Каждый десятый россиянин покупал товар по совету блогеров

Почти половина (46%) российских интернет-пользователей знакомы с блогерским контентом: читают блоги, смотрят видеозаписи. Три года назад доля таких респондентов была заметно меньше — 34%, свидетельствуют результаты опроса ВЦИОМ, с которыми ознакомился AdIndex.

Если рассматривать возрастные группы, то коммерческая версия чаще упоминается 25–34-летними (75%), тогда как, например, треть 18–24-летних связывает ведение блога с творческим самовыражением.
Примечательно, что честность блогеров вызывает большие сомнения: только 27% согласны с тем, что инфлюенсеры заботятся о репутации, тогда как 63% склонны к противоположному мнению.

77% опрошенных отмечают любовь блогеров к «хайпу» — поскольку скандалы и яркие расследования повышают их популярность, 66% признают их способность находить новые, креативные способы подачи информации, а 58% подозревают блогеров в искусственной накрутке аудитории.

Среди тех, кто читает или смотрит блоги, 23% покупали товар или пользовались услугой по совету инфлюенсера (то есть всего 9% от общего числа интернет-пользователей). Из этих 9% большинство последовали советам YouTube-блогера (61%) и Instagram-инфлюенсера (42%). У остальных площадок рекомендательный «вес» пока не велик: 14% у «ВКонтакте», 8% у Telegram, 4% у Facebook, 2% у «Одноклассников» и «Живого журнала», 1% у TikTok.

Как Сбербанк строит технологическую экосистему

Сегодня у Сбербанка прошла первая большая конференция, по стилю напоминающая мероприятия технологических компаний (а не банка). Правда, с участием поп- и ТВ-звезд – певицы Валерии, ведущего Андрея Малахова, актера Михаила Боярского и певца Димы Билана. 👀💰 Был представлен новый зонтичный бренд – Сбер и сервисы, формирующие общую экосистему. В целом все, что уже есть у других техногигантов, но не у банка (да еще и государственного).

Что нового в экосистеме Сбера:  

✔️ Виртуальный помощник Салют. Будет включать три персонажа – Сбер, Афина и Джой.
✔️ Музыкальный стриминг СберЗвук (на базе купленного сервиса Звук).
✔️ Банкоматы с функцией заказа такси и билетов в кино.
✔️ Умная телеприставка СберБокс с голосовым ассистентом.
✔️ Звуковая система СберПортал с дисплеем для умного дома.
✔️ Магазин приложений СберМаркет, открытый для разработчиков.
✔️ Облачный сервис SberCloud.
✔️ Сервис подписок СберПрайм (Окко, Ситимобил, СберЗвук, Delivery и т.п) за 199 руб. в месяц и 999 руб. в год.

Spotify и Match Group присоединились к войне против Apple

Становится все больше компаний, недовольных необходимостью платить 30% комиссии AppStore с продажи цифровых услуг. К разработчику Fortnite Epic Games присоединились Spotify и владелец дейтинговых сервисов Match Group. Они создали организацию, которая будет лоббировать урегулирование этой проблемы на законодательном уровне – Coalition for App Fairness (Коалиция за справедливость на рынке приложений).

Идея в том, чтобы объединить всех, кто озабочен этой проблемой. Уже понятно, что в одиночку бороться с Apple бесперспективно – так, после подачи антимонопольного иска от Epic Games,  Apple моментально удалила игру Fortnite из AppStore.

В коалицию может вступить кто угодно, даже небольшие компании – например, Basecamp, Blix, Blockchain.com, Deezer, Европейский совет издателей, News Media Europe, Protonmail. Они считают несправедливым, что у разработчиков нет других возможностей попасть на устройства Apple, кроме как через AppStore.

Bloomberg: Федеральный судья наложил временный запрет на указ Трампа о блокировке TikTokBloomberg: Федеральный судья наложил временный запрет на указ Трампа о блокировке TikTok

– ByteDance добилась отсрочки в конфликте с правительством США
– Судья наложил временный запрет на указ президента США
– Без запрета в полночь указ Трампа вступил бы в действие
– Таким образом Apple и Google должны были бы удалить TikTok из магазинов приложений
– Но суд отказался заблокировать часть запретов, которые начнут действовать с 12 ноября

Вышел ежегодный отчет об уровне доверия пользователей социальным сетям. Люди оценивали, как соцсети оберегают их личные данные. На первом месте LinkedIn, на последнем предсказуемо Facebook.

