Яндекс.Дзен-2020 ➡️ 2021: рекомендации по-новому, лайвстримы и social e-commerce

Подвели итоги года на Дзен-пятнице и рассказали о планах:

✔️ В 2020-м круто росли: почти 20 млн аудитории, 45 000 активных блогеров.
✔️ Теперь 80% времени в Дзене пользователь тратит на контент блогеров.
✔️ Дзен вводит новый критерий для рекомендаций — реакции пользователей на контент.
✔️ Развиваем social e-commerce: уже 12% публикаций в Дзене связаны с товарами.
✔️ Тестируем лайвстримы — в следующем году заработают на полную катушку.
✔️ Новый дизайн ленты и статей, больше контента из подписок пользователю в ленту.
✔️ Новое для блогеров: работа с ИП и ООО, скоро рубрикатор в статьях, камера и видеоредактор.

Больше подробностей по ссылке.

💃🏼 Reddit купил Dubsmash, чтобы конкурировать с TikTok

Reddit, который всегда ассоциировался с новостями и форумными дискуссиями, выходит на рынок коротких видео. Он купил приложение Dubsmash, которое считается в США одним из конкурентов китайского тиктока. Приложение по количеству установок было вторым в нише short video, и купить его хотели Snap и Facebook.

У Reddit есть и свои нативные видео, их использование в этом году выросло вдвое. Тем не менее большая часть контента Reddit – все еще тексты, гифки и картинки. Аудитория Reddit – 430 млн, он входит в топ самых популярных social media платформ в мире.  

Особенность Dubsmash – сообщества создателей контента. В отличие от TikTok, Dubsmash популярен у представителей чернокожего и латинского населения США. По данным Reddit, 25% чернокожих подростков страны пользуются Dubsmash. Интересно, что главные тренды в танцах рождаются в Dubsmash, а потом становятся популярными в TikTok. То есть тиктокеры уже не первые – они активно копируют «дабсмэшеров».

Twitter закрывает Periscope

Помните приложение для прямых трансляций Periscope, купленное Твиттером в 2015 году? Оказавшийся на пике популярности пять лет назад, Periscope не сумел набрать большую аудиторию и теперь закрывается. В письме Twitter говорится, что «оставлять его в нынешнем состоянии неправильно для сообщества Periscope». Приложение исчезнет из сторов уже в марте 2021 года. За все время Periscope был скачан 101 млн раз.

Желание закрыть сервис прямых трансляций в 2020 году выглядит удивительным. Ведь именно этот год стал бумом лайвстримов благодаря пандемии и карантину. Но Periscope не смог воспользоваться этим трендом. F А Twitter разрабатывает свои решения для трансляций и видеосвязи в рамках сервиса Twitter Live.

В 2020 году китайские компании привлекли на биржах рекордные $129 млрд

Это почти вдвое больше, чем в 2019 г. Доля поступлений от продажи акций китайских компаний, разместившихся в США, Гонконге и на китайских биржах — 37% от всех поступлений. Это самый высокий процент с 2009 г. Эта доля была бы еще больше, если бы китайские регуляторы не остановили IPO Ant Group, которое должно было стать крупнейшим в истории ($35 млрд при оценке более $300 млрд).

Драйвером всех этих процессов стал быстрый рост экономики Китая после коронакризиса, а также «волна возвращений» китайских компаний с американских бирж. Все ожидали, что США закрутят гайки для китайского бизнеса и стали активнее размещаться в Гонконге и Шанхае. Среди крупнейших IPO — JD Healthcare ($3,5 млрд), JD.com ($4,5 млрд), NetEase ($3,1 млрд).

В 2022 году стриминговые сервисы Disney догонят Netflix по выручке

Стриминговые войны за многомиллиардный рынок и не думают заканчиваться, и лидерство Netflix уже не кажется незыблемым. По прогнозам eMarketer, в 2022 г. рыночная доля стриминговых сервисов The Walt Disney Company сравняется с долей крупнейшего онлайн-кинотеатра.

Ожидается, что к концу нынешнего года подписчики из США принесут Disney+ $1,94 млрд, а к 2022 г. выручка видеоплатформы достигнет $4,23 млрд. Драйвером роста станет анонсированное недавно повышение цен на $1 со следующего года.

По итогам 2020-го на Disney+ придется 26,5% выручки The Walt Disney Company от OTT-сервисов, на Hulu — 67,6% и на ESPN+ — 5,8%. Таким образом, доходы от платной модели (SVOD) позволят медиагиганту прочно закрепиться на втором месте.

