Почему не знать свою аудиторию — смертельно дорого

Всеволод Пуля из Russia Beyond написал большой материал о вечной проблеме всех редакций.

Медиа больше не могут себе позволить не изучать свою аудиторию, не интересоваться ее поведением и лояльностью. От пирога доходов откушено слишком много, и у нас нет запасов, чтобы по-прежнему посылать контент «в никуда».

Мне понравился вывод: Короче говоря: изучайте, сегментируйте и любите свою аудиторию. Или сразу закрывайтесь. 

​​Профессия будущего

Для тех, кто выгорел дотла на работе и хочет что-то новенькое. Меня постоянно атакуют вопросами и рекомендациями, куда пойти учиться. Вот сюда! У них много хороших и бесплатных мастер-классов по направлениям «Программирование», «Веб-дизайн» и «Интернет-маркетинг».

Кстати, регистрация уже началась: 👉 https://clc.to/h1mozg
Количество мест ограничено!

Обещают :
• концентрат теории, основанной на практике;
• живое общение с ведущими специалистами;
• сертификат от Skillbox.

Получайте свой билет и обменяйте его на реальные знания. Мне потом расскажите, зашло вам или нет.

Новость этого утра

Первая новость в понедельник будет именно такой. На рынок вышел новый продукт — виски в капсулах. Не в каких-то традиционных бутылках, а в капсулах, которые нужно раздавить во рту.

Всем хорошего дня!

Иди конкурируй с Дудем

Большой и качественный репортаж Саши Сулим про то, как Ирине Шихман удалось создать востребованное политическое шоу «А поговорить?». Внутри история про создание шоу, отношения с собственником, выбор гостей и ипотеку, которая сдерживает Шихман.

По информации источника «Медузы», один выпуск программы обходится холдингу в 700-750 тысяч рублей, а стоимость одной рекламной интеграции составляет около 300 тысяч.

Сейчас у канала «А поговорить?» почти 700 тысяч подписчиков — это больше, чем у канала Леонида Парфенова «Парфенон», запущенного в феврале 2018 года (650 тысяч), и значительно больше, чем у интервью-шоу Николая Солодникова «Ещенепознер» (170 тысяч подписчиков с октября 2018-го).

Прямой эфир #МедиашколаНКО

Прямо сейчас начинается лекция главного редактора «Лайфхакер» Полины Накрайниковой. Тема: Почему медиа не берут ваш релиз и что сделать чтобы ваш релиз опубликовали.

Эфир идет в Facebook и Вконтакте. Проведите 1 час с максимальной пользой.

Дзен против Telegram: кто кого


Brand Analytics проанализировал медиапотребление в сентябре 2019 года. Вы должны это знать. Telegram третий месяц подряд демонстрирует отскок после практически полугодового роста цитируемости. 

Дзен «живет» в плюсе. Уверенный рост. Синхронное падение цитируемости Яндекс.Новостей может говорить о перераспределении внутренних ресурсов Яндекса по продвижению с Новостей на Дзен.

По виральности русскоязычных медиаресурсов топ такой:

1. РИА Новости
2. ТАСС
3. Газета.ru
4. КП
5. Лента.ру.

Про зарплаты журналистов

Это совместное исследование с Headhunter началось с моего поста в Facebook про зарплаты журналистов в регионах. В районных газетах до сих пор зарабатывают по 6 000–7 000₽. Выборка исследования: 30 000 резюме, 11 000 вакансий.

71% журналистов - это женщины, мужчины составляют 29%. При этом 74% женщин в профессии - младше 35 лет, у мужчин эта доля составляет 60%.

Средняя предлагаемая зарплата для журналиста в России — 38 500₽. Выше средние зарплаты лишь в 3 регионах: в Москве, Приморском крае и Московской области. Ниже всего зарплаты предлагают в Вологодской области, Саратовской области и Чувашской Республике (по 20 000₽).

Большинство соискателей-журналистов не готовы к переезду из своего региона. Те же, кто готов или желает переехать, стремятся в Москву, Санкт-Петербург или Краснодарский край. Если смотреть на то, какие конкретно города указывают такие соискатели, то, помимо Москвы и Санкт-Петербурга в топ входят Сочи, Краснодар, Казань и Екатеринбург.  

Только 27% журналистов указывали в резюме наличие дополнительного образования - как правило, языковых курсов или профессиональных курсов повышения квалификации.

