"Если бы поиск в Google был идеальным, то он бы работал как функция "Мне повезет". У нас бы не было 10 результатов."
— Andrew Hogue, технический руководитель команды поиска

Хорошая цитата, описывающая цели всех современных поисковых систем — найти идеальный ответ и сразу его предоставить, в виде блока на выдаче или в виде ссылки на нужную часть страницы. Но иногда это невозможно, плюс хочется заработать на рекламе.

А что бы вы выбрали, как сеошник? Идеальный поиск или все же наличие ТОП10? :)

Идеальных сайтов в плане SEO не существует. Оптимизаторы в любом найдут недостатки :) Но все же, какие сайты используют лучшие практики?

Кевин Индиг провел опрос в Твиттере
https://twitter.com/Kevin_Indig/status/1295812390282551298

И вебмастера привели много сайтов, у которых можно что-то полезное подсмотреть.

https://www.tripadvisor.com — платформа для путешественников.
https://www.idealista.com/ — поиск недвижимости в Испании.
https://regalador.com — поиск и доставка подарков в Испании.
https://draxe.com — информационник о здоровье.
https://www.kayak.com — поисковик авиабилетов.
https://www.backcountry.com — одежда и снаряжение для отдыха.
https://www.valuepenguin.com — финансовый агрегатор.
https://www.thomann.de/ — музыкальный ИМ в Германии.
https://www.theguardian.com/ — новостник.
https://www.slatergordon.com.au — юридическая компания в Австралии.
https://zapier.com — продуктовый сайт.
https://www.autozone.com — автозапчасти и автосервис в США.
https://www.bol.com — лидирующий ИМ в Нидерландах.

Анализируем! И добавляем свои примеры в комментарии.

​Вечный редирект

Когда вы переносите сайт с одного домена на другой, необходимо настроить постраничные 301 редиректы. Это все знают.

Но некоторые считают, что достаточно дождаться склейки доменов и редирект можно убирать. Я вас огорчу, 301 редирект должен оставаться постоянным, то есть вечным...

Удаление редиректа приведет к расклейке зеркал и потере старых сигналов, плюс иногда к возникновению дублей. Если никаких старых сигналов не было (ссылок, упоминаний, поисков по названию сайта, связанных сервисов ПС...), тогда не о чем беспокоиться. В противном случае помните, что "301" означает "постоянный".

#makeseogreatagain 27/100

Редиректы для усиления. Если сайт не пошел.

Бывает, что гуглу просто не нравится домен и он не заходит. Гугл не схватывает контент и не понимает, что люди создали шедевр. Гугл эгоист, а нам нужны деньги. 💂‍♂️

В этом случае помогает редирект.

Вот был сайт у которого макс трафик был 5 тыс в месяц smarthealthyliving.com (http://joxi.ru/52a3kxYhkEyPQr?d=1)

Сделали редирект на новый домен fitterliving.com и уже 17к в месяц http://joxi.ru/KAx6z39UKZoJgm?d=1

Усиление сайта

другой вариант когда вроде все неплохо, 50к в месяц трафа (http://joxi.ru/MAj81glckjyWzm?d=1), но хочешь больше золота.

Это история сайта securitybaron.com

Они купили домен security.org с кучей жирных ссылок на борту и сделали на него редирект. Думаю, домен security.org вполне мог обойтись в 100 тыс долларов и даже больше.

Как результат - 200 тыс трафа вместо 50 тыс - http://joxi.ru/12MJDbjTklJZZA?d=1

Ребята отбивают вложения.

Ссылки на ссылки получается больше трафика 🤓. Это как широкую на широкую, только круче)

Воскресенье, утро, но что-то настроение проанализировать что-то появилось 😁

Почитал на выходных кейс, как из-за одной незаметной ошибки в robots.txt Google не индексировался весь сайт
https://vc.ru/seo/151384

Проблема была в символе BOM, который не виден во многих редакторах. Screaming Frog тоже не показывал ошибок при сканировании сайта. Единственное, где оптимизатор заметил BOM это в инструменте тестирования robots.txt от Google.

Как этот символ туда попал? Скорей всего при copy-paste или редактировании содержимого файла в специфических текстовых редакторах.

Интересно, что в спецификации Google написано, что BOM символ исключается при обработке файла robots.txt
https://developers.google.com/search/reference/robots_txt?hl=ru#file-format

Но оказывается, игнорируется не символ, а вся строка с этим символом. Что приводит к ошибкам распознавания файла.

Лучше BOM-символы избегать. Но эксперимент с ошибкой повторить у меня не удалось. Для одного из сайтов я добавил в начало robots.txt символ BOM, сохранил его и переотправил в консоли. Ошибки в инструменте он показывает, но сайт по-прежнему в индексе, за 2 дня ничего не изменилось. Киньте советов, что сделать, чтобы повторить кейс автора?