Еще один антимонопольный иск к Google. Его обвиняют в антиконкурентном поведении на рынке рекламы и в сговоре с Facebook

Америка всерьез взялась за своих техногигантов. Прокуроры 10 американских штатов подали иск к Google, в котором обвинили его в антиконкурентном поведении и сговоре с Facebook. Они требуют «структурной компенсации», то есть Google могут вынудить продать часть активов. Инициатор иска – прокурор Техаса и член республиканской партии Кен Пакстон.

Речь идет о двух вещах:

✔️ Использование доминирующего положения на рынке онлайн-рекламы

Google построил «крупнейший рынок торговых операций», который мало чем отличается от торговли на фондовых биржах. Речь, судя по всему, идет об аукционах по продаже рекламы в режиме реального времени (RTB). По мнению прокуроров, Google работает на этом рынке в двух ролях —  и как финансовый брокер, и как сама площадка. У нее есть огромное хранилище данных о пользователях, которые можно использовать для таргетированной рекламы. И это дает Google преимущество перед всеми другими рекламными сервисами. Прокуроры называют доходы Google на этом рынке «монопольным налогом» на популярные приложения и сайты, который платит каждый американец. По данным eMarketer, Google занимает сейчас треть всего рынка цифровой рекламы.

✔️ Второе обвинение – продажа данных и сговор с Facebook

Из иска следует, что у Google есть соглашению с соцсетью, которое дает «доступ к сообщениям, фотографиям, видео и аудиофайлам WhatsApp со сквозным шифрованием миллионов американцев».

📒 Google заявил, что «будет защищаться от необоснованных обвинений в суде».

Это уже второй антимонопольный иску к Google от государства. В октябре Минюст США и прокуроры 11 штатов обвинили его в злоупотреблении доминированием на рынке поиска: Google заключал специальные контракты с производителями смартфонов, которые помогали ему продвигать свой поиск на ОС Android. Ранее в Европе и России Google проиграл такие иски. А неделю назад Федеральная торговая комиссия США и прокуроры 48 штатов подали два антимонопольных иска к Facebook.

Под конец года подоспели новости милоты 💚

Google добавил в результаты поиска по AR-объектам Бэби Йоду – персонажа сериала Мандалорец. Теперь в поиске на iOS и Android можно набрать
«Grogu», «the Child», “The Mandalorian” или «Baby Yoda» (по-русски тоже работает), и появится предложение посмотреть объект в 3D. Кликаете, и помещаете AR-Йоду в свою комнату. Все. 😊

(Правда, у меня в браузерах на iOS не заработало, только в приложении Гугла)

2020-й стал удачным годом для индийских стартапов

На KrAsia вышел хороший обзор того, что происходит с инвестициями в технологические компании в Индии. Последние годы инвесторы очень активно вкладываются в эту страну, но 2020-й стал для индийского рынка особенно удачным: на фоне роста потребления онлайн-сервисов и сложных отношений с Китаем местные стартапы (и не только) стали привлекать миллиарды долларов от инвесторов по всему миру, в том числе из США.

Что происходило в Индии

✅ После конфликта инвестиции Китая в индийский хайтек почти прекратились, Индия стала блокировать китайские приложения и ужесточила правила в отношении иностранных инвестиций. В целом страна переориентировалась на западные инвестиции, пообещав инвесторам льготный налоговый режим.

✅ Самые крупные инвестиции получила всего одна компания – Reliance Jio Platform, принадлежащая самому богатому человеку Индии Мукешу Амбани. Reliance Jio привлекла больше $20 млрд от Facebook, Google, Intel и др.

✅ 53 технологические компании привлекли $1,9 млрд на развитие онлайн-образование. Тема стала актуальна после того,как в карантин 320 млн школьников и студентов стали учиться дома.

✅ В Индии скачивания игровых приложений выросли на 70%, страна оказалась на втором месте после США по доле установок онлайн-игр. 10 игровых стартапов на этой волне привлекли $336 млн. Создатели корпоративного софта и Saas привлекли $2,1 млрд, сервисы, связанные со здоровьем и спортом $517 млн.

✅ Блокировка китайского TikTok и других приложений с короткими видео (Kwaishou и т.п.) привела к резкому росту аудитории западных игроков – Snapchat, Instagram, Triller. Также инвесторы вложились в местные short video apps – Mitron, Moj и Chingari.