И еще один интересный опрос о медиа и доверии к ним. Левада опросила 1,6 тыс человек, и вот результаты:

✔️ Телевидение все еще остается главным медиа в России, из которого люди узнают новости. Но его доля снижается.
✔️ Соцсети и интернет-издания на втором и третьем месте, их доля растет.
✔️ Доверие к ТВ постепенно падает, к онлайн-источникам – растет.
✔️ Активно растет пункт "никому не доверяю". 👀

🖌 В Telegram появятся комментарии

Доброе утро! Очень большое изменение ждет Telegram – в нем наконец будут комментарии. Они уже появились в бета-версии приложения для Android.

Комментарии доступны для каналов, к которым привязаны чаты.

Google как Apple: поисковик обяжет всех разработчиков платить 30% комиссии

CNBC пишет, что Google к 30 сентября 2021 года обяжет всех разработчиков приложений перейти на его платежную систему и отчислять 30% комиссии за продажи любых цифровых услуг.

Разработчики под Android делали это и раньше, но не все – например, Netflix и Spotify принимали платежи напрямую.

Все это происходит на фоне конфликта разработчиков с Apple, в чьем AppStore действует аналогичная схема. Но есть и отличие – в Android разрешены альтернативные магазины приложений, а в iOS – нет.

Китайские компании уходят с бирж США: делистинг Sina Weibo, на очереди Alibaba, JD.com и другие

JD.com и другие

Китайский техногигант Sina, владелец одной из крупнейших соцсетей в стране Sina Weibo, уходит с Nasdaq. Sina был «пионером» американского листинга, его акции котировались на Nasdaq в течение 20 лет. Sina вошел в завершающую стадию делистинга и планирует выкупить свои акции с рынка за $2,6 млрд.

Вообще «на выход» с американских бирж собрались многие китайские компании. Они ищут альтернативу и уже размещаются в Азии – в Шанхае, Шеньчжене и Гонконге. Так маркетплейс JD.com уже разместился в Гонконге, размещаться в Азии хотят и другие – 58.com, Bitauto, Alibaba, NetEase. Это не значит, что все они обязательно проведут делистинг в США, но азиатские биржи станут для них основной площадкой. Так, будущее самое крупное технологическое IPO компании Ant Group (финансовая «дочка» Alibaba хочет привлечь $200 млрд) пройдет в Гонконге и Шанхае, хотя еще несколько лет назад компания точно пошла бы на американские NYSE или NASDAQ.

Основная причина понятна – политические и экономические риски на фоне торговой войны Китая и США. В 2019 году США пригрозили исключить из листинга своих бирж китайские компании. Этого так и не произошло, но американский регулятор объявил об ужесточении требований к отчетности иностранных компаний, торгующихся в Америке. Надо признать, что в этом процессе была не только политическая составляющая: по мнению экспертов, многие китайские компании использовали разные серые схемы, почти не привлекали капитал и не давали заработать американским инвесторам.

Начинает работать гибрид Инстаграма и Фейсбука.

Раздел под названием Account Center на этой неделе появится у всех в Facebook, Instagram и Messenger в разделе настроек.

Что он предлагает?

· одновременный кросспостинг постов и сториз на обе платформы;
· функция одновременного входа Single Sign On, которая хранит ваши пароли и данные Mastercard/Visa;
· синхронизация аватарок и имени в Instagram и Facebook.

Получается, наши профили в обеих соцсетях в обязательном порядке сольют воедино? В холдинге уверяют, что они оставляют право выбора – вы можете по-прежнему называться по-разному в Facebook и Instagram. По крайней мере, пока.

Доброе утро! ☕️🍩

Основатель Telegram Павел Дуров объявил сразу о нескольких обновлениях мессенджера:

✔️ Появилась возможность оставлять комментарии в каналах, к которым привязаны чаты. Прикрутить комментарии к каналу можно было и раньше, но с помощью сторонних ботов. Теперь это официальная фича. 👌 Правда, у пользователей появилось много претензий из-за спама в чатах, где может комментировать любой человек, даже не являющийся участником этого чата.

✔️ Обновилась функция поиска. Теперь там есть фильтры: например, можно искать сразу по всем чатам, искать по дате и по отправителю.

✔️ Теперь администратор чата может быть анонимным. Раньше любой пользователь мог посмотреть, кто является админом чата.

