
Сегодня вышел предвыборный ролик Майкла Блумберга — кандидата на пост президента США от Демократической партии.
1. Сторилайн: динамичное повествование, показано развитие героя. Подчёркивается "срединность" бэкграунда: из среднего класса, сам строил бизнес, начиная с малого и дойдя до огромного состояния.
2. Народность: отбивается негатив "всё было с рождения, ничего не добился". Рассказывает о жизненном пути, подчёркивая, что вместе с появившимися деньгами создавал рабочие места, а опыт в бизнесе использовал на посту мэра Нью-Йорка.
3. Роль в демократической партии: пока другие кандидаты демократов выбирают одну из двух ролей, либо социалиста, либо умеренного демократа-центриста, Блумберг сразу говорит: "Ребята, я центрист, я спокойный, давайте вместе двигаться к светлому будущему". Здесь стандартная демократическая (теперь уже левая) повестка, но без радикальных заявлений.
4. Сценарное мастерство: ролик от начала и до конца построен по принципам драматургии. Рождается герой, который добивается всего сам, через сложные испытания (начинал бизнес с одной комнаты и закончил собственным небоскрёбом) до спасения Нью-Йорка после терактов 9/11. И вот после долгой и успешной карьеры, когда отошёл от дел, он снова получает вызов. Страна в агонии, миллиардеры пробрались в Белый Дом и пора навести порядок, спасти страну и дать надежду на светлое будущее.
Такой посыл заложен в ролик. Кажется не слишком эмоциональным, нет наигранных слёз и чрезмерного пафоса, но есть замечательные, сильные архетипы и образы. Фотографии студентов, благотворительная акция в чёрном квартале, перестройка NY.
Хотя сам Блумберг пытается оседлать антиистеблишментскую волну, выглядит это забавно. Сам слоган с поднятием налогов для богатых, включая самого кандидата — интересный.
Темы: экология, борьба с оружейныйм насилием, социальное и медицинское страхование, доступ к образованию малоимущим семьям, повышение налогов для богатых (включая себя), возможно МРОТ, защита прав женщин и меньшинств.
Тейк: отстроил Нью-Йорк, отстрою Америку.
Слоган: Rebuild America.
Альтернативный — Mike gets results.
Образы: Лидер, "Решатель" проблем, создатель рабочих мест, Спаситель, умеренный демократ с социальной повесткой.
https://www.youtube.com/watch?v=j_1T_xPpAwo
Посмотрите предвыборный сайт Майкла. Спойлер: очень много текста.