До 20% меньше СРС — для Google Shopping европейских рекламодателей
Google CSS (Comparison Shopping Service) — это программа Google, которая которая позволяет рекламироваться в Google Покупках не напрямую (со своего сайта), а через сервисы сравнения цен (ведя трафик на них). То есть реклама товара показывается не от имени продавца, а от имени посредника — сервиса сравнения цен. Реклама через CSS позволяет платить за клики меньше — вплоть до 20% экономии.
♦️ Как так получилось?
В 2009 году несколько европейских агрегаторов цен подали жалобу на Google в Еврокомиссию по вопросам конкуренции. Google, мол, свои объявления размещает выше чужих. Поэтому Google активно развивался, а остальные сайты получали гораздо меньше посетителей.
В итоге Google получил штраф в 2,4 млрд евро и обязался поддерживать здоровую конкуренцию. Для этого из холдинга Google Shopping был выделен отдельный проект Google Shopping Europe (GSE), который должен сохранять конкурентность на рынке самостоятельно. То есть GSE должен работать с Google на тех же условиях, что и другие агрегаторы. Поэтому Google получает маржу с каждого клика рекламодателей, чтобы финансировать себя.
♦️ И что, правда до 20% дешевле?
Да, платформы — участники CSS (как css-partner.com) получают от Google скидку. Благодаря ей рекламодатели, которые участвуют в программе, могут платить меньше, чем если бы они рекламировались напрямую, без CSS.
Скидка связана со все теми же антитрастовыми проблемами и необходимостью Google Shopping избежать монополии на рынке агрегаторов.
♦️ Представители CSS предупреждают, что срок действия программы неизвестен и Google может прекратить поддержку в любой момент. Сейчас программа работает.
Информация:
support.google.com/merchants/answer/7558973
Источник
via @webmagic
Google CSS (Comparison Shopping Service) — это программа Google, которая которая позволяет рекламироваться в Google Покупках не напрямую (со своего сайта), а через сервисы сравнения цен (ведя трафик на них). То есть реклама товара показывается не от имени продавца, а от имени посредника — сервиса сравнения цен. Реклама через CSS позволяет платить за клики меньше — вплоть до 20% экономии.
♦️ Как так получилось?
В 2009 году несколько европейских агрегаторов цен подали жалобу на Google в Еврокомиссию по вопросам конкуренции. Google, мол, свои объявления размещает выше чужих. Поэтому Google активно развивался, а остальные сайты получали гораздо меньше посетителей.
В итоге Google получил штраф в 2,4 млрд евро и обязался поддерживать здоровую конкуренцию. Для этого из холдинга Google Shopping был выделен отдельный проект Google Shopping Europe (GSE), который должен сохранять конкурентность на рынке самостоятельно. То есть GSE должен работать с Google на тех же условиях, что и другие агрегаторы. Поэтому Google получает маржу с каждого клика рекламодателей, чтобы финансировать себя.
♦️ И что, правда до 20% дешевле?
Да, платформы — участники CSS (как css-partner.com) получают от Google скидку. Благодаря ей рекламодатели, которые участвуют в программе, могут платить меньше, чем если бы они рекламировались напрямую, без CSS.
Скидка связана со все теми же антитрастовыми проблемами и необходимостью Google Shopping избежать монополии на рынке агрегаторов.
♦️ Представители CSS предупреждают, что срок действия программы неизвестен и Google может прекратить поддержку в любой момент. Сейчас программа работает.
Информация:
support.google.com/merchants/answer/7558973
Источник
via @webmagic
