Обратите внимание на то, что более 45% любителей киберспорта используют блокировщики рекламы.

Несколько дней назад Nielsen выкатил (http://bit.ly/2R1girf) некоторые любопытные цифры о киберспорте в России за 2017.

Давайте начнем с аудитории, состоящей, по версии Nielsen, из 10.2М человек. К сожалению, нам неизвестна методология подсчета. Кто эти игроки? Это хардкорные задроты, зрители, сколько раз в месяц надо запустить игру или посмотреть трансляцию турнира, чтобы попасть в эти 10.2М? Как учитывать пересечения, если человек играет в CS:GO, DOTA2, смотрит трансляции и т.д.? Вопросов больше, чем ответов.  

Информация о росте аудитории российского киберспорта на 23-25% так же вызывает сомнения. В основном из-за того, что киберспортивный отдел в Nielsen открылся (http://bit.ly/2CuhBLi) в августе 2017 года. Мне сложно поверить в наличие у них данных о киберспортивной аудитории в России за 2016 год.  

По версии Nielsen в России чаще смотрят CS:GO (37%), чем DOTA 2 (30%). Для сравнения я взял два турнира 2017 года, в финалах обоих играли команды из СНГ:

CS:GO PGL Major Kraków 2017: пик русской трансляции - 189 430 (http://bit.ly/2S1TGYW)
DOTA2 The Kiev Major 2017: пик русской трансляции - 473 181 (http://bit.ly/2R2M4nI)

Я знаю цифры трансляций EPICENTER и утверждение о том, что CS:GO в России смотрит большинство аудитории (или больше времени уделяется), считаю сомнительным.

Далее мы переходим к канала распространения киберспортивного контента. По версии Nielsen разделение следующее:

YouTube – 57%
Twitch – 46%
Stream.com – 32%
Battle.net – 26%
Cyber.sports.ru – 11%

Очень жалею о том, что решил не писать в экспрессивном стиле, потому что хочется закричать ШТАААААА?  

Из отчета я узнал о существовании площадки Stream.com, которая не работает (попробуйте зайти). По данным Similarweb у Cyber.sports.ru в сентябре 4М визитов, а у Cybersport.ru 8М (но их нет в рейтинге). В списке есть Battle.net, но где тогда Steam? Ну и главный вопрос: что считается киберспортивным контентом, если Twitch на 10% отстает от YouTube?

Вишенка на торте: “Среди наиболее запоминающихся спонсоров турниров опрошенные назвали бренды напитков, игр и электроники: 34% помнят, что соревнования поддерживала Nvidia, следом идут Red Bull (29%) и Asus (26%)”.

Главные турниры 2017 года в России: EPICENTER, Adrenaline Cyber League, Russian Esports Cup, CIS Minor Championship - Kraków 2017. Из трех компаний только ASUS спонсировал один из главных турниров. YOTA, поддерживающая EPICENTER с самого первого турнира, не является наиболее запоминающимся брендом, зато Red Bull и Nvidia, по каким-то причинам, были отмечены респондентами.  

Данные отчета, как и их происхождение, вызывают вопросы, в том числе в профпригодности киберспортивного отдела Nielsen. Еще больше расстраивает, что практически все профильные и не профильные СМИ верят на слово, охотно перепечатывают и участвуют в распространении сомнительной информации.

Я буду рад, если цифры о размере аудитории правдивы, но без доказательной базы, с сомнительными данными по каналам распространения контента и прочей, вызывающей вопросы, информацией, отчет не похож на серьезное и качественное исследование рынка.

​​Конференций много, а GetDigital 2019  – одна. Она уже прошла в Бостоне, Сан Диего, Остине, Денвере и Куала-Лумпур. И приезжает в Москву, где пройдет 22 ноября в офисе Mail.ru.

Что будет? 6 самых горячих тем: digital тренды и вызовы 2019, growth hacking (хакерство роста), customer journey, автоматизация маркетинга, видеореклама, соцсети.  11 зарубежных и российских экспертов. Часовой воркшоп по автоматизации маркетинга и кейс-марафон по увеличению продаж. Регистрируйтесь по ссылке: https://clck.ru/EeATA

И еще ребята дарят подарок тем, кто придет на мероприятие: доступ к международной сертификации по Автоматизации маркетинга. Кстати, сейчас таких специалистов в России почти нет, а за теми, кто есть, охотятся самые продвинутые бренды. Поэтому приходите на конференцию, учитесь у экспертов, участвуйте в воркшопах, сертифицируйтесь и будете на вес золота.

ЁбиДоёби, у вас, кажется, появился достойный конкурент.

На самом деле, такие клиенты действительно есть, но их мало. Средний и малый бизнес, чаще всего, просят какие-то гарантии. Думаю, многим это знакомо.

Додо Пицца стала первой российской компанией, которая запустила собственную AR-маску в Instagram. Для того, чтобы она появилась и у вас, достаточно подписаться на их Instagram: https://www.instagram.com/dodopizza/

Ждем на форуме Синергии Алексея Вильнюсова

А вот и мерч по мотивам скандала в Медузе подъехал. Это просто гениально: https://vk.cc/8FVWoB

Коллеги из Билайна почти укомплектовали состав соцмедиа. Осталась пара вакансий, которые могут быть вам интересны:

– старший smm-копирайтер: нужно будет готовить контент вместе с дизайнерами, придумывать детальные планы кампании в соцсетях, находить пути улучшения площадок — виджеты, новые форматы контента, etc.

