Instagram, что ты делаешь, перестань!

Чтобы вернуться к вертикальной ленте, перезапустите приложение.

Подарки на Новый год, которые мы заслужили

Яндекс опубликовал трейлер своей новогодней ночи. Ее ведущими стали Илья Соболев, Саша Спилберг и Ирина Чеснокова. Также, среди музыкантов заявлены «Группировка Ленинград» и Сергей Шнуров, а Леонид Парфенов расскажет о громких событиях уходящего 2018: https://youtu.be/vT3v0XPXEFU

Вот такое чудо обнаружили в одном из ангаров в московской области. В Ситимобиле от комментариев отказались, так что мы пока можем лишь предположить, что в 2019 году у них появится вертолетопортация.

ВТБ запустил на ТВ новогоднюю рекламную кампанию «Все получится!» Всего было снято два ролика, в которых рассказываются две истории. В обеих частях участвует популярная пара Бондарчук-Андреева, а также актеры (Артем Михалков, Дарья Мороз с дочкой) и звезды фигурного катания. Жаль, Семенович с подругами в этом году не будет, кажется.

В первом ролике, который транслируется до 31 декабря, показана история  героини, которая мечтала научиться кататься на коньках: https://youtu.be/bg-QcbEgrOw
Во второй части, которая стартует в эфире в новогоднюю ночь, будет продолжение истории.

В прошлом году ролики ВТБ шли по всем каналам до и после новогоднего обращения президента.

Сбербанк выпустил новогодний ролик со Сберкотом по мотивам
«Иронии судьбы, или С легким паром!»

По сюжету, самый знаменитый кот в рунете случайно попадает в портфель к хозяину и проходит вместе с ним путь от бани в Москве до квартиры в Петербурге. В незнакомой обстановке кот ворует шпроты со стола и в итоге находит спутницу жизни. Зацените, по-моему, получилось очень мило и трогательно: https://youtu.be/Oi3bfGxe6kc

Это когда-то должно было случиться: Одноклассники стали первой социальной сетью, которая проведёт собственный новогодний эфир в ночь с 31 декабря на 1 января.

Среди звёзд, участвующих в новогоднем эфире Алексей Ягудин, группа «Моя Мишель», Елка, Jukebox Trio, Burito, Александр Ревва, IOWA и другие. Важно отметить, что в ОК не пошли по пути стандартной программы, как было испокон веков на телевидении, а собрали пожелания своих пользователей.

Почему подобные мероприятия реально круты и за ними будущее? Пользователи предпочитают получать новости из социальных сетей, там же проводить и досуг. По сути, Одноклассники являются в этой теме первопроходцами. Посмотрим, какими будут результаты этого эфира, но что-то подсказывает, что подобное повторят и не раз. Трансляция начнётся 31 декабря в 21:00 по Москве: https://ok.ru/live/953882582747

IKEA бесплатно раздаёт огуречный рассол 1 января. Идея далеко не нова, но по-прежнему актуальна. Молодцы.

Криштиану Роналду стал первым человеком в истории Instagram, сумевшим преодолеть отметку в 150 миллионов подписчиков

Интересные цифры от Google: 71% пользователей в России пользуются интернетом ежемесячно, при этом, более 54% делают это с мобайла. Для сравнения, в мире выходят в интернет с мобайла 92%, причём 85% делают это ежедневно. Google также отмечает, что в 2019 инвестиции в мобильную рекламу в России увеличатся на 38% и составят 1,2 млрд долларов. Этот рынок растёт гигантскими темпами.

И вот ещё цифры по эффективности мобильной рекламы: конверсии мобильных кампаний в 2 раза выше десктопных, в 2,5 раза выше вовлечение пользователей от рекламы на мобильных устройствах, 27 миллионов пользователей совершали покупки через смартфон в 2017. Также, выделяются 3 основных фактора подобной эффективности: бренд присутствует в поле зрения потребителя, показывает полезный и актуальный контент, а также, может мгновенно реагировать на действия человека.

