Когда смотрю видео с Моргенштерном (тем более материалы про него где-нибудь) – ощущение, что попал на корпоративную планерку. Речь обязательно идет за топы, тренды, бренды и лейблы; если это текст на сайте, в нем обязательно цифр больше, чем букв: «всего за t дней он набрал n миллионов просмотров, обогнав x” и т.д.
Меня, как человека, выросшего в романтичную эпоху до появления стриминговых сервисов, такой контент вгоняет в уныние. Можно было понять старый нарратив, при котором жадные A&R из своих бизнес-побуждений мешали Артисту заниматься Музыкой. Когда же сама рок-звезда с татушками на лице не бросает вызов обществу, а радостно делится своими маркетинговыми рецептами и рассказывает, что собирается «работать с государством», проникнуться и понять, чем этот творческий человек отличается от дефолтного медиа-шныря, который за повышением зарплаты идет работать в раша тудей, становится сложнее.
С одной стороны, через все это творчество Моргенштерна красной нитью проходит такая освобождающая логика – необязательно слушать маму и идти по проторенным дорожкам капитализма в офис. Можно вписаться в рыночек куда удачнее, если посмотреть по сторонам и разобраться, кто сидит на трубе низменных человеческих инстинктов: стать ушлым каппером, цепким рекламщиком, улыбчивой вебкамщицей, бесстыжим инфоцыганом…
С другой стороны, мне кажется, что этот майндсет подходит только совсем убогим и неинтересным людям, у которых просто по законам экономики никогда не будет денег Моргенштерна, но зато будет зияющая пустота на месте возвышенных человеческих чаяний. В современных медиа часто встречаются аксиоматичные формулировки вроде «голос поколения», смысл которых таков: популярная музыка хороша, потому что в ней отражается то, что по-настоящему волнует людей (а это можно утверждать, потому что она популярна). Так вот, если подростки, которые слушают Моргенштерна, действительно серьезно воспринимают его, и он является «голосом» некоторой части этого поколения, то это попросту означает, что в рядах взрослых сервильных мудачков с одной извилиной скоро ожидается пополнение, которое сменит дорогие пиджаки на модные хайпбистовские галоши и кофты.
Короче, если ты, школьник, слушаешь Моргенштерна – do better! В конце концов, есть такие замечательные подростковые исполнители, как Кизару и группа кис-кис.
