7 июня на конференции Social Media Moscow выступал директор по маркетингу ВКонтакте Александр Круглов. Он рассказывал о развитии рекламных технологий социальной сети и сделал несколько анонсов. Вот они:
— Обновление категорий интересов.
ВКонтакте анализирует поведение своих пользователей и определяет, что им важно. Все возможные сценарии разбиты на множество векторов интересов: автомобили, спорт, политика, интернет. Каждый интерес делится на несколько более узких категорий. Эта система работала и раньше, но в 2017 году ВК увеличила число категорий интересов в 1,5 раза. В будущем рекламодатели смогут таргетировать объявления на основе вектора интересов каждого пользователя.
— Приложение для сбора контактов
Совсем скоро в магазине приложений сообществ появится конструктор форм: с его помощью удобно собирать контакты. Приложение пригодится для предварительной записи, быстрого опроса покупателей, заявки на бета-версию и любого другого сценария, когда нужно узнать мнение клиентов и их контакты.
Формы работают и на мобильных устройствах, и в вебе. Данные, которые уже есть у социальной сети, заполняются автоматически — пользователю не нужно по много раз вводить свои имя и номер телефона. Такие формы для сбора контактов можно разместить в сообществе или в рекламной записи.
— Ретаргетинг по событиям.
В ближайшее время ВК запустит возможность собирать пользователей, которые посмотрели объявление, поставили отметку «Нравится», поделились записью, пожаловались или посмотрели видео в объявлении. Это «горячие» пользователи, которые уже пошли на контакт, их проще сконвертировать в клиентов: показать похожие товары в ответ на лайк или предложить укороченную версию недосмотренного видео.
