Ты используется в современной рекламе примерно с нашего с тобой детства, если что, то есть с возникновения рекламы в России. И связано, на мой взгляд, это не с одной волной, а с возрастом, к которому реклама обращена. Мне кажется очевидным, что отчества останутся только в паспорте и в каких-то особых совсем случаях, а ты и вы, скорее всего сохранятся. Причем на ты перейти же очень просто, надо только спросить. Работает во всех почти случаях, кроме нашего с тобой общего друга, который сейчас на пути в Южный Судан.
При этом мне не очень нравится ты/вы как обозначение возраста, вот уж что точно лишнее. Я хочу, чтобы дети моих друзей были со мной на ты и я точно буду на вы с незнакомыми мне людьми, которые меня младше (что делать с пятилетними, я не знаю).
С примером со Швецией не знаю, что делать, мне кажется, это не тот случай, когда надо вообще на кого-то ориентироваться, язык сам разберется в результате.