WSJ: Google и Facebook договорились о взаимном сотрудничестве в борьбе с антимонопольными искамиWSJ: Google и Facebook договорились о взаимном сотрудничестве в борьбе с антимонопольными исками

– The Wall Street Journal получила полный текст иска 10 штатов к Google и Facebook
– Компании договорились сотрудничать в борьбе против антимонопольных исков
– Соглашение носило кодовое название «Синий джедай» с отсылкой к «Звездным войнам»
– В документе был пункт о помощи при расследованиях и обмене информацией о запросах
– Компании уже в 2018 году понимали, что их соглашение противоречит законодательству
– Начиная с 4 года сделки, Facebook будет тратить $500+ млн в год на аукционах Google
– Facebook должен был выигрывать фиксированный процент этих реламных аукционов
– Это дешевле и выгоднее прямой конкуренции для каждой из компаний
– В составлении соглашения участвовало высшее руководство компаний

В Telegram появится монетизация

По мере того, как Telegram приближается к отметке в 500 миллионов активных пользователей, многие задают вопрос: кто будет платить за этот рост? Ведь чем больше пользователей, тем больше расходов на серверы и трафик. А поддержка проектов нашего масштаба обходится в сотни миллионов долларов в год.

На протяжении большей части истории Telegram я оплачивал счета компании из личных сбережений. Но при текущих темпах роста Telegram находится на пути к миллиардам активных пользователей – и соответствующим расходам.

Когда технологическая компания вырастает до таких размеров, у нее есть только два пути – начать зарабатывать деньги для покрытия затрат – или продаться более крупному игроку.

Отсюда вопрос – как поступим мы? Проясню наши планы в нескольких пунктах.

1. Мы не собираемся продавать компанию, как это сделали основатели WhatsApp. Telegram нужен миру как независимый проект, где уважают права пользователей и обеспечивают высокое качество сервиса. Telegram должен и дальше служить образцом технологической компании, которая стремится к совершенству и целостности. Печальные примеры наших предшественников показывают, что это невозможно в составе крупной корпорации.

2. Telegram просуществует еще долго. Мы начали разрабатывать Telegram более 8 лет назад – первоначально как продукт для своего личного использования. С тех пор мы прошли большой путь. Telegram раздвинул границы возможного в целом ряде аспектов коммуникации – в шифровании, функциональности, простоте, дизайне, скорости. Но это только начало. Мы можем – и должны – принести миру гораздо больше.

3. Чтобы выполнить пункты 1 и 2, со следующего года Telegram начнет монетизироваться. При этом мы останемся верны нашим ценностям и гарантиям, которые дали в прошлом. Благодаря достигнутому масштабу, мы сможем монетизировать Telegram ненавязчиво – большинство пользователей едва ли заметят какие-либо серьезные изменения.

4. Все текущие сервисы Telegram останутся бесплатными. Помимо них, мы предложим дополнительные функции для бизнес-команд и пользователей с расширенными потребностями. Некоторые из этих новых функций будут ресурсоёмкими и, как следствие, станут платными. Обычные пользователи всегда будут пользоваться Telegram бесплатно.

5. Все сервисы Telegram, связанные с обменом сообщениями, останутся свободными от рекламы. Считаем, что реклама в личных и групповых чатах неприемлема. Общение между людьми не должно прерываться на рекламу.

6. Помимо обмена сообщениями, в Telegram есть социально-сетевая составляющая. Массовые публичные каналы Telegram, построенные по принципу вещания “один ко многим”, могут достигать миллионов подписчиков и имеют мало общего с традиционным обменом сообщениями. Во многих странах владельцы таких каналов зарабатывают на показе рекламы своим подписчикам, иногда через сторонние рекламные платформы. Рекламные объявления, которые они публикуют, выглядят как обычные сообщения и нередко навязчивы. В этой связи мы предложим нашу собственную рекламную платформу для каналов, которая обеспечит пользователям комфорт и конфиденциальность, а нам позволит покрывать расходы на серверы и трафик.

7. Монетизация Telegram должна приносить пользу не только нам, но и всему сообществу. Например, если популярные публичные каналы будут монетизироваться через рекламную платформу, владельцы этих каналов получат бесплатный трафик пропорционально их охвату. Или, если – вдобавок к текущим бесплатным стикерам – появятся платные стикеры с расширенными возможностями, художники этих стикеров также получат часть дохода. Мы хотим, чтобы создатели контента и предприниматели в Telegram процветали, обогащая всех наших пользователей за счёт повышения качества сервиса.


