Чаще всего бренды делают так.
Бренд отдает продукт и: «Ну сделайте что нибудь»
А потом ноют: «Почему кошка белая, а не желтая»
Бывает и наоборот. Бренд приходит с жёсткой идеей, которую практически невозможно согласовать с блогером.
Хорошо работает такой формат: бренд сообщает что хочет, а агентство+блогер пилят креатив.