Почему торренты живее всех и где конкретно им проигрывают онлайн-кинотеатры? Разбираемся с точки зрения не законодательства и правоприменения, а продуктового маркетинга.
Бесплатность скачивания? Нет. Массово выкладывают фильмы и на Youtube. Бери и смотри бесплатно (с рекламой, но что поделать). Youtube что-то пока не победил ни Нефтликс ни Рутрекер в качестве источника кинодосуга. Возможность сохранить фильм на носитель? Нет, это уже есть у многих. Оперативность выкладки? Торренты хоть на день-два, но отстают.
Но при этом:
- На условном Рутрекере есть выбор из субтитров / перевода / озвучки. Да, фильмы Нетфликса идут сразу с кучей субтитров и с профдубляжом. Но качество озвучки нередко вызывает вопросы у киноманов. Плюс в переводе нередко теряются сленговые детали - и особенно матерная лексика. А у той же Амедиатеки зачастую просто безобразнейшее качество перевода.
- При смене бизнес-модели из дистрибьютора в дистрибьютора-производителя многие онлайн-мэйджоры в погоне за эксклюзивом слегка выстрелили себе в ногу. Да, теперь вы сами производите кино и сериалы, да теперь у вас манящий эксклюзив. Но есть нюанс (с) Типовой юзер не будет подписываться одновременно на Netflix + AMC + HBO + Okko + ещё что-нибудь, чтобы иметь возможность посмотреть всю годноту. Он выберет что-то одно + с немалой долей вероятности полезет на торрент (или пиратский сервис онлайн-показа, коих тоже в достатке).
- Прочие онлайн-кинотеатры, которые не занимаются производством не горят желанием брать сублицензии на показ широкого спектра новинок, выбирая то, что они считают нужным для зрителя. В результате чего в KION (МТС ТВ) можно найти фильм "Полночное солнце", но нельзя найти отличный скандинавский сериал с одноименным названием. Мнение составителей продуктовой линейки Киона резко расходится с тем, что советуют смотреть раскрученные кино-сериальные ютуберы.
Итог: ни один онлайн-кинотеатр не может обеспечить полноценную широту ассортиментной линейки. Торренты / пиратский показ могут. Ни один онлайн-кинотеатр не может обеспечить широту линейки "расцветок и размеров", то есть версий озвучек, переводов и субтитров. Торренты могут.
Результат: онлайн-кинотеатры теряют определенный процент платежеспособной ЦА, которая просто не получает тот уровень услуг и сервиса, который предлагает условный Рутрекер. А если вы стоите денег и при этом хуже - то зачем вам вообще платить и даже пользоваться trial-периодом? Лучше не платить и не пользоваться вообще. И не потому, что ЦА жадная и не против законов, а потому что продукт ваш оказывается объективно хуже по ряду важных для ЦА параметров.
@marketinghuyarketing