E-commerce медленно, но верно движется к китайской модели. Кстати, из-за ковида в Китае продажи через стримы выросли на 200%, сейчас это 4,5% от всего рынка e-commerce, а через год будет 20%.

​В приложении Ozon появились прямые эфиры, с помощью которых пользователи смогут узнавать больше информации о продукте, а также приобрести его со скидкой.

Выкатывать стриминг будут постепенно, до конца года он станет доступен более чем 13 тысячам продавцам. Сами стримы будут добавляться в карточки товаров до конца октября и постепенно станут частью контента, что должно будет, по прогнозам, повысить конверсию в продажи более чем на 20%.

По сути это аналог «магазина на диване» и ещё один удобный инструмент управления продажами, который наверняка приживется среди продавцов.

💰 Google запускает платформу для новостных медиа Google News Showcase и заплатит издателям $1 млрд

Очень интересная новость для медиаиндустрии. Google объявил о новом проекте –  Google News Showcase. Это часть сервиса Google News, в которой будут публиковаться новости от известных медиа. Там будут появляться более "расширенные" истории по сравнению с  тем, что публикуется в Google News.

Google заключает с медиа партнерский контракт и будет платить им за размещение контента. В будущем Google News Showcase появится в поиске Google и ньюсфиде Discover.

У Google уже есть договоренности с 200 медиа из Германии, Бразилии, Аргентины, Канады, Великобритании и Австралии. Но стартует проект в двух странах – в Германии и Бразилии.  

❗️Все это происходит на фоне усиления регулирования онлайн-платформ, использующих контент медиа. Регуляторы сразу нескольких стран обсуждают или уже принимают законы, обязывающие интернет-сервисы платить медиа. Самая жесткая борьба идет сейчас в Австралии. Там новый закон даже не дает платформам возможности  контролировать выплаты в адрес издателей.

Евросоюз запретит техногигантам предустанавливать и продвигать свои приложения. И обяжет делиться данными с мелкими бизнесами

И еще немного о будущем технологических компаний и регулировании. Европа впервые за два десятилетия хочет радикально изменить законодательство, касающееся развития интернета. ЕС готовит закон о цифровых услугах, который:

✔️ Запретит крупным технологическим компаниям использовать данные европейских пользователей в своих коммерческих целях. Но запрет с сюрпризом 🎁 – использовать можно, если техногиганты поделятся этими данными с другими (более мелкими) компаниями, занимающимися тем же бизнесом.

✔️ Запретит техногигантам предустанавливать на гаджеты только свои приложения и продвигать собственные сервисы.

✔️ Разрешит пользователям удалять любые предустановленные на устройство приложения.

Руководители Facebook, Google и Twitter 28 октября ответят на вопросы в Конгрессе США. Прошлые слушания прошли жестко

Американский Конгресс уже больше года ведет расследование деятельности крупнейших компаний Кремниевой долины, и оно, кажется, близится к финалу. Готовится отчет, в котором будут результаты расследования антиконкурентного поведения техногигантов и предложения по регулированию этой сферы.

Но перед этим главы технологических компаний снова выступят в Конгрессе: 28 октября там ждут руководителей Facebook, Google и Twitter.

О чем спросят Марка Цукерберга, Сундара Пичаи и Джека Дорси:

✔️ Дискуссия коснется 230 пункта Communications Decency Act (Закон о порядочности в коммуникациях), который освобождает компании от ответственности за контент, который пользователи размещают на онлайн-платформах.
✔️ Будут вопросы, касающиеся конфиденциальности данных.
✔️ А также вопросы о доминировании технологических компаний на медиарынке.

Как известно, республиканцы давно хотят отменить 230 пункт закона, так как подозревают техногигантов в цензурировании контента, отражающего взгляды консерваторов. В мае президент США Дональд Трамп даже подписал исполнительный указ «о пресечении цензуры в соцсетях».

😱 В прошлый раз слушания с участием топов техногигантов (тогда там был еще и Тим Кук из Apple, но не было Джека Дорси) в Конгрессе прошли очень жестко. Вот тут можно почитать краткое ревью, но вообще рекомендую посмотреть вживую – зрелище впечатляющее. Тем более, что расследование Конгресса более масштабно, чем просто изучение возможной цензуры на платформах. Оно касается прежде всего неконкурентного поведения техногигантов.

