Анализ конкурентов, Объём трафика по теме и гео в (Яндекс+Гугл), расчет ставки и стоимости клика для конкретного объёма трафика в Яндексе. Это основное что должно быть.
+ не работаю с теми кто требует подобные планы, высосанные из пальца. если есть входящие данные - то да. если данных входящих нет - это не анализ, а гадание на кофейной гуще
Не совсем. Клиенту не упало какие данные мы хотим получить. Говорим - будем тестировать на тестовом бюджете, получать первичную статистику и исходя из нее корректировать план работ и строить дальнейшие планы