– глава контентного направления: нужно будет лидировать команду из пяти человек и полностью отвечать за контент, который компания делает в соцсетях.

Все обязанности, требования и условия вакансий — по ссылке: https://teletype.in/@beeline/BJ-By0GTm

Не знаю, смотрели вы это видео или нет, но если нет, то рекомендую это обязательно исправить. Максим Спиридонов пригласил в гости сооснователя и бывшего директора по маркетингу Qlean, а ныне основателя агентства Qmarketing и моего хорошего друга Рому Кумара. Само интервью идет почти час, обсуждают ребята множество интересных тем: от того, как раскрутить стартап фактически без денег, до того, как построить эффективную маркетинговую стратегию: https://www.youtube.com/watch?v=VwaMBvQv2sc&t=19s

​​Хотите создавать мощный поток из целевых клиентов?

Трафик-менеджер — ключевая фигура интернет-проекта. Это человек, без которого лидогенерация остаётся пустым звуком, а заказы продолжают сыпаться в корзину конкурента.

Ребята из Convert Monster разработали 3-дневный бесплатный онлайн-интенсив, куда вложили 3-летний опыт по привлечению трафика в более 1000 проектов!

На интенсиве ты научишься:
• Анализировать целевую аудиторию и находить горячих клиентов;
• Создавать цепляющие тексты объявлений, по которым хочется кликать;  
• Правильно загружать кампанию в рекламный кабинет ЯД и Facebook и быстро проходить модерацию;
• Корректно составлять UTM-метки для дальнейшей аналитики и фильтрации кампаний;
• Правильно устанавливать счетчики web-аналитики и собирать корректные данные;
• Анализировать рекламные кампании, увеличивать число кликов и уменьшать стоимость заявок.

Главная фишка — на 100% прикладной формат, без «воды» и сложной теории.

Интенсив будет проходить в формате вебинаров 13,14,15 ноября с 10:00 до 11:30 мск

РЕГИСТРАЦИЯ: https://telegram.me/convertmonsterbot?&start=5be55637b6adb50016428e3c

Зарегистрируйся на интенсив и получи:
• Подробную программу интенсива в формате PDF
• 117-страничный пошаговый мануал «Удвойте трафик за 30 дней»

Коллеги, необходимы перфоманс-маркетологи, а также менеджеры по работе с инфлюенсерами

У Яндекса появился рейтинг топ-интернет проектов в России.Площадки могут подключать туда данные из метрики (так уже сделали РИА, Комменсант, НТВ РБР), а рекламодатели могут анализировать охват площадок при планировании рекламных кампаний и бюджетов.

Всего доступно 26 категорий, а посещаемость определяется по технологии Крипта — один и тот же пользователь, заходящий с разных устройств, учитывается как один человек, а не несколько. Рейтинг строится по математический модели на основании агрегированных данных Яндекс.Браузера и браузерных расширений: https://radar.yandex.ru/

В Mail.ru Group отказались признавать Яндекс.Радар и назвали его зависимым инструментом. В компании считают, что рейтинг должен составляться вне зависимости от того стоит на площадке счётчик Яндекса или нет и вообще должен быть независимым.

​​​​У нас появился Instagram. Мы завели его потому, что каждый день получаем большое количество вопросов от начинающих специалистов и сообщений с просьбами о советах от практикующих маркетологов. Физически отвечать на все я один просто не успеваю, а количество сообщений продолжает расти. Поэтому и появился Instagram-профиль. Что там будет?

— ответы на ваши вопросы, которые вы сможете задавать в Stories. Фактически, мы будем консультировать, давать советы и помогать находить решение. Бесплатно.
— отвечать будут разные люди. Возможно, мы будем приглашать специальных гостей, которым вы также сможете задать вопросы. Таким образом, появится вариативность, а я смогу разгрести личные сообщения в Telegram.
— интересный контент, который вы не найдёте здесь. Да, это сложно, не дублировать его на другую площадку, но мы попробуем.

Подписывайтесь: https://instagram.com/smmfromrussia

— Коллеги, есть какие-то новости от Huawei?
— Нихххххххххххххххххххххххххх

​​Finteza - новый сервис аналитики трафика и открутки рекламы.

Он позволяет:
— трекать установки мобильных приложений, а также ин-апп ивенты
— анализировать посетителей сайтов, строить конверсии и воронки продаж
— откручивать рекламу на любых веб-сайтах и в мобильных приложениях.

Сервис отличается честным рилтаймом, отсутствием сэмплирования данных, встроенной оценкой качества трафика и user-friendly интерфейсом. Протестировать бесплатную демо-версию можно по ссылке: https://lst.to/er16c

Французский банк Boursorama запустил рекламную кампанию c огромным промокодом, который дает скидку в ASOS. Так в банке хотят привлечь молодых клиентов и отойти от скучных шаблонов в рекламе: https://clck.ru/EhvY6

​​Новый год близко, а это значит, что надо просить подарки у партнеров. Начать можно с обычного iPhone XS обязательно черного цвета и с объемом памяти 256 гб. В отделе маркетинга Красное&Белое почему-то думают, что им обязаны дарить подарки.

Если вам интересен e-commerce, присоединяйтесь к бесплатной трансляции Mail.ru Group, там сейчас обсуждают его будущее: https://www.facebook.com/mailrugroup/videos/749240195410534/