бренд это один из двух способов
в вашем случае, видимо, не обязательно
Не думаю, что есть смысл что-то доказывать.
Я на своем опыте это прошел и понял, что в любом направлении - инфо, коммерция - нужен бренд. Если по названию вашего сайта ранжируется какой-то плагин, приложение, город и т.д. - стоит подобрать другое имя.