173b8a

@selfinvestor

​​Новые игроки в NFT

Selfridges готовится стать первым в мире магазином, который будет продавать NFT по фиксированной цене непосредственно "через прилавок". Компания представит вселенную с уникальными витринами, pop-up пространствами, художественными выставками и NFT. партнерами Selfridges стали бренд Paco Rabanne и французский музей Фонд Вазарелли.

Gap запустил свою первую геймифицированную NFT-коллекцию. Она будет базироваться на платформе Tezos. Над дизайном невзаимозаменяемых токенов (NFT) и коллекционной толстовки работал диджитал-художник Брэндон Синес. Тезос (XTZ) компания выбрала потому, что эта платформа использует более энергоэффективный подход с минимальным потреблением энергии и низким уровнем выбросов углекислого газа.

Люксовый бренд спортивной одежды ASRV выпустил свои первые NFT. 60 цифровых зимних курток по цене $348 были проданы в течение 30 минут. Выход в бренда метавселенную произошел даже раньше, чем открытие первого традиционного магазина компании, торговавшей прежде исключительно через интернет.

7 ошибок, которые мешают продавать в Инстаграм

• «Цена в директ». Поднимайте охваты и стимулируйте реакции другими способами, но не тренировкой нервов и запросом цены в директ. Потребитель ленив и не тратит время на то, что возможно его не заинтересует.

• Если ваш бренд - Chanel и Louis Vuitton, то можно ничего не писать в шапке профиля. Но если – нет, то расскажите о себе так, чтобы будущий покупатель понял, зачем здесь оставаться.

• Вечные актуальные сториз не путать с древними сториз. Никаких 36 и 52 недели, только свежая информация.

• «Только сегодня у нас скидки 25%», а потом еще завтра, послезавтра и 2 месяца подряд. Если в Инстаграм нет постов, кроме как со скидками, бренд превращается в дискаунтер, а покупатель уже вряд ли купит что-то без скидок. Скидки – это наркотик для покупателей. На него потребителей подсаживают бренды, которым нечего предложить кроме цены.

• Посты с фото без текста. Продукт продает сам себя? Пока вы не Бренд, а только идете к этому, делитесь достоинствами продукта и объясняйте почему купить здесь, а не в соседнем экаунте.

• Когда устраиваются танцы с бубнами в Инстаграм, чтобы продать продукт: только сегодня 3 товара по цене 2-х, а завтра промокоды на покупку с 50% скидкой, а послезавтра в честь дня Татьяны еще 40% скидка, повод задуматься о ценности продукта для покупателя. Это как с людьми: почему за одними – очередь на свидания, а за другими – никого, вопрос в воспринимаемой ценности и желании получить удовольствие от общения. Задача собственника бренда одежды направить усилия на раскрытие ценности так, чтобы его продуктом хотели обладать, а у покупателя осталось приятное послевкусие от общения с брендом. Да, тот самый потребительский опыт.

• «Наше худи изготовлено из футера 3-х нитки, не пилингуется, манжеты из кулирки, втачной рукав, накладные карманы, все высокого качества». Помним, что описание продукта составляется не для производителей и не для конструкторов, а для потенциальных покупателей. Поэтому переводим описание на русский язык и рассказываем, в чем преимущества продукта.

Хотите понять, как увеличить продажи в инстаграм, пишите в или в директ, обсудим один на один.

Казалось бы, простые истины, но каждый раз, заходя в инстаграм аккаунты брендов, вижу эти ошибки. Спасибо, Дания, за пост.

Объявляю Инстаграм-пятницу. Ибо сегодня еще один пост от приглашенного автора, Ксении Старовойтовой. 👇👇

Добавляем разнообразия в Инстаграм 🤳🏼

Как можно привлекать внимание к продукту и при этом не надоедать аудитории:

1. Интерактив. Например, выбор между несколькими вариантами товаров.
Чтобы голосование не было бессмысленным, объедините серию таких сторис общим вопросом или тематикой.
💡выбор между оттенками платьев
💡дополнить образ ботинками или сапогами

2. Подборки и тренды. Покажите, что ваш товар актуален и пользуется спросом, дайте советы о том, как его использовать и соберите серию из популярных позиций.
💡идеи подарков к празднику
💡образы на свидание
💡украшения на каждый день недели

3. Креатив и юмор. Здесь важно быть на одной волне с аудиторией, постить понятный и актуальный контент.
💡как бы выглядели герои популярного сериала в одежде вашего бренда
💡туфли для каждого знака зодиака

📎Моменты, которые стоит учесть:
• тестируйте различные форматы, но не отходите от своей концепции
• используйте привычное оформление для ваших подписчиков, но в новых вариациях
• добавляйте прямые ссылки на карточки с товаром или разделы на сайте
• не используйте кричащих призывов кликать по кнопкам или оставлять реакции на ваш контент

И самое важное - анализируйте статистику и следите за откликом аудитории 🙌🏽

Запись на консультации и ведение аккаунта в инстаграм - @kseniastarovoiiitova

Искренне поздравляю Urban Tiger  с заслуженной наградой! Лучший локальный бренд одежды премии Live Organic Awards 2021!

OR Group — первый российский публичный fashion-ретейлер и ранее известный как «Обувь России» — допустил техдефолт по облигационным выплатам. Инвесторы уже обвинили его аудитора в недостоверной отчетности. Что нужно знать о бизнесе компании, - в материале РБК Pro.