Шедевры маркетинга
Волнуемся из-за свежего дыхания
Спреи для дыхания Flori Fresh его создатели придумали как аналог вечерней чистки зубов. Но потребителям этот продукт был неинтересен. Зачем покупать спрей, если можно просто пользоваться зубной щеткой? Тогда бизнесмены заказали рекламу плакатов (дело было в 30-х годах), где на свидании парень отворачивался от девушки с неприятным запахом изо рта. А был бы у нее с собой спрей, глядишь, сформировалась бы новая ячейка американского общества. Гениальные рекламщики связали две вещи: несвежее дыхание - нет счастья в личной жизни. Спрос на аэрозоли взлетел, как ракета. Оборот этого бизнеса до сих пор достигает 20 миллиардов долларов в год.