Таким мы видим путь Telegram. 

Благодаря нему мы сможем внедрить множество новых функций и приветствовать миллиарды новых пользователей в течение грядущих десятилетий. Этот подход позволит нам оставаться независимыми, сохранить наши ценности, и предложить миру пример технологической компании нового типа.

Си Цзипин против Джека Ма: Пекин начал антимонопольное расследование деятельности Alibaba

🇨🇳 Китайский регулятор расследует деятельность Alibaba. Он подозревает компанию в неконкурентном поведении на рынке электронной коммерции. Alibaba – лидер этого рынка, она управляет крупнейшими маркетплейсами Taobao, Tmall, Aliexpress. Госкомиссия по регулированию рынка считает, что Alibaba ограничивает конкуренцию, вынуждая продавцов работать только на ее площадках и не продавать на маркетплейсах конкурентов – JD.com и Pinduoduo.

💰Регуляторы обратили внимание на Alibaba после громкого скандала с отменой IPO ее «дочки» Ant Group – компании, которая владеет сервисом платежей AliPay (одним из двух крупнейших в Китае) и развивает кредитные и страховые онлайн-сервисы. IPO Ant Group должно было стать крупнейшим в истории, но его заморозили в последний момент, когда регулятор объявил об изменении правил выдачи кредитов онлайн: теперь интернет-компании должны соблюдать те же правила, что и обычные банки. Вчера агентство Синхуа сообщило, что представители Ant Group снова вызваны «на ковер» регулятором – для обсуждения новых правил.

💡Журналисты WSJ раскопали информацию, что за преследованием Alibaba стоит председатель КНР Си Цзипин. Так он решил отомстить основателю Alibaba Джеку МА за то, что тот отрыто ругал регуляторов. Да и в целом техногиганты Китая получили слишком большую власть, и государство подготовило целый ряд регуляторных мер по сдерживанию их могущества.

💙Медиаитоги и тренды 2020-2021: ковидное потребление, бум лайвстримов и монетизация блогеров

👑🦠 Коронавирус и рост потребления контента
Медиапотребление в эпоху COVID-19 скакнуло до небес, особенно много читали новости, смотрели видео, играли в игрушки. И платформы, и медиа нарастили аудиторию, но из-за падения рекламного рынка не все смогли ее монетизировать. Выиграли подписные сервисы типа Netflix и Disney+.

💰👨‍💻 Разделение доходов с создателями контента
Раньше считалось, что платформа может просто давать трафик, а блогеры должны сами его монетизировать. За редким исключением (Youtube, Дзен) все так и делали. В этом году произошел перелом: Youtube объявил, что платит блогерам большую часть рекламной выручки. После этого о монетизации блогеров задумались Instagram и TikTok. Instagram начал платить создателям видео в IGTV, а TikTok создал фонд на $2 млрд для выплат блогерам. В России Яндекс.Дзен давно делится доходами с авторами текстов, но теперь делится доходами с создателями видео и галерей.

😎🎧 Бум онлайн-общения
Карантин вынудил людей общаться удаленно, благодаря чему взлетели Zoom и мессенджеры. Даже мессенджер для игроманов Discord стали использовать для общения с друзьями. Произошел перелом в сознании пользователей: раньше многие воспринимали соцсети как пустую трату времени. Теперь же сервисы для онлайн-общение больше не плохие – они дали людям не остаться в одиночестве во время карантина.

📲🛍 Рост лайвстримов, онлайн-покупок и social e-commerce
В карантин люди стали активно стримить – они просто общались с аудиторией, вели разные курсы и мастер-классы, продавали товары. Instagram стал активно двигать social e-commerce: внедрил «шоппинговые» функции в историях, стримах и Reels. Яндекс.Дзен запустил social e-commerce и лайвстримы, TikTok начал активно монетизироваться на Западе. Во время пандемии люди стали больше покупать онлайн, а после ее окончания уже не уйдут в оффлайн.

⛔️📺 Усиление регулирования платформ
Государства по всему миру увидели усиление могущества платформ. Даже США, всегда лояльные к своим техногигантам, в этом году открыли сразу несколько антимонопольных дел против Google и Facebook. Топов техногигантов вызывали в Конгресс и обвинили в ущемлении небольших бизнесов. В США на фоне выборов идет дискуссия о цензуре и модерации на платформах: общество и политики требуют, чтобы соцсети сделали работу алгоритмов более прозрачной. Китай готовит регулирование техногигантов, а в России в конце года приняли несколько законов о блокировке соцсетей за неудаление незаконного контента, цензуру российских СМИ и т.п.