Обсуждение вопроса работы ссылок с Википедии начался после комментария Джона Мюллера (Google) на Реддите
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/iefdfs/how_can_one_get_backlink_from_wikipedia/

По словам Мюллера ссылки из Википедии не имеют ценности для SEO, лучше заняться чем-то более полезным для сайта, что будет приносить пользу в долгосрочной перспективе.

Но, как вы знаете, сеошников просто так не провести. Алгоритмы для Википедии работают также, как и для других сайтов.

Обсуждение перешло на Фейсбук, Мэтт Диггити поделился интересным кейсом:

Сайт ранжировался на 2м месте по 100К запросу "hair straightening" около полугода, на 1м месте была Википедия. Разместили ссылку с этой статьи Википедии на целевую статью сайта, переместились в ТОП1.

Модератор увидел ссылку и удалил, переместились обратно на 2 место. Так долго боролись, пока не продали сайт.

Хорошее видео от Андрея Буйлова про текущую ситуацию в Яндексе с накруткой ПФ.
https://youtu.be/0NpEZNSdZv4

- Массовых порок за накрутку ПФ можно не ожидать, их давно не было. Яндекс стал фильтровать сайты втихую.
- Яндекс перестал давать уведомления о фильтре в панели ЯВМ, так как увеличились ложные срабатывания, а необходимо снизить ответственность перед вебмастерами.
- На основных проектах не крутите поведенческие, т.к. будет много проблем. Или знайте, на что вы идете.
- Качели в Яндексе связаны не только с поведенческими.
- Диверсифицируйте риски, не продвигайте один сайт, развивайте вспомогательные сайты.

Как философы сотни лет спорят на тему "курица или яйцо", так оптимизаторы спорят на тему "открывать или закрывать страницы пагинации от индексации". Сторонники закрытия считают, что нужно не допускать появления дублей в индексе. Сторонники открытия не допускают появления на сайте страниц-сирот. Что важнее, рука или нога, сказать сложно... они вроде как одинаковой важности, но мнения могут расходиться.

Тот случай, когда Мюллера полезно послушать
https://youtu.be/7bAHUrvFECs?t=970
——
"... Должна ли пагинация индексироваться? Да. Если здесь есть что-то, о чем вы хотите чтобы гугл узнал — это может быть ссылка на страницу товара, или разбитая на части статья, они должны проиндексироваться.

Да, пагинация генерирует множество новых URL и нам нужно проиндексировать много разных страниц. Но если мы хотим добавить этот контент в индекс, если хотим понять внутренние ссылки на ваши другие составляющие контента, мы должны это сделать.
——

Можно ли избавиться от дублей, но при этом дать гуглу нормально проиндексировать сайт и раздать минимальные веса карточкам/статьям, которые находятся лишь на дальних страницах пагинации? Если вы найдете ответ на этот вопрос, то решите для себя проблему пагинации.

Или уже решили? Как именно?

"Один из недооцененных скилов в SEO это стремление делать большие изменения перед тем, как упадет трафик сайта, а не после.
Очень просто что-то менять после того, как ты потерял трафик. Но именно большие изменения до потерь делают вас лидером рынка."
/ Ross Hudgens, CEO of Siege Media /

​​Коллега поделилась результатами эксперимента, который проводила на одном из медицинских сайтов (замечу, что это реальная хирургическая клиника, а не информационный сайт).

Страницу со списком всех специалистов клиники я разделила по направлениям (создала отдельные страницы): хирурги, терапевты, неврологи и т. д. Вывела на каждую страницу максимально возможное количество врачей (идея была в том, чтобы приблизить вид к доске объявлений или агрегатору).

Нужные запросы начали пересаживаться на новые страницы (ранее по запросам, типа «запись на прием...» ранжировались страницы категорий, услуг или раздел «для пациентов»).
После смены целевых я еще добавила текст.
В итоге получилось зайти в ТОП по запросу «прием хирурга Новороссийск», где в выдаче не было мелких локальных сайтов.

Итог: где есть возможность подстроиться под агрегаторы и доски – подстраиваемся 😃

Вышла полезная серия разрушителей seo-легенд от Google про перенос сайта.
https://www.seonews.ru/events/google-otvetil-na-rasprostranennye-voprosy-pro-perenos-sayta-s-odnogo-domena-na-drugoy/

Многие просто делают 301 редирект, но есть вещи, которые также нужно учесть:
- средиректить также изображения
- перед сменой домена проверить историю нового
- контент (и желательно верстка) на старой и новой версии урлов должны совпадать, чтобы не было просадки трафика
- много изменений за раз - много проблем, сначала лучше сделать переезд, а потом менять контент или структуру урлов

​В академия @webpromoexperts скидки на разные курсы ко дню знаний. В том числе на мой ;) правда, только до полуночи.
https://webpromoexperts.net/courses/seo-pro-online/

Курс SEO Pro стартуем 28 сентября. Кто хочет прокачать свои скиллы, присоединяйтесь!

