tl;dr; Верстальщик просто надобавлял своих тегов. Это не knockout/angular/polymer компоненты

А чем тебе плохо от этого?

Да я вот и пытаюсь понять, плох ли такой подход.
Пока такие доводы у меня:

1. Нужно знать кастомные теги
2.  Подобные "классы" не выставишь на другие теги
3. Есть вероятность перехода на ангулар, и там придётся синхронизироваться между "компонентами" верстальщика и ангулар-компонентами
4. Ну и это как-то странно. Непонятно что будет, если в спецификацию попадут теги с таким же названием.
5. Да и само именование слишком генерализованное (ну тут к самому верстальщику претензии) - как видно из css, на тег columns навешан border. Как по мне, так это тоже самое что и всем div'aм бордеры поставить

1. Иначе нужно знать кастомные классы

2. Возможно это плюс. Для глобальной стилизации тэги. Я бы не хотел, чтобы мой класс button-green, навешали не на кнопку. Это будет тэг.
А Которые нужно переиспользовать, напр, 'red-color' - классы

ну иметь даже css класс  c названием button-green уже моветон, не говоря о целом теге

4. Согласен

Что только не придумают, лишь бы по БЭМ не писать классы

Я стараюсь не заикаться тут про БЭМ, это слишком сложно и вызывает взрывы

5. Тэг columns - очень громко сказано, да. Но если попробовать защитить верстальщика - я думаю он знает что это за блок и этот блок отображён на разных страницах и должен быть везде одинаков с бордюром. Можно переименовать тэг, чтобы новеньким было понятно для чего он.

Вообщем ответ на твой вопрос - п.4

Окей, с кнопкой плохой пример. Заменим его на тэг "advertising"

Да, спасибо :)
Пойду бороться

А если использовать less, то в  button-green нет ничего страшного

Но подход интересный. Особо минусов я не вижу, чтобы обойти п.4 можно использовать префиксы к тэгам

Я тут где-то недавно увидел нейминг классов на русском, вот это жесть. class="Красная-кнопка" 😂

Подход интересный. Называется custom tags. Только в моём случае это очень урезанный кастом тагс)
https://stackoverflow.com/a/9845124/2118133

Тайпскрипт ругается, каждый такой тег нужнo описать.
А у тэгов с дефисом вообще className реакт не парсит в class