📱📝Новый бум гражданской журналистики
Обычные люди и блогеры все чаще выпускают расследования, которым позавидуют профессиональные журналисты. Особенно это заметно в России, где государственные медиа зачастую не отрабатывают темы, волнующие общество. Фильмы о России и острые интервью Юрия Дудя, репортажи из зон военных действий и остро-социальные истории Антона Лядова и многое другое. Впрочем независимые профессиональные медиа тоже в расцвете: в этом году «Важные истории», «Проект», The Insider выпустили целый ряд важных расследований.

⁉️ Кризис доверия к информации
На фоне пандемии и волны фейков общество оказалось максимально поляризовано: люди не доверяют ни СМИ, ни блогерам, ни политикам, ни платформам. Эту ситуацию усугубили выборы в США, где главным источником фейков стал… президент Дональд Трамп. Он преждевременно объявил себя победителем выборов. Также его сторонники придумали теорию заговора о том, что «коронавирус разработан в Китае как биологическое оружие». Это стало основой всей антикитайской кампании в США. Медиа и соцсети – важные участники этой истории, именно на них лежит бремя проверки информации. В этом году все платформы стали еще активнее работать с фейками – нанимать фактчекинговые агентства, помечать недостоверную информацию, погружать пользователей в контекст новостей.

Не знаю, заметили вы или нет, но в этом году случился новый бум гражданской журналистики – все чаще блогеры с нейтральных тем переходят к освещению новостей и социально значимых историй. Почему? Ну потому что иначе нельзя – медиа не справляются или не хотят справляться, а у аудитории есть запрос на такой контент. 👀 Тема не то чтобы новая, мягко говоря, но 2020-й в этом смысле мощно выстрелил. Мы собрали мнения блогеров и медиаэкспертов о том, чем вызван повышенный интерес блогеров к такой повестке.

Среди комментаторов блогеры и журналисты Антон Лядов, Елена Володина, Юлия Загитова, Сергей Якупов, Александр Жиров.

https://zen.yandex.ru/media/zenmag/liudi-obrascaiutsia-k-blogeru-chtoby-uslyshat-mnenie-kotoromu-oni-doveriaiut-kak-avtory-meniaiut-mir-massmedia-5fead743b17f202ff3749700

Доброе утро! ☕️🥐🥥

Кухня Дзена возвращается из дооолгого отпуска. 🙂 И сразу с любопытной новостью. Правительство Польши разработало закон, защищающий свободу слова в соцсетях. Он запрещает блокировать аккаунты пользователей и удалять посты, если они не противоречат законодательству. Предлагается также учредить специальный совет по свободе слова, который сможет вынудить соцсети, в том числе международные, восстановить заблокированный контент или аккаунт.

Закон появился после серии блокировок аккаунтов Дональда Трампа и его сторонников в соцсетях, за которыми мы с вами наблюдали все новогодние каникулы. Как вы помните, Facebook и Twitter сначала забанили аккаунты Трампа, а затем, после массовой критики, разблокировали их. Закон нужен, чтобы избежать ситуации, когда соцсети сами решают, кого им блокировать, а кого нет. Польша предлагает принять аналогичное регулирование всем странам Европы.

💡Независимо от того, будет принят этот закон или нет, уже понятно, что вопрос модерации контента на платформах вышел на совершенно новый уровень. И, кажется, это будет одним из основных трендов в social media в этом году.

Рубрика «этот изменчивый мир». В начале года Instagram обошел апп ВК по дневной аудитории в mobile, а TikTok всех уделал по time spent. Данные AppAnnie.

Netflix преодолел планку в 200 млн подписчиков

За возможность смотреть фильмы и сериалы на Netflix теперь платит 204 млн пользователей во всем мире. За год аудитория сервиса выросла на 37 млн. Быстрее всего она росла в 1-2 кварталах прошлого года, когда во многих странах был введен локдаун из-за пандемии коронавируса.

❗️На хороших новостях акции Netflix подорожали на 12,4%.

Из десяти самых популярных сериалов 2020 года девять были созданы Netflix, два фильма Netflix вошли в топ-10 самых популярных картин года, говорится в письме компании инвесторам. При этом Netflix признает рост конкуренции на рынке видеосервисов – особенно со стороны Disney+, который за год набрал 87 млн подписчиков.