Ребят, у меня плохие новости. Знаменитые на весь мир буквы I amsterdam, расположенные на Музейной площади, в опасности! Причина тому - достигший критической точки поток туристов, мечтающих с ними сфотографироваться. И это не шутка. NBTC, Нидерландский совет по туризму, представил новые исследования, свидетельствующие о том, что в страну приезжает гораздо больше людей, чем ожидалось. В ближайшие годы количество туристов увеличится на 50%, с примерно 40 миллионов в 2017 году до 60 (!!!) миллионов в 2030 году.
Потому партия GroenLinks ("зеленые левые"), заручившись поддержкой других партий, требует не только снести сами буквы, но и полностью прекратить маркетинговую деятельность города под знаменем I amsterdam, которая, кстати, началась в 2004 году. Тогда город заметно опускался в рейтингах привлекательных для туристов направлений. Администрация направила все силы на то, чтобы это изменить. Был объявлен конкурс на создание символа-слогана города, выиграло который агентство KesselsKramer с I amsterdam (про их офис я рассказывала вам недавно
https://t.me/amsterdammer/193).
В GroenLinks говорят: «Амстердамцы хотят вернуть себе контроль над городом, а городской маркетинг делает город всего лишь привлекательным продуктом». Их оппоненты считают, что ни буквы на Музейной площади, ни туристы не мешают горожанам. И думать, что из-за сноса букв в город будет приезжать меньше туристов - иллюзорно.
Я, пожалуй, согласна со вторыми. Но, черт возьми, какова же сила маркетинга!