Помните, недавно Mediascope пересмотрел свою методику оценки аудитории российского интернета и начал учитывать аудиторию, которой больше 64 лет? В дополнение к этому вышел сводный
отчет Медиатора о том, как ведут себя пользователи старшего возраста в Сети.
Вот самое интересное:
✔️За два года количество пожилых пользователей рунета выросло на 55%, сейчас их
7,5 млн. Женщин больше, чем мужчин.
✔️Они предпочитают выходить в Сеть с
десктопов и ноутбуков.
✔️Они активны: почти половина
продолжает работать после 64 лет. Но редко зарабатывают больше 100 000 руб.
✔️В России
смещается понятие «старый» с прежних 64-66 до более солидного возраста.
✔️Работающие пенсионеры продолжают
активно путешествовать, при этом их траты не отличаются от трат 55-летних.
Медиатор делает вывод, что брендам стоит задуматься о том, чтобы начать активнее работать с этой аудиторией в интернете, предлагая ей персонализированный digital-подход. Тем более, что PWC недавно уже зафиксировал значительный рост покупок в интернет-магазинах у аудитории 55+.