Каких решений ждут по итогам расследования:

✔️ Техногиганты могут быть признаны доминирующими на различных рынках.
✔️ При покупке других бизнесов на них ляжет бремя доказательства, что слияние не нанесет вреда конкуренции.
✔️ Разные направления бизнесов техногигантов могут быть разделены – чтобы исключить конфликт интересов.
✔️ Может быть введено регулирование цен и продвижения собственных продуктов.

Доходы TikTok и Douyin выросли на 800%. Они заняли первое место среди неигровых приложений

Несмотря на политические проблемы, приложение TikTok и его китайская версия Douyin продолжают зарабатывать. В III квартале 2020 года расходы пользователей на покупки в этих аппах выросли на 800% по сравнению с тем же периодом прошлого года (данные Sensor Tower). Они опередили по этому показателю прежних лидеров – Youtube и Tinder. TikTok уже второй квартал подряд является самым прибыльным неигровым приложением.

Больше всего денег в Китае:

👌 Китайский Douyin зарабатывает больше TikTok: он приносит 85% доходов (от обоих аппов).
👌 Еще 7,8% доходов – этот TikTok в США и 1,4% – в Турции.

TikTok остается самым загружаемым приложением в мире. В августе его установили 63,4 млн раз, и это больше, чем Facebook (51,6 млн). Чаще всего его загружали в Индонезии (11% всех скачиваний) и Бразилии (9%).

Как DIY стал мощным интернет-трендом 2020 года и приносит блогерам миллионы

Вышло интересное исследование Дзена и РБК о росте популярности жанра DIY (Do it yourself🛠) в России. Конечно, во время пандемии многие из нас пытались вязать крючком или отреставрировать старый стул, но о масштабах этого явления мы не догадывались.

Вообще в Дзене традиционно большой интерес к DIY, но мы решили посмотреть и на то, что происходит за пределами платформы.

Опросили 1800 российских пользователей и узнали: 74% из них в целом интересуются DIY-контентом, а 25% начали делать что-то своими руками во время пандемии. Все это привело к массовому росту этого и так популярного контента на платформах и увеличению заработка блогеров на DIY.

К чему это привело в Дзене:

❇️ 19 млн пользователей Дзена читает и смотрит DIY-контент. Это треть (31%) всей аудитории платформы (год назад было 10%).
❇️ В Дзене количество публикаций с тегом «сделай сам» выросло летом на 18%, а с тегом «своими руками» – на 37%.
❇️ В топ-20 блогеров Дзена по аудитории и заработку стабильно присутствуют 5 DIY-блогеров. С начала года их аудитория выросла на 743%, а количество подписчиков – в 32 раза.
❇️ Общий заработок топ-5 DIY-блогеров только от монетизации в Дзене с начала года превысил 6,5 млн рублей (без учета доходов от нативной рекламы и товарных виджетов).

У других тоже все колосится:

✅ Во ВКонтакте резко выросла популярность пабликов по созданию украшений, кастомизации одежды и другого DIY. А в Маркете ВК DIY-товары просматривают 20 млн человек в неделю.
✅ Тысячи DIY-видео в этот период попадали в тренды российского TikTok и получили миллионы просмотров.

Это если коротко, но лучше читайте исследование полностью – там еще и о том, почему DIY с нами надолго и почему работа своими руками позитивно влияет на психику.

В это трудно поверить, но Инстаграму 10 лет. 🎂 Ко дню рождения он запустил несколько интересных фич:

✔️ Шоппинг в IGTV. В IGTV теперь можно будет оформить заказ и совершить покупку. Комиссия с покупок – новый поток денег для Instagram, зарабатывающего на рекламе.
✔️ Шоппинг в Reels. Новая, похожая на TikTok функция, в которой Instagram начинает тестировать покупки. Запустится до конца 2020 года.
✔️ Cross-app messaging. Теперь можно обмениваться сообщениями между FB Messenger и Instagram.
✔️ Антибулинг. Instagram будет предупреждать пользователей, которые планируют оставить оскорбительный комментарий. За большое количество таких комментариев могут заблокировать аккаунт.
✔️ Карты возвращаются. Instagram возвращает любимую многими функцию – карту мира, на которой отмечены места, в которых вы фотографировали. Карта не будет общедоступной, она переместится в архив историй.
✔️ Смена интерфейса. Появятся два новых раздела – Reels (сейчас они «живут» в разделе Explore) и Shopping.