Маркетинговые фейлы:
Pepsi, Филиппины, 1992 год.
В 1992 году Pepsi запустила в Филиппинах кампанию The Number Fever. Механика была простой: потребителям предлагали искать под крышечками коды и выигрывать денежные призы. Максимальный приз был немаленький — 1 млн песо.
В течение нескольких следующих недель продажи Pepsi выросли на 40%, а в акции приняли участие 31 млн человек. Затем компания объявила победителя. И началась катастрофа. Что же произошло? Компания объявила, что главный денежный приз выиграл обладатель крышечки с номером 349. Беда в том, что компания выпустила около 800 тыс. крышечек с этим номером.