Здесь вы найдете ответы на свои вопросы, например:
— Что делать с семантическим ядром, когда его уже собрал?
— Нужны ли тексты для страниц категорий и сколько?
— Закрывать ли от индексации страницы пагинации?
— Как изменить зеркало или структуру сайта и не потерять трафик?
— Что делать с товарами, которые не в наличии?
— Почему яваскрипт-сайты продвигаются плохо и как это исправить?

А также узнаете о:
— Приоритетах текстовых зон документа
— LSI-пригодности текстов
— Зомби-страницах и способах борьбы с ними
— Плотности перелинковки и ее организации
— Экспертности ссылающихся страниц
— DevakaRank для фильтрации плохих доноров
— Других вещах, о которых не написано в учебниках по SEO

По итогу обучения вы систематизируете свои знания, станете более мультизадачным, самостоятельно составите стратегию работы над своим сайтом. Останется только внедрять!

Подробности и запись на курс:
https://webpromoexperts.net/courses/seo-pro-online/

Лучший инструмент по анализу ключевых слов.

Свежий опрос на Реддите:
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/ijhl0b/best_tool_for_keyword_research/

На западном рынке лидирует SemRush, без сомнения. У них большая база, богатый функционал и мощный IT-отдел. Плюс, SemRush третий по активности краулер после Google и Bing, и только за ним идет Ahrefs.

Но в этом списке несправедливо отсутствует Serpstat, который даст фору многим инструментам, включая SemRush для некоторых стран.

Думаю, самое время им заняться краудом в комментариях. Как это сделали Mangools :) Не дорабатывают!

Старое, но актуальное видео про устройство Яндекса от Петра Попова, руководителя отдела веб-ранжирования Яндекса.
https://youtu.be/33n1RTq_o64

На хабре расшифровка доклада
https://habr.com/ru/company/yandex/blog/312716/

В видео в основном техническое устройство поиска, но также есть полезная информация о работе краулера, что для него важно, какие страницы индексирует Яндекс, о формуле ранжирования, немного инфы о поведенческих факторах и другое. Не все так просто работает, как кажется сеошникам.

​Один из самых полных чеклистов по seo-аудиту сайта:
https://www.iqseo.org/seo-audit-checklist/

16 направлений проверок и 242 пункта. А представляете, сколько после этого нужно внедрять? -_- В общем, лето закончилось, пора работать!

P.S. Весь этот чеклист в одной табличке
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XbUesSJsMQrg3Jwg2IoFvWAnzVuJJtSOZlqWlmbcJPo/edit#gid=1934022618

Поисковик по сущностям
/ от Карла Хэнди, специалиста из Лондона /
https://carlhendy.com/knowledge-graph-search/

Поиск происходит по гугловскому графу знаний (люди, места, организации, сайты, книги, мероприятия, фильмы и пр). На выходе описание и тип найденной по ключевому слову сущности, степень релевантности ключу и ссылка на подробную инфу.

Полезный инструмент для сеошников!

​Алгоритм работы со статьями от Стива Тофа из Торонто. Который помог ему получить к двум постам на 200+ переходов/день больше.

1. Нашел ключевые слова через GSC с большим количеством кликов и показов. В обеих случаях статьи были в среднем на 2-3 позиции.

2. Загуглил по этим ключам и открыл все 10 страниц в отдельных вкладках. Использовал хром-плагин SEO Minion для извлечения заголовков.

3. Загрузил все это в электронные таблицы, отфильтровал по H2 и H3.

4. Дальше сравнил с заголовками имеющейся на сайте статьи, и выбрал 3-5 тем, которые не раскрыты (по частотности или исходя из интуиции).

5. Перефразировал заголовки и написал 200 слов для каждого из них, сделал все H2. Добавил новый контент в конец статей.

Успехов!

​Визуализация SEO-терминов

Интересный проект от Сэма Андервуда, сеошника из Англии, где он визуализирует различные seo-термины, чтобы помогать новичкам или объяснять термин клиентам.
https://www.samunderwood.co.uk/visualising-seo/

Это opensource-проект, изображения можно редактировать в Figma, копировать себе, набор планируется постоянно пополнять. Думаю, что в русскоязычном SEO тоже должен быть подобный проект. Кто возьмется?