Google также говорит о том, что исследование Mail.ru Group показало, что более 60% пользователей благоприятно воспринимают нативный контент. При этом около 58% считают, что текущая онлайн-реклама нерелевантна. Российская аудитория начала ценить качество выше дешевизны. 70% рунета готовы платить за легальный контент. И, самое любопытное напоследок: все чаще пользователи ищут товары не в поисковиках, а напрямую в онлайн-магазинах. Так, в США, в 2017, в определённых товарных категориях доля Google составила всего 36%, в то время как доля Amazon достигла 49%.

​​ВКонтакте появился новый способ получать дополнительный охват для записей: администраторы пабликов теперь добавляют к посту подкасты. И совсем не важно, какой он и о чем — просмотры будут расти.

Подобное мы уже наблюдали год назад, когда предприимчивые админы использовали в контенте лонгриды. Администрации ВК понадобился год (!!), чтобы признать проблему и объявить о том, что нетематические или некачественные лонгриды будут не только не повышать охват записи, а наоборот, понижать ее. Вот текст сообщения, которое получили сотни администраторов сообществ: «Мы заметили, что часто делаются некачественные лонгриды или формат лонгридов используется необоснованно. Например, скопипащенный текст, лонгрид с фотоподборкой вместо текста и пр. В ближайшее время качество лонгридов будет активнее влиять на охват (т.е. некачественные лонгриды будут ниже отображаться в ленте).»

Но и это еще не все: все мы помним, как в октябре ВК анонсировал постеры — цветной фон для текстов. Казалось бы, все ими попользуются и забудут. Но в конце декабря некоторые администраторы заметили, что соцсеть начала активно бустить записи с постерами. Как итог — появились сообщества, контент которых чуть ли не целиком состоит из постеров. К сожалению, в погоне за извлечением максимальной прибыли, администраторы готовы идти и на подобное.

А все это к чему? А к тому, что не удивляйтесь, если на очередном VK Digital Day вам будут показывать красивые цифры охватов у постеров и подкастов и призывать использовать эти форматы.

В соцсетях вирусится флешмоб в поддержку певицы Adele, которая завершила карьеру. По хештегу  #adelechallenge в Instagram можно найти сотни креативных видеороликов. Вот, например, как постарались ребята из World of Tanks: https://www.instagram.com/p/BsaFCKKCkGX/

Теперь пользователи Instagram могут публиковать пост сразу в несколько аккаунтов. Правда, доступно обновление только на iOS устройствах.

​​Есть в Instagram такой блогер, Юрий Кузнецовский. Пару лет назад он был популярен и неплохо хайпил, но сейчас начал сдуваться. Однако, некоторые его ролики по-прежнему набирают более миллиона просмотров, что привлекает различных рекламодателей. К чему мы это все?

А к тому, что вчера он выложил видео, которое снимал для клиента. Да да, чтобы вы понимали, какой это п*ц: он выложил рекламный ролик, который был снят им для клиента, но тот его не согласовал. По его словам, его попросили сделать акцент на фразе «Переходи на Чёрное», что он и сделал...наложив на фон мелодию «This is America». Просто феерический парень. Логично, что менеджер на стороне агентства/клиента отказался согласовывать подобное, за что Юрец решил самоутвердиться, продемонстрировав всем свою креативность, а заодно моментально уничтожив все договоренности и хорошие отношения с рекламодателем.

А вообще, он, видимо, сошел с ума, потому что нам удалось найти еще одну публикацию, в которой он также разносит, видимо уже бывшего рекламодателя. В комментариях, однако, подписчики вообще не понимают, почему заказчику не понравилась реклама, называя ее гениальной. В общем, если надумаете работать с Юркой, хорошенько подумайте, стоит ли это делать или нет. Ведь в случае того, если вам что-то не понравится, он всегда с легкостью сольет черновой вариант интеграции, которую вы не согласовали.