Кому нужен текст полного исследования, пишите в личку.

Instagram удаляет подписки

Instagram принял решение отказаться от одной из своих самых противоречивых функций — речь идет о вкладке «Подписки». Да, да, многие пользователи использовали её для того, чтобы шпионить за своими партнерами, отслеживая их лайки. Более того, многие даже не знали о существовании «Подписок», не догадываясь, что каждое оставленное «сердечко» и подписка становились общественным достоянием.

В Instagram говорят о том, что решили отказаться от «Подписок» из-за их низкой популярности — якобы многие пользователи даже не знали о них. Однако, этот факт поднимает другой важный вопрос — многие пользователи даже не подозревали о том, что за их предпочтениями кто-то следит без их ведома.

По данным TechCrunch, эта функция приобрела печальную известность из-за многочисленных случаев, когда пользователи использовали «Подписки», чтобы ловить своих партнеров на так называемых «микроизменах».

Русская Википедия на 15 миллионов человек

Если коротко, то решено создать аналог энциклопедии в сети. Наша Википедия призвана защитить современное знание от «размывания», а пользователей Сети — от недостоверной информации. На это потратят 2 млрд ₽.

Основой контента для нового портала станут более 80 тыс. актуализированных и дополненных статей электронной версии 35-томной Большой российской энциклопедии, а также справочные материалы Энциклопедического словаря.

Аудитория проекта: учащиеся и учащие, исследователи, профессиональное медиасообщество, аналитические службы, действующие журналисты, все желающие. Это 15 миллионов человек. Для сравнения: у Wikipedia.org, по данным Mediascope, в июле 2019 года в российских городах с населением более 100 тыс. человек было 2,9 млн пользователей в день и 29,4 млн — в месяц.

Зарегистрированный пользователь сможет выступать с инициативами о включении нового материала в энциклопедию, создавать личную страницу со своей подборкой информации. Без регистрации пользователь сможет только просматривать материалы.

Напомню, это стоит 2 млрд ₽.

​​Прямой эфир

Прямо сейчас начинаю прямой эфир с @fro1ch про хейтеров и новую аудиторию. Подключайтесь, будет весело.

​​С днем рождения, Павел Дуров!

Создателю Telegram и «Вконтакте» сегодня исполнилось 35 лет.

Китайский фейсконтроль

В сентябре правительство Китая сообщило, что с декабря 2019 года телекоммуникационные компании будут обязаны сканировать лица пользователей для верификации их личности, сообщает Business Insider. Без этого пользователи не смогут получить доступ к интернет-услугам. Всего пользователей интернета 854 млн. человек по всей стране. Жестко, да?

Китай станет первой страной, где потребуется использовать face ID для звонков и интернета. Новые правила также запрещают передачу сим-карт другим людям. По словам Министра промышленности и информационных технологий, новые правила связаны с политикой «защиты прав и интересов в киберпространстве и борьбы с телефонным мошенничеством. Но это не точно.

​​Хакни себя
 
Я думаю, вы знаете, что такое биохакинг. Уверена, что вы собираете данные о своем теле, которые часто остаются в разных местах на многочисленных бланках с результатами, справках, выписках. Которые, между прочим, легко потерять. А как вам идея хранения, систематизации и мониторинга вообще всех своих медицинских анализов в собственном смартфоне?
 
Для такой задачи есть приложение Ornament. На 100% бесплатное, но с полным функционалом – без всяких скрытых платных функций. Ornament хранит все ваши анализы, и отслеживает динамику показателей во времени:

● Радость миллениала = никакого ручного ввода: фотографируем или загружаем бланк, и цифры со 100% точностью переносятся в Ornament

● Можно загружать и мониторить 1 300 показателей!

● Причем команда модераторов и специальные программы проверяют данные аж 4 раза, прежде чем они появятся в вашем профиле в приложении

● А ещё приложение мониторит важные показатели, выделяя цветом «норму» (зеленый) и «что-то, возможно, надо проработать» (желтый). Можно вывести динамику изменения показателей результатов анализов - с наглядными графиками. Можно смотреть самому или показать врачу.
 