​​​​​​Мы конечно подозревали, что прочитав наш вчерашний пост про Кузнецовского, существенная часть тех, кто когда-либо работал или работает с ним сейчас, напишут ему письмо, но никак не ожидали, что Юрка спустится со своих смешных (нет) вайнов на землю и снизойдёт до того, чтобы попытаться оправдаться за свои публикации. Самое смешное, что даже в своём ответе ни в одном из пунктов он так ничего и не аргументировал по существу, а просто налил воды, заявив, что его самым наглым образом лживо обвинили в нарушении NDA. И если подписчики Юрца с радостью эту лапшу схавали, то с нами подобное не прокатит. Итак, по пунктам:

1. Он пишет, что никакого NDA не было, и что работали они по устной договоренности.

Начнём с того, что мы вообще ни разу не упомянули NDA, а Юрка написал о нем аж дважды. Красавчик. И да, даже если между вами была устная договорённость, это даёт право выкладывать несогласованные ролики?

2. Он сделал аж два (!!!) ролика, и ни один не удовлетворил клиента.

И? Хоть 5. Если клиент говорит, что ему что-то не нравится, значит нужно брать и переделывать. Блогерам же за это и платят, нет?

3. Бренд так и не оплатил работу.

Ну так это сугубо твои проблемы, что ты начал работать до оплаты. Когда ты был в Wildjam, за тебя делали всю работу, от договора до общения с клиентом. Но, видимо тебе захотелось свободы, и оттуда ты ушёл, а общаться и работать с клиентом так и не научился. Да и за что тут вообще платить, если ничего так и не было согласовано? И почему клиент должен вносить оплату заранее, если у вас была устная договорённость?

4. На съемки он потратил 70 тысяч рублей и вообще может распоряжаться своим контентом как пожелает. Да и вообще это его интеллектуальная собственность.

Мы, конечно, понимаем, что твоя профессия — веселить народ, но даже это уже слишком. На что там было потрачено 70к? На покупку айфона? Нет, серьёзно, даже твои подписчики в комментах недоумевают по этому поводу. Про то, что можешь распоряжаться контентом как хочешь мы уже поняли, поэтому вчера и предупредили коллег, что с тобой лучше не работать. Кто знает, как ты распорядишься им завтра или послезавтра. Ну а про «интеллектуальную собственность» вообще смех. Трек «This is America», играющий на фоне в ролике, тоже твой? По-хорошему, Instagram вообще должен удалить твою публикацию за нарушение авторских прав, а исполнитель — подать в суд за то, что ты используешь его музыку в рекламных целях. Так что лучше бы сидел молча и не пикал.

5. Да и вообще это видео собрало 1,5 миллиона просмотров и тысячи комментариев. Вы должны быть мне благодарны.

Ох, Юрец, ну спустись ты уже с небес. Ты всерьёз оправдываешь свой поступок тем, что видео собрало много лайков и комментариев изначально лояльной к тебе аудитории?

Каждый в этой истории сделает свои выводы, но мы все-таки рекомендуем избегать работы с Кузнецовским как минимум до тех пор, пока он не изменит своё отношение к клиентам и спустится с небес на землю.

Это, наверное, один из самых классных роликов #adelechallenge, снятых компаниями и брендами. Маркетологи Мосгортранса, ловите 5: https://clck.ru/F3AwZ

Если у вас подключён какой-либо сервис для рассылки сообщений от имени сообщества, проверьте, не рассылал ли он он вчера/сегодня спам от вашего имени. Уже есть несколько случаев, когда он приходил от имени брендов и компаний, например от ZakaZaka

UPD: оказалось, что были взломаны страницы администраторов сообществ. Причём некоторые вели сразу несколько брендов. Отсутствие двухфакторной авторизации в 2019 это ад.