Ornament доступен БЕСПЛАТНО в версиях для Android и iOS. Приобщайтесь к киберспейсу:  https://clck.ru/JPTDc
 
Во имя киберпанка🙏🏼🙏🏼🙏🏼
 

Дорогой TikTok

Кажется, мы недооценивали детей. Журналисты узнали, что минимальная стоимость рекламы в соцсети для создания и обмена короткими видеоклипами TikTok составляет $25 тысяч за In-Feed Video — кампанию с роликом на 5-15 секунд в ленте пользователей. Презентацию платформы опубликовал Ad Age.

Пользователи могут оценивать такие рекламные видеоролики, делиться ими и комментировать. Реклама воспроизводится автоматически со звуком. Максимальная стоимость такого продукта — $30 тысяч за сутки.

Ещё одно рекламное предложение компании — Hashtag Challenge. Оно обойдётся рекламодателю в $150 тысяч. Это флешмоб, который длится шесть дней от имени бренда. Рекламный баннер появляется во вкладке «Интересное», а хэштег спонсора закрепляется на втором месте.

​​Клавиатура с эмоджи

Самая важная новость на сегодня. Microsoft представила новую Bluetooth-клавиатуру, на которой есть отдельные клавиши Office и Emoji, сообщает The Verge. Ранее компания экспериментировала только с клавишей Office.

Кудрявый бизнес

Елки, ланчи и YouTube: как блогер @varlamov превратился в серийного предпринимателя-мультимиллионера. По подсчетам Forbes, публичные проекты приносят Варламову около 115 млн рублей выручки и порядка 70 млн рублей прибыли в год.

Блогерская деятельность по-прежнему обеспечивает Варламову основной доход. Рекламный пост стоит от 50 000 рублей (сторис в Instagram) до 1,2 млн рублей (видео на YouTube с выездом на место съемок). По словам Ильи, в год реклама приносит ему около 60 млн рублей выручки. По оценке Карпушина из GetBlogger, расходы на создание контента Варламова могут составлять от 6 млн до 10 млн рублей в год.

CyFy 2019

Вчера прилетела в Нью Дели в Индию на большой международный форум CyFy 2019. Тематика: технологии, безопасность и общество. Участвуют спикеры с Facebook, Twitter, Neflix, CSIS, Microsoft и другие.

Тезисы этого дня:

1. Когда вы что-то постите, в этот момент вы теряете права на этот контент. Дальше его может кто угодно и как угодно интерпретировать.

2. Хочешь обезопасить себя в интернете, не будь в интернете.  Не имей аккаунтов в соцсетях. На одной панели выступали коллеги, которые занимаются информационной безопасностью. Я не смогла их найти в Facebook. Подошла, спросила про их аккаунты. Они сказали, что это не для них. Там небезопасно.

3. Теперь пришло время технологических войн. Каждая страна пытается создать свой уникальный продукт и через него манипулировать людьми.

Закину в канал 2 минуты выступления вице-президента Facebook Роба Шермана, который занимается защитой конфиденциальности.

​​Рейтинг блогеров YouTube

Эксперты Brand Analytics составили рейтинг русскоязычных YouTube-блогеров по количеству реакций. Топ-10 рейтинга выглядит следующим образом:

1. Wylsacom: 6,16 млн реакций, аудитория — 7,59 млн пользователей;

2. A4: 3,83 млн реакций, аудитория — 11,08 млн;

3. Аид (VyacheslavOO): 3,06 млн реакций, аудитория — 6,88 млн;

4. Анатолий Шарий: 2,88 млн реакций, аудитория — 2,2 млн;

5. Поззи: 2,23 млн реакций, аудитория — 6,26 млн;

6. Алексей Навальный: 2,05 млн реакций, аудитория — 2,95 млн;

7. SlivkiShow: 2 млн реакций, аудитория — 14,56 млн;

8. Юлик: 1,96 млн реакций, аудитория — 2,99 млн;

9. Demaster: 1,96 млн реакций, аудитория — 3,33 млн;

10. Holdik: 1,78 млн реакций, аудитория — 1,84 млн.

Онлайн-курс недели

Не буду вам объяснять какое будущее у профессии Data Scientist (специалист по анализу данных). Оно перспективное. И приблизиться к нему можно через онлайн-курс Skillbox.

Вы выполняете домашние задания и открываете доступ к новому контенту по теме. Достаточно выделить 3–5 часов в неделю. Курс подходит для людей, не имеющих навыков работы с данными, языками программирования.

Онлайн-курс начинается с 20 октября. Осталось 15 мест. Ссылка на регистрацию: https://clc.to/data-analyst